本文關(guān)鍵詞：商業(yè)插畫在品牌形象塑造中的應(yīng)用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品的功能與形式日漸豐富，人們的消費(fèi)水平、消費(fèi)需求不斷提高。消費(fèi)者在購買商品時(shí)，已經(jīng)不再停留于僅僅獲得更多的物質(zhì)產(chǎn)品以及獲得產(chǎn)品本身，對(duì)商品存在的象征意義提出了更高的要求。在這樣的消費(fèi)環(huán)境下，必然要求品牌在其形象塑造的過程中尋求獨(dú)具個(gè)性的事物，并傳達(dá)給消費(fèi)者與眾不同的情感理念。品牌形象差異化是品牌在同類競爭者中脫穎而出并且取得成功的關(guān)鍵。根據(jù)對(duì)大量品牌的研究發(fā)現(xiàn)，許多品牌在其發(fā)展伊始或者在發(fā)展的各個(gè)階段都與商業(yè)插畫有著緊密的合作，近些年來最為明顯。商業(yè)插畫作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一種重要的視覺傳達(dá)形式，已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的“插圖”概念，被廣泛地運(yùn)用在品牌的廣告宣傳和產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。商業(yè)插畫有著多變的繪畫風(fēng)格、富有魅力的藝術(shù)特色和獨(dú)具個(gè)性的設(shè)計(jì)構(gòu)思，可以為品牌注入鮮活的生命力，為品牌形象的塑造提供新思路，也可以讓一個(gè)毫無激情、缺乏鮮明個(gè)性的品牌改頭換面。商業(yè)插畫在品牌形象塑造的過程中，顯露出極大的優(yōu)勢(shì)和重要性。 本文緒論首先對(duì)商業(yè)插畫和品牌所處的時(shí)代背景以及發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行論述，這是文章理論研究的客觀背景；第一章，分析現(xiàn)代品牌競爭的關(guān)鍵是塑造差異化的品牌形象，商業(yè)插畫以其多元化的藝術(shù)風(fēng)格和情感表達(dá)方式成為塑造品牌形象差異化的一種重要語言；第二章，通過分析自身所參與的案例創(chuàng)作過程中遇到的困難和問題，并與理論研究相結(jié)合，總結(jié)出如何在創(chuàng)作具有藝術(shù)性和獨(dú)特性的商業(yè)插畫的同時(shí)又能保證作品能夠傳達(dá)品牌文化、符合消費(fèi)者的審美，將理論研究落在實(shí)處。通過對(duì)商業(yè)插畫實(shí)踐在品牌形象塑造中的應(yīng)用研究，為國內(nèi)商業(yè)插畫發(fā)展提供現(xiàn)實(shí)理論依據(jù)以及更多新的發(fā)展思路；第三章，總結(jié)出商業(yè)插畫與品牌合作產(chǎn)生的影響是相互的，，商業(yè)插畫為品牌發(fā)展注入生命力，品牌也為商業(yè)插畫提供了實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的巨大平臺(tái)，互利共贏，共同發(fā)展；第四章，通過以上系統(tǒng)的分析，最后得出結(jié)論：在商業(yè)化社會(huì)，藝術(shù)根本難以避開商業(yè)，藝術(shù)與商業(yè)并不是完全對(duì)立的，商業(yè)插畫就是藝術(shù)與商業(yè)完美結(jié)合下的產(chǎn)物。我們只要正視并積極解決藝術(shù)遇到商業(yè)時(shí)所產(chǎn)生的矛盾和問題，那么藝術(shù)的商業(yè)化就不是藝術(shù)的終結(jié)，而是為藝術(shù)的發(fā)展帶來全新的思維和廣闊的空間。
【關(guān)鍵詞】：商業(yè)插畫 品牌形象 設(shè)計(jì)藝術(shù)
【學(xué)位授予單位】：浙江理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：J218.5
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 緒論9-12
• 一、研究動(dòng)機(jī)9-10
• 二、研究目的10
• 三、研究現(xiàn)狀與文獻(xiàn)探討10-11
• 四、研究的方法與構(gòu)架11-12
• 第一章 品牌形象與商業(yè)插畫的現(xiàn)狀分析12-22
• 1.1 品牌與商業(yè)插畫結(jié)合的因素12-16
• 1.1.1 品牌形象差異化是現(xiàn)代品牌競爭的關(guān)鍵12-14
• 1.1.2 商業(yè)插畫是品牌與消費(fèi)者之間的橋梁14-16
• 1.2 品牌形象的差異化語言——現(xiàn)代商業(yè)插畫的特點(diǎn)16-22
• 1.2.1 視覺語言差異化17-19
• 1.2.2 情感表達(dá)差異化19-22
• 第二章 商業(yè)插畫在品牌形象塑造中的應(yīng)用實(shí)踐——以蘭卡酒店為例22-42
• 2.1 蘭卡消費(fèi)群體研究22-23
• 2.2 品牌插畫主題、風(fēng)格、最終方案的制定23-28
• 2.2.1 主題傳達(dá)品牌文化24-25
• 2.2.2 風(fēng)格符合受眾審美25-27
• 2.2.3 雙方確定最終方案27-28
• 2.3 品牌形象塑造中插畫的設(shè)計(jì)原則28-35
• 2.3.1 強(qiáng)調(diào)插畫中品牌的中心位置28-29
• 2.3.2 突出品牌的前提下保持藝術(shù)性29-31
• 2.3.3 保持視覺語言的獨(dú)特性31-32
• 2.3.4 發(fā)揮圖像傳播信息的優(yōu)勢(shì)32-35
• 2.4 插畫在品牌中的實(shí)際應(yīng)用35-37
• 2.5 項(xiàng)目實(shí)踐總結(jié)37-42
• 2.5.1 與品牌的良好溝通是成功的關(guān)鍵37-38
• 2.5.2 插畫師應(yīng)有多樣化的創(chuàng)作風(fēng)格38-40
• 2.5.3 國內(nèi)插畫市場還不夠完善40-42
• 第三章 商業(yè)插畫與品牌結(jié)合的意義42-49
• 3.1 商業(yè)插畫為品牌注入生命力42-44
• 3.1.1 有助于品牌形象的感性體驗(yàn)42-43
• 3.1.2 有助于延伸品牌發(fā)展空間43-44
• 3.2 品牌為商業(yè)插畫提供實(shí)現(xiàn)價(jià)值的平臺(tái)44-47
• 3.2.1 擴(kuò)大商業(yè)插畫的受眾人群44-46
• 3.2.2 使插畫成為商業(yè)活動(dòng)的重要組成部分46-47
• 3.3 注意力經(jīng)濟(jì)價(jià)值的產(chǎn)生47-49
• 第四章 商業(yè)插畫——藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合49-53
• 4.1 插畫藝術(shù)商業(yè)化的評(píng)價(jià)49-51
• 4.2 插畫家應(yīng)有的心態(tài)和態(tài)度51-53
• 結(jié)語53-54
• 參考文獻(xiàn)54-56
• 就讀研究生階段成果56-57
• 致謝57

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王萱;;論商業(yè)插畫產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化特點(diǎn)[J];電影評(píng)介;2006年12期

2 劉曉巖;劉寧;施海霞;;品牌差異化定位方法[J];北方經(jīng)貿(mào);2008年08期

3 金星;高明偉;;走近大眾的現(xiàn)代藝術(shù)[J];甘肅社會(huì)科學(xué);2007年05期

4 劉丹;;品牌形象的有形要素與無形要素作用機(jī)理分析[J];華中農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2010年04期

5 盛萍;;面對(duì)漸行漸遠(yuǎn)的當(dāng)代藝術(shù),商業(yè)是一種回歸[J];今日南國(中旬刊);2010年07期

6 孫為民;楊飛云;陳淑霞;徐唯辛;楊斌;;藝術(shù)家的當(dāng)代情懷[J];美術(shù)觀察;2006年09期

7 錢兆榮;;插畫是一門獨(dú)立而完整的綜合性藝術(shù)[J];科技信息;2009年11期

8 鄭雅君;;溝通不要急于達(dá)成一致[J];秘書之友;2012年09期

9 王斐;;插畫藝術(shù)在信息時(shí)代的視覺語言特質(zhì)[J];時(shí)代文學(xué)(雙月上半月);2009年02期

10 鄧勇;陳倩;葉生洪;;消費(fèi)者世代劃分標(biāo)準(zhǔn)研究綜述[J];中國商貿(mào);2012年35期

  本文關(guān)鍵詞：商業(yè)插畫在品牌形象塑造中的應(yīng)用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：364530