本文關(guān)鍵詞：KB公司高端服裝品牌文化國內(nèi)市場傳播策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：品牌文化是一個企業(yè)憑借外部環(huán)境和條件所擁有的具有文化背景的資源優(yōu)勢。品牌文化既是企業(yè)形象的核心表現(xiàn)，又是企業(yè)產(chǎn)品形象的基石，更是消費者對于品牌的理解和認識。一個企業(yè)的產(chǎn)品要想贏得市場，樹立自己的品牌優(yōu)勢，必須要使消費者認同自己的品牌所代表的文化。正因為如此，一些國內(nèi)外知名企業(yè)一直在努力創(chuàng)造一種獨特的品牌文化，以便更迅速地適應消費者個性化的消費需求，并在日益激烈的市場競爭中取得優(yōu)勢。 品牌文化傳播是把品牌文化信息傳遞給消費者的營銷行為。它是通過廣告，新聞報道，公共關(guān)系，人際交往，銷售產(chǎn)品或服務等手段，來提升品牌在消費者心目中的知名度和美譽度。品牌文化傳播，可以使品牌為受眾所熟知，以獲得競爭優(yōu)勢。然而，品牌文化傳播的效果，不僅取決于傳播的數(shù)量，而且還取決于傳播的質(zhì)量，尤其是傳播策略的選擇對品牌文化傳播效果的影響尤為重大。 近年來，高端服裝的市場利潤率和占有率不斷提升。這對國內(nèi)服裝企業(yè)來說是件好事，也鼓勵國內(nèi)服裝企業(yè)向高端市場發(fā)力。目前，國內(nèi)服裝市場大部分份額都是由國內(nèi)服裝企業(yè)所占有的，但是由于中國市場的巨大吸引力，許多國外知名品牌陸續(xù)來到中國，對國內(nèi)服裝企業(yè)來說，機遇與挑戰(zhàn)并存。 中國服裝企業(yè)僅用了十幾年的時間，在生產(chǎn)能力及產(chǎn)品質(zhì)量上就已接近歐美等國企業(yè)用四五十年時間所達到的水平，甚至在某些領域已經(jīng)超過了他們。然而，中國雖然是世界上最大的服裝生產(chǎn)國，卻沒有真正走出國門的世界品牌；雖然我國在生產(chǎn)能力上與歐美等國不相上下，但在品牌文化傳播方面卻無法與世界接軌。與國外高端服裝品牌動輒百年的品牌歷史相比，國內(nèi)高端服裝品牌歷史相對較短，在品牌故事的豐富程度、對時尚流行趨勢的引領以及品牌文化的傳播力度上都無法與國外高端品牌相抗衡，，對消費者的吸引程度也沒有國外品牌高。 我們應該意識到，單純依靠粗放的投入和銷售而成功的歷史已經(jīng)一去不復返，高端服裝品牌要提高競爭力，必須實現(xiàn)從賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)向賣文化、賣設計、賣服務，推動制造業(yè)的服務化，引領商業(yè)模式變革。高端服裝品牌要從提供單一產(chǎn)品的模式轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┓⻊諡楹诵模瑏頋M足消費者多樣化的需求，這便是高端服飾生產(chǎn)的服務化。這要求減少生產(chǎn)制造的比例，而增加設計、品牌的傳播、營銷和服務產(chǎn)品的投入占比。除提供更多基本的服裝功能，增加更多其他的服務模式，來增加品牌的附加值，成為傳播品牌文化的重要策略。 本文通過文獻研究法、邏輯分析法、經(jīng)驗總結(jié)法、個案研究法、網(wǎng)絡檢索法以品牌文化和品牌文化傳播的理論作為切入點，通過分析國內(nèi)外高端服裝品牌文化傳播實踐的現(xiàn)狀，找出國內(nèi)高端服裝在品牌文化傳播過程中的差距與不足。然后在對國內(nèi)高端服裝總體與細分市場的供需狀況進行分析的基礎上，對KB公司當前的高端服裝品牌文化傳播策略進行研究。通過分析梳理近年來KB公司高端服裝品牌的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀，對KB公司當前品牌文化的塑造和傳播策略進行研究，進而對KB公司在高端服裝品牌文化傳播中存在的問題進行分析。在此基礎上，對KB公司高端服裝品牌文化傳播策略的制定給出建議，并希望能為其他高端服裝品牌完善自己的品牌文化傳播策略提供借鑒和參考。
【關(guān)鍵詞】：高端服裝品牌 品牌文化傳播策略 品牌文化
【學位授予單位】：吉林大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F426.86;F273.2
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-10
• 第1章 緒論10-13
• 1.1 研究的背景及意義10-11
• 1.2 研究的內(nèi)容11
• 1.3 研究的思路及方法11-13
• 第2章 相關(guān)的理論基礎13-25
• 2.1 品牌文化的相關(guān)理論13-18
• 2.2 品牌文化傳播的相關(guān)理論18-25
• 第3章 國內(nèi)外高端服裝品牌文化傳播現(xiàn)狀的分析25-33
• 3.1 國外高端服裝品牌文化傳播實踐現(xiàn)狀25-28
• 3.2 國內(nèi)高端服裝品牌文化傳播實踐的現(xiàn)狀28-31
• 3.3 國內(nèi)外高端服裝品牌文化傳播對比分析31-33
• 第4章 國內(nèi)高端服裝市場供需狀況的分析33-44
• 4.1 國內(nèi)高端服裝總體市場需求的分析33-37
• 4.2 國內(nèi)高端服裝總體市場供給的分析37-39
• 4.3 國內(nèi)高端服裝細分市場供需的分析39-44
• 第5章 KB 公司高端服裝品牌文化國內(nèi)傳播策略的制定44-56
• 5.1 KB 公司高端服裝品牌的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀44-46
• 5.2 KB 公司高端服裝品牌文化的塑造和傳播概況46-48
• 5.3 KB 公司高端服裝品牌在文化傳播中存在的問題48-50
• 5.4 KB 公司高端服裝品牌文化傳播策略的建議50-56
• 第6章 結(jié)論56-58
• 6.1 基本結(jié)論56-57
• 6.2 研究展望57-58
• 參考文獻58-60
• 致謝60

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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本文編號：355190