近年來(lái)電視傳媒競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈化,品牌建設(shè)和推廣對(duì)于電視媒體的發(fā)展顯得越來(lái)越重要。如何凸顯自身頻道資源的優(yōu)勢(shì),打造具有市場(chǎng)價(jià)值的電視媒體品牌已成為中國(guó)電視界討論和關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題。在經(jīng)過(guò)15年的品牌積累,2008年浙江衛(wèi)視厚積薄發(fā),成功重塑推出中國(guó)藍(lán)品牌,并由此創(chuàng)造了一段屬于中國(guó)藍(lán)的品牌傳奇。浙江衛(wèi)視成為了中國(guó)內(nèi)地僅次于湖南衛(wèi)視,擁有最多品牌欄目、品牌主持人和競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的省級(jí)衛(wèi)視。浙江衛(wèi)視的迅速崛起,“中國(guó)藍(lán)”品牌的強(qiáng)勢(shì)傳播,引起了人們的廣泛思考。本文運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、SWOT分析法和案例分析法,綜合參考了品牌策劃學(xué)、電視藝術(shù)學(xué)和電視品牌建設(shè)發(fā)展方面的大量相關(guān)資料,同時(shí)以“中國(guó)藍(lán)”品牌旗下的品牌欄目為研究對(duì)象,著重從電視品牌定位、品牌欄目廣告營(yíng)銷、品牌護(hù)、維品牌發(fā)展與創(chuàng)新等層面研究浙江衛(wèi)視的“中國(guó)藍(lán)”品牌建設(shè)方略。本文在前人研究的基礎(chǔ)上主要從以下幾個(gè)方面開展創(chuàng)新性研究:一、研究角度的創(chuàng)新。與以往文獻(xiàn)資料單一、孤立研究浙江衛(wèi)視“中國(guó)藍(lán)”品牌的品牌欄目或品牌建設(shè)某一個(gè)方面的策略不同,本研究將“中國(guó)藍(lán)”品牌建設(shè)過(guò)程中的各種策略都予以分析研究,同時(shí)輔助節(jié)目實(shí)例加以闡述,將以前關(guān)于“中國(guó)藍(lán)”品牌建設(shè)的... 

【文章來(lái)源】：西北師范大學(xué)甘肅省

【文章頁(yè)數(shù)】：62 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究背景
    第二節(jié) 研究目的與意義
        一、研究目的
        二、研究意義
    第三節(jié) “中國(guó)藍(lán)”品牌研究現(xiàn)狀及研究?jī)?nèi)容
    第四節(jié) 研究方法
        一、文獻(xiàn)分析法
        二、案例分析法
        三、SWOT 分析法
第二章 浙江衛(wèi)視與“中國(guó)藍(lán)”品牌建設(shè)策略綜述
    第一節(jié) 浙江衛(wèi)視簡(jiǎn)介
    第二節(jié) 浙江衛(wèi)視“中國(guó)藍(lán)”品牌內(nèi)涵
    第三節(jié) “中國(guó)藍(lán)”品牌建設(shè)策略概論
第三章 浙江衛(wèi)視“中國(guó)藍(lán)”品牌SWOT 分析
    第一節(jié) 浙江衛(wèi)視“中國(guó)藍(lán)”品牌的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
        一、優(yōu)勢(shì)（Strength ）分析
        二、劣勢(shì)（Weakness ）分析
    第二節(jié) 浙江衛(wèi)視“中國(guó)藍(lán)”品牌的機(jī)遇與威脅
        一、機(jī)遇( Opportunity) 分析
        二、威脅( Threat) 分析
第四章 浙江衛(wèi)視“中國(guó)藍(lán)”品牌定位與營(yíng)銷策略
    第一節(jié) “中國(guó)藍(lán)”品牌定位策略
    第二節(jié) “中國(guó)藍(lán)”品牌 AID MA 銷售與全臺(tái)廣告策略
    第三節(jié) “中國(guó)藍(lán)”品牌交互式營(yíng)銷一體化策略
        一、交互式營(yíng)銷的概念
        二、“中國(guó)藍(lán)”品牌與品牌企業(yè)交互式營(yíng)銷策略
    第四節(jié) “中國(guó)藍(lán)”品牌 CIS 策略
        一、CIS 電視媒體品牌包裝的要求
        二、浙江衛(wèi)視CIS 策略
第五章 浙江衛(wèi)視“中國(guó)藍(lán)”品牌維護(hù)、發(fā)展、延伸和創(chuàng)新策略
    第一節(jié) “中國(guó)藍(lán)”品牌維護(hù)策略
        一、保持錄制水準(zhǔn)，著力打造精品欄目
        二、打破同質(zhì)化困局，開創(chuàng)電視節(jié)目新格局
    第二節(jié) “中國(guó)藍(lán)”品牌發(fā)展策略
        一、“內(nèi)容為王”策略
        二、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，創(chuàng)建大媒體集團(tuán)策略
    第三節(jié) “中國(guó)藍(lán)”品牌延伸策略
        一、充分開發(fā)、挖掘品牌價(jià)值
        二、走多元化品牌經(jīng)營(yíng)之路
    第四節(jié) “中國(guó)藍(lán)”品牌創(chuàng)新策略
        一、品牌維護(hù)是電視品牌創(chuàng)新的基礎(chǔ)和前提
        二、優(yōu)勝劣汰、時(shí)時(shí)更新、改版播出內(nèi)容
        三、創(chuàng)新化用人制度與“網(wǎng)狀運(yùn)營(yíng)”
結(jié)語(yǔ)
    第一節(jié) 研究結(jié)論
    第二節(jié) 研究的不足之處與展望
注釋
參考文獻(xiàn)
后記


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]讓“草根”參與到電視新聞評(píng)論中來(lái)——浙江衛(wèi)視《新聞深一度》節(jié)目解讀[J]. 謝佳瀝.  聲屏世界. 2011(01)
[2]中國(guó)藍(lán)與生態(tài)傳播[J]. 胡志毅.  中國(guó)廣播電視學(xué)刊. 2010(08)
[3]品牌時(shí)代,浙江衛(wèi)視“藍(lán)”謀天下——訪浙江衛(wèi)視總監(jiān)夏陳安[J]. 李金澍.  電視研究. 2010(02)
[4]浙江衛(wèi)視“中國(guó)藍(lán)”現(xiàn)象分析[J]. 左琳琳.  青年記者. 2010(02)
[5]巧用“四兩”撥“千斤”——《我愛(ài)記歌詞》如何鋪開浙江衛(wèi)視成功之路[J]. 呂游.  湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào). 2009(06)
[6]浙江衛(wèi)視“中國(guó)藍(lán)”品牌的整體塑造與推廣[J]. 徐晨.  今傳媒. 2009(11)
[7]浙江衛(wèi)視中國(guó)藍(lán)開創(chuàng)大品牌“交互式營(yíng)銷”時(shí)代[J]. 張靈明,孟婧.  中國(guó)廣播電視學(xué)刊. 2009(09)
[8]內(nèi)容為王 放大優(yōu)勢(shì) 全面互動(dòng)——浙江衛(wèi)視中國(guó)藍(lán)品牌推廣策略[J]. 麻寶洲.  中國(guó)廣播電視學(xué)刊. 2009(09)
[9]取勢(shì) 明道 優(yōu)術(shù)——對(duì)浙江衛(wèi)視·中國(guó)藍(lán)崛起的思考[J]. 宋歌.  中國(guó)廣播電視學(xué)刊. 2009(09)
[10]淺析浙江衛(wèi)視《我愛(ài)記歌詞》欄目的成功之道[J]. 鄭樹柏.  新聞傳播. 2009(09)

博士論文
[1]電視節(jié)目主持人品牌研究[D]. 鞏曉亮.華東師范大學(xué) 2008

碩士論文
[1]地域文化視野中的電視品牌建構(gòu)[D]. 李旭.東北師范大學(xué) 2007
[2]鳳凰衛(wèi)視與湖南衛(wèi)視品牌建設(shè)比較研究[D]. 張延偉.河南大學(xué) 2007
[3]中國(guó)教育電視臺(tái)3頻道發(fā)展策略研究[D]. 徐暉.河南大學(xué) 2007
[4]江蘇廣電集團(tuán)現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究[D]. 陳潔.南京師范大學(xué) 2004
[5]省級(jí)衛(wèi)視品牌發(fā)展戰(zhàn)略思考[D]. 陳立.華中師范大學(xué) 2004
[6]受眾研究視野中的電視品牌構(gòu)建[D]. 曾婭妮.四川大學(xué) 2003



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