本文選取了時下頗有爭議的影視植入廣告進行研究,影視植入廣告作為傳統(tǒng)廣告的變體,其出現(xiàn)也有一定的現(xiàn)實原因可循。首先,是傳統(tǒng)廣告在新媒體等平臺的擠壓下,產(chǎn)出價值有限,并在2015年最嚴廣告法出臺,以及“限廣令”等政策的限制下,生存空間狹窄,呈現(xiàn)出了疲軟的態(tài)勢。這時候廣告商便選擇了相對環(huán)境更加寬松,效果更好,更具有話題性的影視植入廣告,影視植入廣告并不是新事物,其發(fā)展歷史較長,在國內(nèi)外的早期影視作品中都有跡可循,也有許多成功的案例可供借鑒。不過,在相當長的一個時間中,影視植入廣告都并非是主流廣告營銷手段。并且,在歐盟的一些國家,早期對這種廣告形式也是禁止多于扶持的。但是,近年來,影視植入廣告呈現(xiàn)出“井噴式”的發(fā)展趨勢,我國對其尚且缺乏專門針對措施,但國外的一些國家對影視植入廣告的法律規(guī)制已經(jīng)有了一些成功的嘗試,可供我們學(xué)習(xí)和借鑒。在這些制度由緊到松的變化之中,可以從側(cè)面看出,影視植入廣告不僅僅可以為日漸疲軟的傳統(tǒng)商業(yè)廣告帶來商機,更可以增加影視作品的競爭力,促進經(jīng)濟市場的繁榮,增強國家的軟文化實力。所以,針對影視植入廣告立法,應(yīng)該采取管理但不抑制,放松但不放縱,張弛有度的管理模式。近年來,對... 

【文章來源】：蘭州大學(xué)甘肅省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
緒論
第一章 影視植入廣告的概論
    一、影視植入廣告的概念
    二、影視植入廣告的發(fā)展
        (一)影視植入廣告的歷史淵源
        (二)影視植入廣告在國內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀
    三、影視植入廣告的分類
    四、影視植入廣告的特征
        (一)隱蔽性強
        (二)經(jīng)濟高效
        (三)強制接受
        (四)法律空白
第二章 影視植入廣告規(guī)制的掣肘之困
    一、我國影視植入廣告的市場價值
    二、我國影視植入廣告的規(guī)制困局
        (一)概念矛盾
        (二)法律地位不明
        (三)復(fù)合性特征帶來規(guī)制困難
    三、我國影視植入廣告規(guī)制的必要性
        (一)倫理失范影響社會風(fēng)氣
        (二)缺乏規(guī)制危害廣告業(yè)秩序
        (三)價值錯誤造成民族品牌危機
第三章 影視植入廣告的立法框架構(gòu)想
    一、提升廣告法的法律地位
    二、全面放松部分禁止的立法原則
        (一)全面放松部分禁止原則的理論依據(jù)
        (二)部分禁止種類的把握
    三、體系化密網(wǎng)管理
    四、強化社會信用體系管理
第四章 影視植入廣告立法的相關(guān)重點
    一、明確相關(guān)民事主體權(quán)責(zé)
        (一)植入廣告的制作主體
        (二)相關(guān)主演的權(quán)利與責(zé)任
        (三)影視植入廣告受眾的權(quán)利與義務(wù)
    二、強化相關(guān)行政主體職責(zé)
        (一)法律規(guī)范是基礎(chǔ)
        (二)執(zhí)法分工是關(guān)鍵
        (三)處罰適度是保障
    三、其他可適用的規(guī)制手段
        (一)事前審查制度
        (二)廣告信息披露制度
小結(jié)
參考文獻
致謝



本文編號：3483997