通常而言,人們對(duì)名人往往存有崇拜心理,因而企業(yè)希望通過(guò)名人代言,提升商品和企業(yè)的知名度,從而引發(fā)消費(fèi)者的注意、興趣和購(gòu)買欲望。名人廣告也越來(lái)越成為當(dāng)前營(yíng)銷實(shí)踐中所經(jīng)常使用的競(jìng)爭(zhēng)手段之一。但是,隨著名人負(fù)面信息的頻發(fā),在損傷名人自身形象的同時(shí),也可能會(huì)給所代言品牌帶來(lái)消極影響。名人負(fù)面信息如何影響消費(fèi)者態(tài)度一直是困擾企業(yè)和營(yíng)銷實(shí)踐者的重要問(wèn)題之一,也引起了越來(lái)越多的學(xué)者的研究興趣。由此本文通過(guò)兩個(gè)實(shí)驗(yàn),來(lái)實(shí)證檢驗(yàn)名人負(fù)面信息、產(chǎn)品卷入度和品牌熟悉度究竟是如何影響消費(fèi)者的態(tài)度。具體而言,實(shí)驗(yàn)一主要采用了2（名人負(fù)面信息：發(fā)生、不發(fā)生）×2（產(chǎn)品卷入度：高、低）的混合實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì),探討名人負(fù)面信息和產(chǎn)品卷入度對(duì)消費(fèi)者態(tài)度的影響。結(jié)果表明：（1）與名人發(fā)生負(fù)面信息前相比,名人發(fā)生負(fù)面信息后,消費(fèi)者的品牌態(tài)度和購(gòu)買意向均顯著降低；（2）產(chǎn)品卷入度對(duì)消費(fèi)者態(tài)度改變的影響不顯著。消費(fèi)者對(duì)名人負(fù)面信息的抵抗能力沒(méi)有隨產(chǎn)品卷入度的不同而變化。實(shí)驗(yàn)二采用3（名人負(fù)面信息類型：無(wú)負(fù)面、道德型、能力型）×2（品牌熟悉度：高、低）的被試間實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì),探討負(fù)面信息類型和品牌熟悉度對(duì)消費(fèi)者態(tài)度的影響。結(jié)果表明：（1）負(fù)面... 

【文章頁(yè)數(shù)】：67 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 問(wèn)題的提出
    1.3 研究意義
    1.4 研究方法與框架結(jié)構(gòu)
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 本文框架結(jié)構(gòu)
    1.5 主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)
第2章 國(guó)內(nèi)外研究綜述
    2.1 名人廣告相關(guān)研究
        2.1.1 名人廣告的概念
        2.1.2 名人廣告的表現(xiàn)形式
        2.1.3 名人廣告的作用機(jī)制
        2.1.4 名人代言效果的影響因素
    2.2 名人負(fù)面信息對(duì)消費(fèi)者態(tài)度的影響
    2.3 產(chǎn)品卷入度對(duì)消費(fèi)者態(tài)度的影響
        2.3.1 卷入度的概念及分類
        2.3.2 產(chǎn)品卷入度在名人廣告中的應(yīng)用
    2.4 品牌熟悉度對(duì)消費(fèi)者態(tài)度的影響
        2.4.1 品牌熟悉度的概念
        2.4.2 品牌熟悉度對(duì)消費(fèi)者態(tài)度的影響
    2.5 本章小結(jié)
第3章 名人負(fù)面信息和產(chǎn)品卷入度對(duì)消費(fèi)者態(tài)度的影響
    3.1 研究目的
    3.2 研究假設(shè)
    3.3 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)收集
        3.3.1 實(shí)驗(yàn)對(duì)象
        3.3.2 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)及變量
        3.3.3 問(wèn)卷設(shè)計(jì)
        3.3.4 預(yù)測(cè)試
        3.3.5 問(wèn)卷發(fā)放與數(shù)據(jù)收集
    3.4 數(shù)據(jù)處理與分析
        3.4.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析
        3.4.2 信度分析
        3.4.3 效度分析
        3.4.4 名人負(fù)面信息對(duì)消費(fèi)者態(tài)度的影響分析
        3.4.5 名人負(fù)面信息和產(chǎn)品卷入度對(duì)消費(fèi)者態(tài)度的影響分析
    3.5 討論
第4章 名人負(fù)面信息類型和品牌熟悉度對(duì)消費(fèi)者態(tài)度的影響
    4.1 研究目的
    4.2 研究假設(shè)
    4.3 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)收集
        4.3.1 實(shí)驗(yàn)對(duì)象
        4.3.2 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)及變量
        4.3.3 問(wèn)卷設(shè)計(jì)
        4.3.4 預(yù)測(cè)試
        4.3.5 問(wèn)卷發(fā)放與數(shù)據(jù)收集
    4.4 數(shù)據(jù)處理與分析
        4.4.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析
        4.4.2 信度分析
        4.4.3 效度分析
        4.4.4 名人負(fù)面信息類型對(duì)消費(fèi)者態(tài)度的影響分析
        4.4.5 品牌熟悉度對(duì)消費(fèi)者態(tài)度的影響分析
        4.4.6 名人負(fù)面信息類型和品牌熟悉度對(duì)消費(fèi)者態(tài)度的交互作用分析
    4.5 討論
結(jié)論
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄1
附錄2



本文編號(hào)：3654654