本文關(guān)鍵詞：奢侈品品牌戶外新技術(shù)媒體整合投放策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的崛起，掀起了一股奢侈品消費的熱潮。2012年貝恩發(fā)布的《中國奢侈品市場研究報告》指出，雖然研究發(fā)現(xiàn)2012年中國大陸奢侈品市場增速放緩至7%左右，但中國消費者現(xiàn)已成為全球第一的奢侈品消費群體,中國人奢侈品消費占全球總額的25%。在這種契機(jī)下，越來越多的外國奢侈品品牌陸續(xù)進(jìn)入中國。 從廣告本身角度來看，各大品牌也不斷增加中國市場的廣告預(yù)算，原先時尚雜志獨占天下的局面也被打破，媒體形式的選擇趨向多元立體化，電視、互聯(lián)網(wǎng)、財經(jīng)類紙媒、戶外等都進(jìn)入了奢侈品品牌的選擇范圍。 這種廣告渠道的改變，是基于對奢侈品消費群體行為的研究分析而產(chǎn)生的。同時，隨著技術(shù)的進(jìn)步，媒體的功能性也一再的向兼容方向發(fā)展，甚至我們可以大膽的設(shè)想，在4G普及的環(huán)境下，媒體之間的壁壘將完全被打破。按照目前消費者的生活軌跡來看，大部分人一天中，將近三分之二的時間是在家庭外，而在家里的時間里，三分之二的時間又是在睡眠中度過的，這點讓我們可以清晰的意識到，戶外媒體對于品牌宣傳的重要性。 我們傳統(tǒng)理解的戶外媒體，可能就是選擇一塊大牌進(jìn)行品牌形象的曝光即可，但當(dāng)大部分的奢侈品客戶都這么做的時候，客戶的廣告有效率將隨之遞減，在這種局面下，客戶開始在內(nèi)容方面下功夫，通過講故事的方式，吸引消費者的關(guān)注，表現(xiàn)形式上，從單一畫面，，進(jìn)入到視頻階段，這也是我們目前非常常見的Mega LED戶外大屏幕形式，傳遞動態(tài)信息，以求在高密度的戶外廣告環(huán)境下抓住消費者眼球的效果。雖然現(xiàn)今電視、雜志仍然占據(jù)著大部分客戶的大比例預(yù)算，但根據(jù)奢侈品的消費者特點，媒體形式的渠道選擇已經(jīng)悄然發(fā)生了改變。 新技術(shù)的發(fā)展也讓戶外媒體更加的多樣化，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)，智能手機(jī)等新技術(shù)的進(jìn)步，戶外媒體與之相互結(jié)合的方式，將愈發(fā)廣泛和有效。對于奢侈品品牌這個群體，往往本身就具有清晰的形象，單一的形象展示在目前的戶外廣告環(huán)境下，到達(dá)的效果降低了，但戶外技術(shù)的進(jìn)步，使這一點得到了有效的改進(jìn)，例如互動技術(shù)，可以配合客戶campaign進(jìn)行創(chuàng)意投放，加強(qiáng)與消費者之間的互動。另外，Digital技術(shù)的發(fā)展，智能手機(jī)的普及以及APP應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展，我們可以將之整合使用，組織實施結(jié)合起來，這將會進(jìn)一步有效提升廣告效果，有效聯(lián)動目標(biāo)消費群體，為奢侈品品牌的營銷助力。 本論文主要著力于研究奢侈品行業(yè)在戶外廣告方面的整合投放策略。通過奢侈品行業(yè)的研究，了解奢侈品行業(yè)目前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)及趨勢，了解奢侈品目標(biāo)消費群體的生活方式，結(jié)合消費群的生活軌跡，在目前廣告宣傳的方式現(xiàn)狀基礎(chǔ)上，來設(shè)計優(yōu)化更為有效的投放策略，尤其使奢侈品客戶能在戶外廣告投放上得到最大化傳播效果。
【關(guān)鍵詞】：奢侈品 廣告 戶外媒體 新技術(shù) 整合投放策略
【學(xué)位授予單位】：上海外國語大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F713.8;F723
【目錄】：

• 致謝5-6
• 摘要6-8
• Abstract8-12
• 第1章 緒論12-16
• 1.1 研究背景12-13
• 1.2 研究意義13-14
• 1.2.1 研究理論意義13
• 1.2.2 研究實踐意義13-14
• 1.3 研究內(nèi)容14
• 1.4 研究方法14-16
• 第2章 奢侈品相關(guān)概念概述16-21
• 2.1 奢侈品概念16-17
• 2.2 奢侈品類別分類17-18
• 2.3 奢侈品市場及趨勢18-19
• 2.4 奢侈品品牌建立過程中戶外廣告與生俱來的不可分割性19-21
• 第3章 奢侈品品牌營銷中戶外廣告投放分析21-35
• 3.1 奢侈品品牌戶外廣告投放重要性21-22
• 3.2 奢侈品品牌目標(biāo)消費者分析22-28
• 3.2.1 奢侈品消費行為相關(guān)理論25-27
• 3.2.2 奢侈品消費群體日常生活軌跡分析27-28
• 3.3 戶外媒體形式與消費者態(tài)度分析28-35
• 第4章 奢侈品品牌戶外新技術(shù)媒體整合分析35-52
• 4.1 奢侈品品牌廣告投放現(xiàn)狀35-42
• 4.1.1 廣告的形式和特性35
• 4.1.2 奢侈品廣告投放媒體形式35-42
• 4.2 奢侈品品牌廣告整合應(yīng)用趨勢42-45
• 4.3 奢侈品品牌廣告投放風(fēng)格介紹45-47
• 4.4 奢侈品品牌廣告宣傳常用組合方式47-48
• 4.5 戶外新技術(shù)介紹48-52
• 第5章 奢侈品品牌戶外新技術(shù)媒體整合投放策略設(shè)計52-63
• 5.1 戶外新技術(shù)媒體整合必要性52-53
• 5.2 新技術(shù)與戶外廣告的結(jié)合53-58
• 5.2.1 新技術(shù)在戶外廣告中的應(yīng)用53-55
• 5.2.2 新技術(shù)帶來的改變對未來的預(yù)測55-56
• 5.2.3 奢侈品品牌戶外新技術(shù)媒體整合案例回顧分析56-58
• 5.3 奢侈品品牌戶外新技術(shù)媒體整合投放策略設(shè)計方法和步驟58-61
• 5.3.1 確定戶外新技術(shù)媒體在整體投放策略中的角色58-59
• 5.3.2 制定戶外廣告投放的策略59-60
• 5.3.3 戶外新技術(shù)媒體實施過程控制60
• 5.3.4 戶外新技術(shù)媒體投放完成后的評估60-61
• 5.4 整合式戶外廣告?zhèn)鞑ミx擇方式及效果61-63
• 第6章 結(jié)論63-66
• 6.1 新技術(shù)引發(fā)的傳播變革63
• 6.2 戶外新技術(shù)媒體成為傳播生態(tài)鏈條中的核心63-64
• 6.3 奢侈品品牌在戶外傳播上的變革內(nèi)驅(qū)力64-66
• 參考文獻(xiàn)66-68
• 附錄68-72

【共引文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 呂云飛;;應(yīng)用心理學(xué)之父——沃爾特·迪爾·斯科特述評[J];心理研究;2008年06期

2 張圣潔;;淺論文化和政治邏輯下的符號沖突[J];新聞世界;2009年07期

3 陳筱雯;;電視廣告中的兒童成人化現(xiàn)象研究[J];新聞世界;2010年12期

4 張寧;;同質(zhì)化背景下報紙競爭的焦點與應(yīng)對策略[J];新聞世界;2010年S1期

5 沈鴻昌;;百事可樂廣告文化敘事探究[J];新聞世界;2011年03期

6 張國新;;區(qū)域化:報紙產(chǎn)業(yè)化運作的有效途徑——以湖北暨武漢報業(yè)市場為例[J];湖北第二師范學(xué)院學(xué)報;2008年03期

7 張亞洲;張旭輝;;新經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)競爭優(yōu)勢與競爭力的再思考[J];攀枝花學(xué)院學(xué)報;2010年01期

8 李悅;;老字號品牌對城市意象影響力研究綜述[J];前沿;2010年23期

9 劉冰;;基于競爭情報的企業(yè)競爭對手跟蹤與監(jiān)測研究[J];情報科學(xué);2007年12期

10 袁代蓉;;整合營銷4C理論對農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的啟示[J];情報探索;2010年06期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 周鵬;牛俊杰;;我國民營企業(yè)的規(guī)模問題探討[A];黑龍江省生產(chǎn)力學(xué)會年會論文集下冊[C];2007年

2 周興建;喻斯;金濤;;基于價值鏈的快遞企業(yè)競爭模式研究——物流價值鏈與快遞物流競爭力模型[A];2011’中國快遞論壇論文集[C];2011年

3 范英;;中國民營軟科學(xué)研究機(jī)構(gòu)的發(fā)展現(xiàn)狀研究[A];自主創(chuàng)新與持續(xù)增長第十一屆中國科協(xié)年會論文集（4）[C];2009年

4 羅霆;;基于“競爭五力”模型的電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析[A];中國傳媒大學(xué)第二屆全國新聞學(xué)與傳播學(xué)博士生學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2008年

5 楊圣奎;;流程銀行改革問題研究[A];第八屆國有經(jīng)濟(jì)論壇：中國商業(yè)銀行深化改革與管理創(chuàng)新學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2008年

6 周yN;;國酒茅臺核心競爭力研究[A];“改革開放30年與貴州社會發(fā)展”學(xué)術(shù)研討會暨貴州省社會學(xué)學(xué)會2008年學(xué)術(shù)年會論文集[C];2008年

7 郭金林;郭瑤s

本文編號：355677