本文立足于設(shè)計藝術(shù)學(xué)、消費心理學(xué)、營銷學(xué)等相關(guān)理論基礎(chǔ)上，對傳統(tǒng)戲曲的視覺表現(xiàn)元素如何在動漫廣告中合理開發(fā)應(yīng)用進行了較為系統(tǒng)的分析，重點研究了傳統(tǒng)戲曲元素的視覺表現(xiàn)形式在動漫廣告中的設(shè)計與新思路。希望借由新媒體的帶動，將傳統(tǒng)戲曲傳承下去，使動漫廣告在內(nèi)容形式上更加富有內(nèi)涵和張力，從而提高中國廣告的整體競爭力。本文首先對動漫廣告的新形式及特點優(yōu)勢進行了解析，指出了新媒體時代對廣告?zhèn)鞑サ挠绊�，從而證明了發(fā)聲有力的廣告必須密切結(jié)合當(dāng)下社會意識和媒體形式,達到有效傳播。其次，對北方劇種、南方劇種以及稀有劇種的特色視覺化元素進行解析；闡述出傳統(tǒng)戲曲元素的視覺化表現(xiàn)與動漫廣告結(jié)合的可行性；最終，針對傳統(tǒng)戲曲的特色視覺元素和動漫廣告的應(yīng)用方式，提出了相應(yīng)的設(shè)計方法、后期策劃、投放，其中重點論述了傳統(tǒng)戲曲的視覺表現(xiàn)元素在動漫廣告中的創(chuàng)意新思維，并輔之以成功廣告案例及作者實踐案例加以論證。目前，傳統(tǒng)戲曲視覺元素在動漫廣告中的應(yīng)用尚未成形，動漫廣告的發(fā)展平臺還很大，一切都在摸索中前進。而傳統(tǒng)戲曲的文化斷層也讓社會對于中國文化鏈損壞產(chǎn)生了擔(dān)憂，本課題探討的絕不僅僅具有理論意義，在現(xiàn)實情況下也尤為突出。 

【文章來源】：天津理工大學(xué)天津市

【文章頁數(shù)】：41 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
目錄
第一章 緒論
    1.1 緒論
    1.2 課題背景
        1.2.1 市場背景
        1.2.2 研究背景
        1.2.3 課題研究的目的與意義
    1.3 課題的主要工作
    1.4 相關(guān)概念闡述
        1.4.1 關(guān)于新媒體時代
        1.4.2 關(guān)于動漫廣告
        1.4.3 關(guān)于傳統(tǒng)戲曲
第二章 新媒體時代下的動漫廣告
    2.1 新媒體時代下的廣告新需求
    2.2 廣告的動漫表現(xiàn)
        2.2.1 從廣告本質(zhì)看動漫廣告
        2.2.2 從媒介特征看動漫廣告
    2.3 動漫廣告的優(yōu)勢與特色
第三章 傳統(tǒng)戲曲元素中的視覺化表現(xiàn)
    3.1 “美與夸張共存”的京劇視覺表現(xiàn)元素
        3.1.1 京劇藝術(shù)的風(fēng)格定位
        3.1.2 京劇中的人物造型特點
    3.2 “虛實相生”的越劇視覺表現(xiàn)元素
        3.2.1 越劇藝術(shù)的風(fēng)格定位
        3.2.2 越劇中的布景道具特點
    3.3 “異域風(fēng)情洋溢”的藏劇視覺表現(xiàn)元素
        3.3.1 藏劇藝術(shù)的風(fēng)格定位
        3.3.2 藏劇中的面具特色
第四章 傳統(tǒng)戲曲元素與動漫廣告同構(gòu)的“新思維”
    4.1 戲曲元素的“千人千面”營造動漫廣告的形象特征
    4.2 戲曲元素的“唱念做打”突出動漫廣告的行為特征
    4.3 戲曲元素的“布景道具”妝扮動漫廣告的場景特征
    4.4 戲曲元素的“曲調(diào)韻律”奏響動漫廣告的音律特征
第五章 視覺化戲曲元素在動漫廣告設(shè)計中的創(chuàng)新性研究
    5.1 視覺化戲曲元素在動漫廣告中的設(shè)計應(yīng)用
        5.1.1 戲曲融合中國傳統(tǒng)藝術(shù)
        5.1.2 戲曲碰撞現(xiàn)代視覺藝術(shù)
    5.2 視覺化戲曲元素在動漫廣告中的設(shè)計方法
        5.2.1 傳統(tǒng)型設(shè)計方法
        5.2.2 現(xiàn)代型設(shè)計方法
    5.3 視覺化戲曲元素在動漫廣告中的后期投放
        5.3.1 投放媒介
        5.3.2 投放策略
        5.3.3 拓?fù)渫茝V
第六章 總結(jié)
參考文獻
發(fā)表論文和科研情況說明
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]動漫廣告的傳播特性研究[J]. 劉慶華.  傳媒. 2010(06)
[2]重復(fù)和漸變構(gòu)成在戲曲舞臺設(shè)計中的運用[J]. 宋新廷.  戲曲藝術(shù). 2010(02)
[3]動畫廣告的特性對視頻廣告影響的研究[J]. 王濤.  讀與寫(教育教學(xué)刊). 2010(04)
[4]論戲曲動畫片對傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換[J]. 高琳.  裝飾. 2009(09)
[5]動畫廣告的美學(xué)特征分析[J]. 趙鑫,林茜.  電視字幕(特技與動畫). 2009(01)
[6]論戲曲動畫對豫劇的傳承與延展[J]. 高琳.  電影評介. 2008(23)
[7]動漫廣告:跨越傳統(tǒng)的新生代[J]. 饒麗娜.  傳媒. 2006(03)

碩士論文
[1]中國動畫的戲曲情結(jié)[D]. 李蔚然.中國傳媒大學(xué) 2007



本文編號：3596579