本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)易秀品網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ゲ邉澕靶Чu(píng)估方案，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：進(jìn)入網(wǎng)易秀品市場(chǎng)部實(shí)習(xí)之初,也是這個(gè)電商平臺(tái)剛起步的階段。實(shí)習(xí)期間有幸參與了網(wǎng)易秀品2015年網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ桨冈O(shè)計(jì)的相關(guān)工作,從搜索競(jìng)品信息、進(jìn)行焦點(diǎn)小組訪談和電話訪問(wèn),到完善消費(fèi)者洞察、制定傳播計(jì)劃,再一步步修改完善網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ゲ邉?在實(shí)踐中深刻感受到互聯(lián)網(wǎng)世界的自由與嚴(yán)謹(jǐn)。實(shí)習(xí)期間還親歷了網(wǎng)易秀品自上線后的每一次市場(chǎng)活動(dòng),本人在執(zhí)行活動(dòng)的同時(shí)不斷搜集網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)據(jù),定期總結(jié)思考,借由畢業(yè)設(shè)計(jì)的契機(jī),將2015年1月-4月的網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)據(jù)規(guī)整并作效果評(píng)估。本文為“網(wǎng)易秀品網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ゲ邉澕靶Чu(píng)估方案”,通過(guò)梳理分析競(jìng)爭(zhēng)電商平臺(tái)現(xiàn)狀、深入了解目標(biāo)消費(fèi)群體,設(shè)計(jì)相應(yīng)傳播方案,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)易秀品2015年品牌發(fā)聲,擴(kuò)大知名度,實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化的目標(biāo)。同時(shí),基于AIDA廣告效果的四階段模式,對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告作效果評(píng)估。最后,針對(duì)傳播策劃和效果評(píng)估,提出網(wǎng)易秀品廣告渠道和廣告創(chuàng)意優(yōu)化建議。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)易 網(wǎng)易秀品 傳播策劃 廣告效果評(píng)估 方案設(shè)計(jì)
【學(xué)位授予單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：F713.8
【目錄】：

• 致謝4-5
• 摘要5-6
• Abstract6-11
• 引言11-12
• 方案設(shè)計(jì)背景11
• 方案設(shè)計(jì)思路11-12
• 1. 項(xiàng)目概述12-25
• 1.1 項(xiàng)目背景12-14
• 1.1.1 國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)格局與發(fā)展趨勢(shì)12-13
• 1.1.2 廣告效果評(píng)估現(xiàn)狀13-14
• 1.2 網(wǎng)易秀品介紹14-16
• 1.2.1 平臺(tái)誕生背景14-15
• 1.2.2 平臺(tái)定位15-16
• 1.3 競(jìng)品分析16-18
• 1.3.1 電商市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)16-17
• 1.3.2 網(wǎng)絡(luò)特賣(mài)市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)17-18
• 1.4 消費(fèi)者洞察18-23
• 1.4.1 目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)及秀品態(tài)度18-19
• 1.4.2 消費(fèi)者媒介使用情況19-23
• 1.4.3 消費(fèi)者洞察小結(jié)23
• 1.5 2015年傳播策劃23-25
• 1.5.1 策略核心23-24
• 1.5.2 媒介渠道策略24
• 1.5.3 廣告創(chuàng)意策略24-25
• 2. 項(xiàng)目執(zhí)行25-46
• 2.1 廣告信息規(guī)整25-34
• 2.1.1 上線活動(dòng)25-28
• 2.1.2 網(wǎng)購(gòu)正品節(jié)活動(dòng)28-31
• 2.1.3 女裝活動(dòng)31-32
• 2.1.4 男裝活動(dòng)32-34
• 2.1.5 日常推廣34
• 2.2 廣告效果評(píng)估34-46
• 2.2.1 基于活動(dòng)的廣告效果評(píng)估36-43
• 2.2.2 基于渠道的廣告效果評(píng)估43-46
• 3. 結(jié)論與思考46-49
• 3.1 結(jié)論46-48
• 3.1.1 廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/span>46-47
• 3.1.2 廣告投放渠道47
• 3.1.3 廣告素材創(chuàng)意47-48
• 3.2 創(chuàng)新與不足48-49
• 參考文獻(xiàn)49-51
• 附錄 泡泡網(wǎng)未下單用戶滿意度研究小結(jié)51-53

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

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2 梁智勇;郭紫薇;;中國(guó)新聞?lì)怉PP的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及其盈利模式探討[J];新聞大學(xué);2015年01期

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  本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)易秀品網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ゲ邉澕靶Чu(píng)估方案，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：363598