戶外廣告在全球一直因擁有著極大的受眾到達(dá)率與高投資回報率而深受廣告主的喜愛。隨著中國市場經(jīng)濟(jì)的日益深入發(fā)展,戶外廣告的重要性也日漸凸顯,戶外廣告在整體媒介市場增速放緩的情況下仍然保持良好的勢頭,成為廣告投放媒體的最佳選擇之一。在中國,城市的進(jìn)步離不開公共交通體系的持續(xù)發(fā)展,在高人流量的各個交通要站,公共交通戶外廣告位成為了黃金流量聚集地。而在歐洲,越來越多的年輕人選擇經(jīng)濟(jì)與環(huán)保出行,公共交通,如鐵路,同樣推動著公共交通戶外廣告的繁榮。這為研究中歐兩地區(qū)不同國家與城市的公共交通戶外廣告提供的可比性與必要性—理性客觀地找出城市與城市之間的差別與內(nèi)在聯(lián)系、分析如何推廣中國一線城市的城市形象、中國整體“中國夢”形象的具體落地、最終找出適合我們自身的城市發(fā)展與形象定位。在目前已存在的文獻(xiàn)資料中,存在于中歐比較的論文極少。盡管在研究時筆者發(fā)現(xiàn)中歐之間何其相似,但仍存在相關(guān)文獻(xiàn)不多的情況可能是由于語言與地域的影響,現(xiàn)階段的文獻(xiàn)更多的是專注于自身國家的研究,如從城市戶外廣告與城市環(huán)境的融合、廣告內(nèi)容的娛樂性等方面。筆者希望通過此次研究,能對缺失的相關(guān)領(lǐng)域有一些補(bǔ)充,這也是本論文開始研究前的初衷。研究城... 

【文章來源】：上海外國語大學(xué)上海市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：90 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

數(shù)據(jù)采集的各國廣告作品數(shù)量地圖（除中國外）

德高集團(tuán)（JCDecaux）媒介資源全球版圖

中國深圳-房地產(chǎn)

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]淺析城市公交候車亭廣告運營[J]. 仇偉.  美術(shù)教育研究. 2016(08)
[2]公交廣告品牌形象與城市精神風(fēng)貌的關(guān)聯(lián)性研究[J]. 劉玢,謝娟霞.  藝術(shù)品鑒. 2016(04)
[3]重慶城市軌道交通廣告發(fā)展路徑探析[J]. 葉奕利.  新聞研究導(dǎo)刊. 2015(14)
[4]重慶城市軌道交通廣告發(fā)展現(xiàn)狀研究[J]. 葉奕利,盛鳳.  新聞研究導(dǎo)刊. 2015(11)
[5]我國道路交通中戶外廣告的現(xiàn)狀分析——以公共交通工具為視角[J]. 王貝貝.  法制與社會. 2015(16)
[6]多元文化背景下中外文化在城市廣告中的研究[J]. 于瓊,萬彤.  美與時代(城市版). 2015(05)
[7]公共交通廣告對城市文化的構(gòu)建[J]. 蘇書杰.  青年記者. 2015(08)
[8]流動的風(fēng)景線——公交廣告的審美價值研究[J]. 劉玢,陳凡.  商. 2015(01)
[9]戶外標(biāo)識與戶外廣告的融合與未來——從城市形象識別系統(tǒng)的高度來展開探討[J]. 方四文,孫智強(qiáng),張焰.  美苑. 2014(06)
[10]新型LED閃光裝置在地鐵廣告媒體上的運用與推廣[J]. 張雯柏,莫滎,瞿傅冰,閆冰.  電子制作. 2014(17)

碩士論文
[1]基于品牌推廣的公共交通廣告設(shè)計研究[D]. 王春燕.長春工業(yè)大學(xué) 2017
[2]SDHS傳媒公司高速公路戶外廣告規(guī)劃研究[D]. 李超.西北大學(xué) 2016
[3]“互聯(lián)網(wǎng)+”時代戶外廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘逆幼兣c提升[D]. 趙超越.成都理工大學(xué) 2016
[4]城市軌道交通廣告媒體的應(yīng)用與發(fā)展[D]. 涂堯.重慶工商大學(xué) 2015
[5]試論上海城市品牌的形象定位與傳播[D]. 郁樹甲.華東師范大學(xué) 2013
[6]戶外廣告的問題與合理性研究[D]. 張強(qiáng).合肥工業(yè)大學(xué) 2012
[7]城市景觀意識引領(lǐng)下戶外廣告形象規(guī)劃研究[D]. 黃芳.浙江工商大學(xué) 2010
[8]城市戶外廣告設(shè)計與城市環(huán)境[D]. 彭婷.湖南大學(xué) 2009
[9]戶外廣告對城市形象影響的研究[D]. 何彩霞.山東輕工業(yè)學(xué)院 2008
[10]上海戶外廣告管理現(xiàn)狀及其對策研究[D]. 王淳.上海交通大學(xué) 2007



本文編號：3553809