發(fā)布時間：2022-12-17 14:01

　　情感廣告是廣告依據(jù)訴求方式的不同劃分出的一種廣告類型。情感廣告主要訴諸于消費者的情緒和情感反應(yīng)。本文以192名大學生為被試,以電視廣告為實驗刺激,采用實驗和問卷相結(jié)合的方法,通過六個研究探討了大學生對情感廣告的反應(yīng)差異性,并進一步分析了因性別和專業(yè)不同造成的影響。結(jié)果表明:（1）在不考慮專業(yè)的情況下,性別影響對情感廣告的評價,而且女性對情感廣告的評價高于男性;（2）在不考慮性別的情況下,專業(yè)對情感廣告評價的影響不顯著;（3）對于女大學生,專業(yè)不影響她們對情感廣告的評價;（4）對于男大學生,專業(yè)會在吸引力和行為度上影響他們對情感廣告的評價;（5）對于文科大學生,性別會在興趣度、吸引力、行為度三個維度上影響他們對情感廣告的評價;（6）對于理科大學生,性別對情感廣告評價的影響不顯著。這些結(jié)論證明并補充了前人的研究成果,為針對大學生這一特殊消費群體的廣告設(shè)計提供了理論依據(jù)。 

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
引言
第一部分 文獻綜述
    1.1 電視廣告的特點
    1.2 情感訴求廣告
        1.2.1 “情感訴求廣告”的定義
        1.2.2 情感訴求廣告的作用
        1.2.3 情感訴求廣告表現(xiàn)運用的主要手段
        1.2.4 情感訴求的作用機制
        1.2.5 關(guān)于情感廣告的研究
    1.3 關(guān)于廣告心理效果的研究
        1.3.1 關(guān)于廣告效果測評的研究
        1.3.2 關(guān)于廣告心理效果
第二部分 問題提出與研究假設(shè)
    2.1 已有研究現(xiàn)狀與存在的問題
    2.2 研究的目的與意義
    2.3 研究假設(shè)
第三部分 研究設(shè)計及實驗研究
    3.1 研究中的測量
        3.1.1 編制前的實踐
        3.1.2 量表的測試
        3.1.3 數(shù)據(jù)處理
    3.2 預備實驗
        3.2.1 實驗目的
        3.2.2 實驗方法
        3.2.3 實驗結(jié)果
    3.3 實驗
        3.3.1 實驗目的
        3.3.2 實驗方法
        3.3.3 實驗分析
            實驗分析一:男女大學生對情感廣告的反應(yīng)差異性
                1、實驗分析目的
                2、實驗分析方法
                3、結(jié)果分析
                4、結(jié)論
            實驗分析二:文科與理科大學生對情感廣告的反應(yīng)差異性
                1、實驗分析目的
                2. 實驗分析方法
                3、結(jié)果分析
                4、結(jié)論
            實驗分析三:文、理科女大學生對情感廣告的反應(yīng)差異性
                1. 實驗分析目的
                2. 實驗分析方法
                3、結(jié)果分析
                4、結(jié)論
            實驗分析四:文、理科男大學生對情感廣告的反應(yīng)差異性
                1. 實驗分析目的
                2、實驗分析方法
                3、結(jié)果分析
                4、結(jié)論
            實驗分析五:文科中男女大學生對情感廣告的反應(yīng)差異性
                1、實驗分析目的
                2. 實驗分析方法
                3、結(jié)果分析
                4、結(jié)論
            實驗分析六:理科中男女大學生對情感廣告的反應(yīng)差異性
                1、實驗分析目的
                2、實驗分析方法
                3、結(jié)果分析
                4、結(jié)論
        3.3.4 實驗綜合分析
    3.4 討論
第四部分 總論
    4.1 研究結(jié)論
    4.2 研究的局限性
參考文獻
附錄
    附錄一 大學生對情感訴求廣告反應(yīng)差異測評問卷
    附錄二 大學生對情感訴求廣告反應(yīng)差異測評問卷
    附錄三 廣告片判定問卷
    附錄四 自然風景片和廣告片視頻截圖
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]談廣告創(chuàng)意中的廣告訴求[J]. 白雪巖.  哈爾濱商業(yè)大學學報(社會科學版). 2004(03)
[2]情感訴求廣告探討[J]. 李贊.  特區(qū)經(jīng)濟. 2003(04)
[3]廣告接受心理的微觀發(fā)生——兼論馬克斯·薩瑟蘭的“羽毛效應(yīng)說”[J]. 舒詠平.  國際新聞界. 2003(01)
[4]情感擔保的力量——R—P網(wǎng)格與廣告情感訴求策略[J]. 王麗.  吉林大學社會科學學報. 2002(05)
[5]受眾心理機制與廣告勸服效果[J]. 楊鵬,柳珊.  現(xiàn)代傳播. 2002(01)
[6]廣告訴求與廣告效果[J]. 王曉華.  深圳大學學報(人文社會科學版). 2001(04)
[7]廣告訴求形式與消費者心理加工機制[J]. 王懷明,陳毅文.  心理科學. 1999(05)

碩士論文
[1]大學生對情感廣告和理性廣告的態(tài)度及其影響因素[D]. 龐穎.首都師范大學 2006
[2]不同類型廣告心理效果的性別差異研究[D]. 馮浩羽.福建師范大學 2005
[3]廣告信息加工中性別差異的實驗研究[D]. 林樹.南京師范大學 2003



本文編號：3720054