在過去的十幾年里,經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展極大的促進(jìn)了人們生活水平的提高和生活方式的轉(zhuǎn)變,隨之移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備的普及,人們的閱讀方式同樣發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。在這一背景下,微閱讀逐漸成為人們對(duì)于獲取信息、資訊的重要方式,由于這一閱讀方式契合了人們快節(jié)奏的生活方式的需求,微閱讀市場不斷發(fā)展壯大,這對(duì)傳統(tǒng)的報(bào)刊行業(yè)形成了巨大的挑戰(zhàn)。在這一時(shí)代背景下,這要求報(bào)刊企業(yè)改變傳統(tǒng)的營銷策略來更好的適應(yīng)新的市場需求。而《NF周末》作為國內(nèi)具有較大影響力的報(bào)刊,同樣面臨消費(fèi)者閱讀模式轉(zhuǎn)變,營銷策略亟需改革等問題。為此,本文以《NF周末》為研究對(duì)象,深入分析報(bào)刊企業(yè)在微閱讀背景下,營銷存在的問題與改進(jìn)研究。圍繞微閱讀背景下《NF周末》的營銷問題及改進(jìn)研究,本研究在詳細(xì)梳理已有相關(guān)理論與研究的基礎(chǔ)上,詳細(xì)梳理了《NF周末》的營銷管理現(xiàn)狀,總結(jié)歸納出企業(yè)營銷存在的問題,這些問題包括忽視受眾閱讀需、品牌效應(yīng)不明顯、營銷同質(zhì)化競爭嚴(yán)重、缺乏多元化競爭力和營銷手段缺乏創(chuàng)新等五個(gè)方面。隨后本文進(jìn)一步從領(lǐng)導(dǎo)層、集團(tuán)管理體制、營銷業(yè)務(wù)人員、營銷理念層面與市場競爭機(jī)制方面分析這些問題產(chǎn)生的原因。在對(duì)《NF周末》的營銷問題進(jìn)... 

【文章來源】：西南大學(xué)重慶市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

017-2018年人們閱讀方式變化情況

西南大學(xué)工商管理專業(yè)碩士學(xué)位論文2圖1-12017-2018年人們閱讀方式變化情況新媒體隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐漸變得日益普及和重要，人們交流的方式不在單一，對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)紙閱讀模式也在新媒體出現(xiàn)的情況下逐漸的消沉，傳統(tǒng)的報(bào)紙市場也收到了很大的沖擊，不僅發(fā)行量減少了對(duì)于廣告的投資力度也在減少，收入也并不樂觀，傳統(tǒng)的報(bào)紙行業(yè)開始從80年代的盛行至今逐漸沒落（如下圖1-2所示）。很多專業(yè)人士也對(duì)報(bào)紙這一行業(yè)的發(fā)展也不抱有很大的希望。面對(duì)這些原因都加大了報(bào)紙之間的市場競爭以及營銷策略的改變。因此，在新媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型下，傳統(tǒng)的報(bào)紙行業(yè)也需要順應(yīng)發(fā)展的主流，積極面對(duì)市場競爭所帶來的挑戰(zhàn)，這要求報(bào)刊企業(yè)改變傳統(tǒng)的營銷策略來更好的適應(yīng)新的市場需求。圖1-2我國報(bào)刊行業(yè)的發(fā)展情況此外，微閱讀的產(chǎn)生對(duì)報(bào)紙的撰寫發(fā)行也起到了根本性的改變。原來需要用紙張印刷，然后在相同規(guī)格尺寸的版面里進(jìn)行排版等，銷量也是看當(dāng)日的報(bào)紙賣出多少份；而新媒體影響下的微閱讀模式不需要紙質(zhì)的印刷，只需要在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行打字撰寫，然后進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)排版，當(dāng)天就可以把信息傳送到讀者手中，同時(shí)利

3微閱讀背景下《NF周末》的營銷問題及歸因133微閱讀背景下《NF周末》的營銷問題及歸因3.1微閱讀的特征與發(fā)展微閱讀，即是指在較短的時(shí)間內(nèi)閱讀較小的文體的一種閱讀方式，這通常包括了手機(jī)報(bào)、微博、微信以及其他閱讀類APP軟件等閱讀方式。微閱讀這一概念與傳統(tǒng)的紙類閱讀方式相對(duì)應(yīng)，微閱讀通過數(shù)字化的形式進(jìn)行閱讀，這也就不難理解，微閱讀是伴隨這移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端設(shè)備如手機(jī)、平板電腦等的快速發(fā)展和普及應(yīng)運(yùn)而生。通過移動(dòng)終端設(shè)備進(jìn)行微閱讀，人們可以做到隨時(shí)隨地有選擇性的進(jìn)行閱讀，以滿足人們對(duì)于快速閱讀的需求。微閱讀能夠滿足人們快節(jié)奏的生活方式和閱讀方式，人們只需要在較短的時(shí)間內(nèi)就可以閱讀到自己感興趣的信息和咨詢，因此，微閱讀這一方式日益受到人們的追捧，并逐漸呈現(xiàn)出以下三個(gè)方面的主要特征，即，閱讀的內(nèi)容逐漸呈現(xiàn)出碎片化的特點(diǎn)，閱讀的時(shí)間具有零散的特點(diǎn)，閱讀的體驗(yàn)更加個(gè)性化和多元化的特點(diǎn)。由于微閱讀方式契合了人們快節(jié)奏的生活方式的需求，微閱讀市場不斷發(fā)展壯大。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，相對(duì)傳統(tǒng)的報(bào)紙閱讀的方式，微閱讀的方式逐漸成為人們閱讀方式的新寵。圖3-1匯報(bào)了2017-2018年人們閱讀方式變化情況，從下圖中可以看出，相對(duì)與傳統(tǒng)的報(bào)紙的閱讀方式，微閱讀無論是在總量和是在增長速度的方面，均明顯高于傳統(tǒng)的報(bào)紙的閱讀方式。圖3-12017-2018年微閱讀與傳統(tǒng)報(bào)紙閱讀的比較3.2《NF周末》的營銷現(xiàn)狀《NF周末》以“在這里，讀懂中國”為宗旨，以“正義、良知、愛心、理性”

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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