廣告音樂是廣告中富有感染力和想象力的表現(xiàn)手段之一,是廣告中品牌調(diào)性與風(fēng)格強化的重要手段。本文通過對近期世界三大廣告節(jié)——戛納廣告節(jié)、紐約廣告節(jié)和倫敦廣告節(jié)中的100多個獲獎視頻廣告的考察,從音樂與廣告的關(guān)聯(lián)度、廣告與音樂風(fēng)格、廣告與音樂類型等方面,梳理了當(dāng)前視頻廣告中音樂表現(xiàn)的基本趨勢。本文認(rèn)為,廣告音樂在廣告中從品牌主題和特征上闡釋品牌內(nèi)涵,廣告音樂烘托廣告敘事氛圍、強化廣告畫面;古典、民族、現(xiàn)代三大廣告音樂風(fēng)格定位產(chǎn)品與品牌的調(diào)性。廣告音樂在未來科技日益發(fā)展的多媒體時代的廣告中將發(fā)揮更重要的作用。 

【文章來源】：廣告大觀(理論版). 2017,(02)

【文章頁數(shù)】：10 頁

【文章目錄】：
廣告音樂闡釋廣告品牌內(nèi)涵
    (一) 廣告音樂詮釋品牌主題
    (二) 廣告音樂烘托廣告敘事氛圍
    (三) 廣告音樂闡釋品牌特征
    (四) 廣告音樂強化廣告畫面
音樂風(fēng)格定位產(chǎn)品與品牌的調(diào)性
    (一) 古典風(fēng)格廣告音樂強化典雅特征
    (二) 民族風(fēng)格廣告音樂強化民族特色
    (三) 現(xiàn)代流行風(fēng)格廣告音樂激發(fā)動感時尚
對我國廣告音樂應(yīng)用的啟示
    (一) 未使用音樂廣告
    (二) 民族音樂廣告較少
        1.民族音樂吸引消費者。
        2.跨國品牌使用民族音樂更貼近消費者


【參考文獻】：
期刊論文
[1]音樂在現(xiàn)代廣告宣傳中的運用[J]. 孫輝.  新聞愛好者. 2012(12)
[2]論音樂在電視廣告中的運用與作用[J]. 趙云欣.  大眾文藝. 2011(10)
[3]音樂在電視廣告中的作用[J]. 王磊,鄧公正,楊揚.  藝術(shù)研究. 2008(03)
[4]廣告音樂的風(fēng)格[J]. 于少華.  記者搖籃. 2008(08)

碩士論文
[1]廣告音樂在品牌構(gòu)建過程中的作用[D]. 高銳.蘇州大學(xué) 2009



本文編號：3499950