圖形聯(lián)想對(duì)平面廣告介入具有感染消費(fèi)者、加深印象、強(qiáng)化對(duì)產(chǎn)品的理解、吸引注意力等意義,為此在平面設(shè)計(jì)制作過(guò)程中通過(guò)虛實(shí)聯(lián)想、接近聯(lián)想、類(lèi)似聯(lián)想、對(duì)比聯(lián)想、因果聯(lián)想等圖形聯(lián)想的具體表現(xiàn)手法,可以為作品添加獨(dú)特的藝術(shù)魅力和精神內(nèi)涵,從而滿足廣告設(shè)計(jì)更好傳播的需求,給平面廣告設(shè)計(jì)工作者在創(chuàng)作過(guò)程中以啟示并提供更多的思考方向。 

【文章來(lái)源】：安陽(yáng)師范學(xué)院學(xué)報(bào). 2020,(04)

【文章頁(yè)數(shù)】：5 頁(yè)

【部分圖文】：

虛實(shí)聯(lián)想

接近聯(lián)想

類(lèi)似聯(lián)想是指由于事物之間的形式或性質(zhì)上的相似,從而由一種事物聯(lián)想到另一種或多種事物的觀念,如提到春天會(huì)想到萬(wàn)物復(fù)蘇、一片生機(jī)。類(lèi)似聯(lián)想在圖形創(chuàng)作中對(duì)于原型啟發(fā)、激發(fā)靈感都有著極其明顯的作用。有些事物在外形或內(nèi)容上相似,從而可以借助這些特點(diǎn)激發(fā)出受眾的類(lèi)似聯(lián)想,如在圖形創(chuàng)作上“火柴”這一元素,可以由其內(nèi)涵上的特點(diǎn)類(lèi)似聯(lián)想到發(fā)光、發(fā)熱、充滿機(jī)會(huì)的主題。類(lèi)似聯(lián)想其實(shí)就是一種“借景抒情、托物言志”的表現(xiàn)手法。例如類(lèi)似聯(lián)想圖3的(1)。該廣告是由絕對(duì)伏特加(Absolut Vodka)所創(chuàng)作的絕對(duì)系列中的絕對(duì)北京主題,為了體現(xiàn)絕對(duì)伏特加在各個(gè)國(guó)家深入人心,絕對(duì)伏特加利用類(lèi)似聯(lián)想制作了一系列的廣告,其核心理念就是利用外形和內(nèi)容的相似點(diǎn),把其獨(dú)特的瓶子造型放在世界上各個(gè)典型要素上,如典型建筑、民族文化元素上,絕對(duì)北京就是把絕對(duì)伏特加的瓶形放在中國(guó)典型文化元素京劇臉譜上,使其品牌和產(chǎn)品與中國(guó)元素緊密地聯(lián)系在一起。類(lèi)似聯(lián)想圖3的(2),某汽車(chē)品牌利用外形上相似的特點(diǎn),把該品牌的汽車(chē)通過(guò)類(lèi)似聯(lián)想和錘子同構(gòu)在一起,其目的是想通過(guò)外形上相似的特點(diǎn)讓受眾聯(lián)想到兩者內(nèi)涵上也具有相似性的特點(diǎn),讓受眾接受該品牌汽車(chē)緊固耐用的宣傳主題,從而給人留下深刻的印象。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]成功的平面廣告設(shè)計(jì)與圖形創(chuàng)意[J]. 康兵.  南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)(美術(shù)與設(shè)計(jì)版). 2005(01)
[2]論圖形符號(hào)的象征性及在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J]. 周宏.  東華大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2004(03)



本文編號(hào)：3479135