新媒體的出現(xiàn)帶來了新的信息生產(chǎn)方式和傳播路徑,這些變化都給予了廣告產(chǎn)業(yè)以新的發(fā)展動力。但是它也為廣告以及整個社會的發(fā)展都造成了一定的負(fù)面影響。不論是內(nèi)容低俗、推送頻率過多的"垃圾"廣告,還是無法吸引受眾注意的無內(nèi)涵廣告都是造成信息超載、應(yīng)當(dāng)被棄之不用的"廢棄物"。本文將圍繞關(guān)于新媒體廣告"廢棄論"展開反思,對這種觀點(diǎn)背后的成因以及解決對策進(jìn)行深入的探討。 

【文章來源】：品牌研究. 2020,(05)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、新媒體廣告的“廢棄”現(xiàn)狀
    (一)干預(yù)受眾正常生活的“垃圾”廣告
    (二)新媒體廣告內(nèi)容的低質(zhì)
    (三)廣告人的綜合素質(zhì)有待提高
二、對新媒體廣告“廢棄論”的反思與把控
    (一)把控推送廣告的頻次和品質(zhì)
    (二)新媒體廣告的投放應(yīng)當(dāng)精細(xì)化
    (三)新媒體廣告要用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容引起受眾的情感共鳴
三、結(jié)束語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]新媒體廣告管理與設(shè)計(jì)的“廢棄論”反思[J]. 陸明慧,樊傳果.  傳媒觀察. 2018(07)
[2]“廢棄論”視野下的微廣告?zhèn)鞑シ此糩J]. 唐麗,王星星.  出版廣角. 2016(09)
[3]媒介文化:一種廢棄論分析[J]. 潘天波,劉永寧.  安徽師范大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會科學(xué)版). 2014(01)
[4]時髦話題的理性思索——我國新媒體廣告研究綜述[J]. 吳輝.  東南傳播. 2007(12)

碩士論文
[1]新媒體時代主題樂園廣告策略研究[D]. 陳展眉.湘潭大學(xué) 2016



本文編號：3479852