近幾年來,短視頻行業(yè)迅速成為傳媒領域的新熱點,各類短視頻應用層出不窮。資本巨頭為爭奪風口而迅速入局,短視頻企業(yè)間的競爭日趨激烈。短視頻企業(yè)若想在競爭中笑到最后,必須探索出有效的價值實現(xiàn)路徑。本文通過整理相關文獻發(fā)現(xiàn),國內對于短視頻的研究多集中于短視頻的傳播特點、發(fā)展現(xiàn)狀以及受眾的研究,從企業(yè)角度研究短視頻價值實現(xiàn)路徑的論文不多。本文在分析和總結前人經(jīng)驗的基礎上提出了適合短視頻企業(yè)的價值實現(xiàn)模型,并把短視頻行業(yè)的代表性企業(yè)“抖音”作為案例分析對象,目的在于找出抖音成功的原因,并總結其他競品失敗的經(jīng)驗,為短視頻企業(yè)發(fā)展提供理論支持。本文所提出的價值實現(xiàn)模型包括價值主張、價值創(chuàng)造、價值維護和價值實現(xiàn)四個方面。價值主張是解決企業(yè)提供什么樣的產(chǎn)品問題,抖音將自身定位為音樂創(chuàng)意短視頻社交平臺,并鎖定都市年輕人為目標用戶,一經(jīng)面世迅速受到用戶的歡迎。價值創(chuàng)造是指滿足用戶需求的核心內容的生產(chǎn)創(chuàng)造,抖音主打UGC內容,并通過算法分發(fā)機制強化運營,既保護了普通用戶的創(chuàng)作熱情,也保證了為每位用戶都能呈現(xiàn)出高質量的創(chuàng)作內容。價值維護是指企業(yè)維持自身競爭力的手段,抖音充分利用了用戶規(guī)模等優(yōu)勢從而形成了隔絕機制,... 

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 文獻綜述
        1.2.1 商業(yè)模式與價值理論綜述
        1.2.2 短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究
        1.2.3 短視頻商業(yè)模式研究綜述
    1.3 研究思路與方法
    1.4 研究的目的與意義
        1.4.1 研究目的
        1.4.2 研究意義
    1.5 研究的創(chuàng)新之處
第二章 短視頻平臺價值實現(xiàn)模型構建
    2.1 價值實現(xiàn)模型的理論基礎
    2.2 短視頻平臺價值實現(xiàn)模型分析
        2.2.1 價值主張
        2.2.2 價值創(chuàng)造
        2.2.3 價值維護
        2.2.4 價值實現(xiàn)
第三章 抖音的價值實現(xiàn)路徑分析
    3.1 抖音的價值主張
        3.1.1 抖音對用戶需求的識別與定義
        3.1.2 抖音的目標用戶群體
        3.1.3 抖音獨特、清晰、準確的市場定位
    3.2 抖音的價值創(chuàng)造
        3.2.1 抖音多元化的內容生產(chǎn)方式
        3.2.2 抖音的內容運營
        3.2.3 抖音的技術因素對價值創(chuàng)造的影響
    3.3 抖音的價值維護
        3.3.1 抖音的隔絕機制
        3.3.2 抖音的合作機制
    3.4 抖音的價值實現(xiàn)
        3.4.1 抖音的廣告變現(xiàn)模式
        3.4.2 抖音的電商變現(xiàn)模式
        3.4.3 抖音的直播變現(xiàn)模式
    3.5 抖音價值實現(xiàn)路徑閉環(huán)的形成
第四章 抖音對短視頻平臺價值實現(xiàn)路徑的啟示
    4.1 抓住并解決用戶需求“痛點”是價值實現(xiàn)路徑的起點和關鍵
    4.2 讓社交為用戶創(chuàng)造價值的同時成為企業(yè)價值維護的護城河
    4.3 利用“短視頻+”發(fā)掘短視頻價值實現(xiàn)的更多可能性
        4.3.1 短視頻+新聞資訊
        4.3.2 短視頻+LBS
        4.3.3 短視頻+內容付費
結語
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
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博士論文
[1]商業(yè)模式創(chuàng)新研究[D]. 齊嚴.北京郵電大學 2010

碩士論文
[1]國內短視頻盈利模式探析[D]. 褚俊杰.上海師范大學 2018
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[3]短視頻應用的商業(yè)價值開發(fā)研究[D]. 殷明.暨南大學 2015



本文編號：3709123