<正>全國大學生廣告藝術大賽（以下簡稱"大廣賽"）,自2005年開賽以來,已成為覆蓋面較廣、參賽高校較多的國家級大學生賽事之一。近年來,大廣賽的參賽作品增設了文案類選題,更大程度上肯定了語言文字在整個廣告中的重要作用。正如李奧·貝納所言:"文字是廣告這一行業(yè)的利器,文字在意念表達中注入了熱情和靈魂。"筆者通過對第十屆大廣賽95則文案類獲獎作品的收集整理,從內容、形式、語言三方面入手得出幾點文案創(chuàng)作啟示,以期能為當下廣 

【文章來源】：應用寫作. 2019,(05)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、內容上突出廣告所要傳達的主要信息
    (一) 明確廣告的目標受眾
    (二) 傳達產(chǎn)品特色信息
    (三) 傳遞品牌價值
二、注重多種形式的靈活運用
    (一) 以故事形式吸引受眾, 引發(fā)情感共鳴
    (二) 用對話與“受眾”交流, 拉近雙方距離
    (三) 以自我介紹展示產(chǎn)品, 突出產(chǎn)品特色
    (四) 以答案征集形式列舉產(chǎn)品特點, 尋求認同感
    (五) 以歌曲說唱賦予產(chǎn)品個性色彩
三、語言注重多種句型、句式和修辭的靈活運用
    (一) 句型句式上以祈使句、排比句式為主
    (二) 修辭手法上以擬人、夸張為主


【參考文獻】：
碩士論文
[1]惜物理念下“一團荷氣”茶品牌包裝設計研究[D]. 邢嘉昱.河北大學 2020



本文編號：3475666