發(fā)布時(shí)間：2021-12-12 10:52

　　文章通過探討數(shù)字媒體時(shí)代廣告與公共藝術(shù)之間的關(guān)系,結(jié)合案例分析,論述了兩者之間共有的公共性特征及社會(huì)價(jià)值。在廣告媒介與技術(shù)變革的背景下,借用公共藝術(shù)的形式進(jìn)行廣告創(chuàng)意,既符合數(shù)字媒體時(shí)代廣告?zhèn)鞑サ奶匦?也體現(xiàn)了廣告的社會(huì)意義。同時(shí),文章提出介入公共藝術(shù)的廣告創(chuàng)意策略,要考慮如何引起受眾興趣與關(guān)注,設(shè)置參與體驗(yàn),形成使受眾樂于分享的傳播過程。 

【文章來源】：廣州大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2014,13(08)CSSCI

【文章頁數(shù)】：5 頁

【文章目錄】：
一、數(shù)字媒體時(shí)代廣告的特點(diǎn)
    (一) 媒體環(huán)境與受眾角色的變化
    (二) 數(shù)字技術(shù)的革新與應(yīng)用
二、廣告與公共藝術(shù)的關(guān)系
    (一) 廣告對藝術(shù)形式的借用
    (二) 公共藝術(shù)對數(shù)字技術(shù)的利用
    (三) 從公共性看廣告的社會(huì)意義
三、介入公共藝術(shù)的廣告創(chuàng)意策略
    (一) 引起興趣與關(guān)注
    (二) 可參與體驗(yàn)
    (三) 易于被分享傳播
四、結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]翻飛公益理想之翼——公共藝術(shù)與公益性的對位與耦合[J]. 徐明松,編輯部.  公共藝術(shù). 2013(05)



本文編號(hào)：3536543