隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷更新變革、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)運(yùn)而生以及與社會(huì)化媒體網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)融合將信息以海量數(shù)據(jù)的形式呈現(xiàn)、存儲(chǔ)與交流,這些海量數(shù)據(jù)隱含著越來越重要的信息,為人們創(chuàng)造出越來越多的價(jià)值。在日趨數(shù)據(jù)化的市場(chǎng)環(huán)境下,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的要求也日趨個(gè)性化,傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式已經(jīng)無法應(yīng)對(duì)市場(chǎng)帶給汽車經(jīng)銷商的這些威脅,汽車經(jīng)銷商開始尋求新的營(yíng)銷方式,充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)時(shí)代下的海量數(shù)據(jù),以其信息資源為依托,進(jìn)而制定與市場(chǎng)環(huán)境、企業(yè)內(nèi)部相適應(yīng)的營(yíng)銷策略,為汽車經(jīng)銷商在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。因此,本文試圖在前人研究的基礎(chǔ)上,對(duì)大數(shù)據(jù)與汽車經(jīng)銷商實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷之間的關(guān)系進(jìn)行探討。論文首先介紹研究背景、研究意義、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀。在系統(tǒng)歸納國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,設(shè)計(jì)了論文的基本框架,闡述了研究思路、研究?jī)?nèi)容以及研究方法;其次,介紹大數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)營(yíng)銷等相關(guān)理論知識(shí);然后,以前人的研究為基礎(chǔ),提出本文研究的概念模型,將大數(shù)據(jù)劃分為數(shù)據(jù)時(shí)效性、數(shù)據(jù)完備性和客戶數(shù)據(jù)挖掘三個(gè)重要維度,將汽車經(jīng)銷商精準(zhǔn)營(yíng)銷劃分為精準(zhǔn)廣告投放、目標(biāo)市場(chǎng)定位和個(gè)性化需求滿足三個(gè)重要維度,從而提出大數(shù)據(jù)對(duì)汽車經(jīng)銷商精準(zhǔn)營(yíng)銷具有正向影響的研究假設(shè)。為驗(yàn)證假設(shè),... 

【文章頁(yè)數(shù)】：81 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
創(chuàng)新點(diǎn)摘要
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.3.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.3.3 研究評(píng)價(jià)
    1.4 研究?jī)?nèi)容與思路
        1.4.1 研究?jī)?nèi)容
        1.4.2 研究思路
    1.5 研究方法
第2章 相關(guān)理論基礎(chǔ)
    2.1 大數(shù)據(jù)概念及特征
        2.1.1 大數(shù)據(jù)的概念
        2.1.2 大數(shù)據(jù)的特征
    2.2 精準(zhǔn)營(yíng)銷內(nèi)涵及特征
        2.2.1 精準(zhǔn)營(yíng)銷的含義
        2.2.2 精準(zhǔn)營(yíng)銷的特征
    2.3 精準(zhǔn)營(yíng)銷的理論依據(jù)
    2.4 精準(zhǔn)營(yíng)銷較傳統(tǒng)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
    2.5 本章小結(jié)
第3章 大數(shù)據(jù)對(duì)汽車經(jīng)銷商精準(zhǔn)營(yíng)銷影響的模型構(gòu)建
    3.1 理論框架
    3.2 研究假設(shè)與概念模型
    3.3 研究變量定義
        3.3.1 大數(shù)據(jù)變量定義
        3.3.2 精準(zhǔn)營(yíng)銷變量定義
    3.4 問卷量表設(shè)計(jì)
        3.4.1 大數(shù)據(jù)量表
        3.4.2 汽車經(jīng)銷商精準(zhǔn)營(yíng)銷量表
        3.4.3 預(yù)調(diào)查與量表評(píng)價(jià)
    3.5 本章小結(jié)
第4章 大數(shù)據(jù)對(duì)汽車經(jīng)銷商精準(zhǔn)營(yíng)銷影響的實(shí)證分析
    4.1 樣本分析
    4.2 信度和效度檢驗(yàn)
        4.2.1 信度檢驗(yàn)
        4.2.2 效度檢驗(yàn)
    4.3 研究假設(shè)檢驗(yàn)
        4.3.1 構(gòu)建大數(shù)據(jù)與精準(zhǔn)營(yíng)銷的相關(guān)性的結(jié)構(gòu)方程模型
        4.3.2 適配度檢驗(yàn)和模型修正
        4.3.3 構(gòu)建大數(shù)據(jù)對(duì)汽車經(jīng)銷商精準(zhǔn)營(yíng)銷影響的結(jié)構(gòu)方程模型
        4.3.4 適配度檢驗(yàn)和模型修正
    4.4 本章小結(jié)
第5章 研究結(jié)果討論與管理建議
    5.1 研究結(jié)果討論
        5.1.1 數(shù)據(jù)時(shí)效性對(duì)汽車經(jīng)銷商精準(zhǔn)營(yíng)銷影響的討論
        5.1.2 數(shù)據(jù)完備性對(duì)汽車經(jīng)銷商精準(zhǔn)營(yíng)銷影響的討論
        5.1.3 客戶數(shù)據(jù)挖掘?qū)ζ嚱?jīng)銷商精準(zhǔn)營(yíng)銷影響的討論
        5.1.4 研究的局限與展望
    5.2 管理建議
        5.2.1 提高數(shù)據(jù)時(shí)效性提升精準(zhǔn)營(yíng)銷效果
        5.2.2 確保數(shù)據(jù)完備性提升精準(zhǔn)營(yíng)銷效果
        5.2.3 加強(qiáng)客戶數(shù)據(jù)挖掘提升精準(zhǔn)營(yíng)銷效果
    5.3 本章小結(jié)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
作者簡(jiǎn)介、發(fā)表文章及研究成果目錄
附錄A：大數(shù)據(jù)對(duì)汽車經(jīng)銷商精準(zhǔn)營(yíng)銷預(yù)調(diào)查問卷
附錄B：大數(shù)據(jù)對(duì)汽車經(jīng)銷商精準(zhǔn)營(yíng)銷影響調(diào)查問卷
致謝



本文編號(hào)：3704546