發(fā)布時間：2017-05-12 22:03

  本文關鍵詞：蒙太奇在影視廣告中的應用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著全媒體時代的快速發(fā)展,廣告的影視化傾向已成為廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢,隨之而來的是一系列的影視剪輯手法與個性的表現(xiàn)風格等各種新鮮元素的應運而生�！懊商妗弊鳛橐环N獨特的藝術剪輯技法,也逐漸地走進了影視廣告的世界�！懊商妗币辉~,原是法國建筑上的詞語,特指事物的裝配構成,后多用作電影創(chuàng)作的主要敘述手段和表現(xiàn)手段。伴隨著影視廣告的興起,“蒙太奇”又被大量引入影視廣告的發(fā)展領域,并成為其獨特的藝術表現(xiàn)方式。不容置疑的是,“蒙太奇”以其強大的視覺感染力在影視廣告的傳播與建立良好形象的過程中發(fā)揮了積極的重要作用。本論文通過對大量影視廣告案例中的“蒙太奇”元素進行歸納、比較、總結,以及對互聯(lián)網(wǎng)廣告“奔跑吧,Sminoff"進行微博數(shù)據(jù)的搜集與整理,對ADIDAS產(chǎn)品的影視廣告進行鏡頭分析,同時結合相應的理論知識,考察并分析了“蒙太奇”在當代影視廣告中的作用,從得出“蒙太奇”在影視廣告中藝術表現(xiàn)力的三個體現(xiàn)：強化廣告的訴求重點；增強廣告的視聽感染力；使影視廣告更具有經(jīng)濟價值。同時,本文注重從數(shù)字時代背景下分析“蒙太奇”在影視廣告創(chuàng)作中的創(chuàng)新應用,并且推測其可能的未來發(fā)展趨勢。
【關鍵詞】：蒙太奇 影視廣告 新媒體 訴求點 視覺感染力
【學位授予單位】：齊魯工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：J932

【共引文獻】

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  本文關鍵詞：蒙太奇在影視廣告中的應用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：360930