隨著中國(guó)國(guó)家形象在國(guó)際上得到認(rèn)可并逐漸提升,中國(guó)的發(fā)展萬眾矚目。作為逐漸崛起的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó),中國(guó)將大城市展現(xiàn)在世人眼中——上海、北京、廣州、深圳、重慶、武漢……其中,上海作為較早開埠的通商口岸,現(xiàn)在已然成為東亞乃至全球最重要的經(jīng)濟(jì)中心之一,并擔(dān)當(dāng)起了中國(guó)時(shí)尚之都。而南京西路,如同美國(guó)紐約的第五大道,被當(dāng)?shù)厝俗u(yù)為上海最昂貴的商業(yè)街。南京西路,也可謂是上海時(shí)尚圈的聚集地,這里的世界名牌不勝枚舉。本文將通過文獻(xiàn)研究、個(gè)案研究（對(duì)南京西路實(shí)地考察）、對(duì)比研究等方法,以櫥窗廣告為出發(fā)點(diǎn),從傳播學(xué)角度探討研究上海市南京西路櫥窗設(shè)計(jì)中的視覺傳播特點(diǎn),以及對(duì)上海市民時(shí)尚感潛移默化的影響、新式海派文化對(duì)上海女性甚至男性的時(shí)尚觀念重塑。該研究對(duì)于上海在世界范圍內(nèi)的時(shí)尚傳播影響力,以及中國(guó)其他城市的時(shí)尚傳播都具有理論借鑒的意義。 

【文章來源】：品牌研究. 2017,(04)

【文章頁數(shù)】：12 頁

【部分圖文】：

“英雄100型金筆”主題櫥窗1960年，上海市第一百貨商店[8]

┪髀?號(hào)為起始點(diǎn)的商鋪，共沿街調(diào)研商鋪171家，為2016年8月-9月記錄整理（見附錄一）。究竟在這樣一條具有歷史文化積淀的商業(yè)街，有著怎么樣的櫥窗廣告規(guī)律？時(shí)至今日，這里是否依舊如同租界時(shí)期一樣，充斥著國(guó)際品牌而本土品牌寥寥無幾？這條街為什么會(huì)成為上海最昂貴的商業(yè)街，有著怎么樣的商品行業(yè)分布？南京西路對(duì)于上海對(duì)于時(shí)尚的意義何在？什么是上海新式的海派文化以及對(duì)于上海市民的時(shí)尚感、上海的城市形象有著怎樣的影響？得出以上問題的答案是此研究的目的之一。下文將對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行更系統(tǒng)與詳細(xì)的分析。圖2南京西路百樂門內(nèi)景（一）南京西路行業(yè)品類分布[12]圖3南京西路某國(guó)際時(shí)尚品牌櫥窗與街景上海市南京西路櫥窗設(shè)計(jì)視覺傳播41

8月-9月記錄整理（見附錄一）。究竟在這樣一條具有歷史文化積淀的商業(yè)街，有著怎么樣的櫥窗廣告規(guī)律？時(shí)至今日，這里是否依舊如同租界時(shí)期一樣，充斥著國(guó)際品牌而本土品牌寥寥無幾？這條街為什么會(huì)成為上海最昂貴的商業(yè)街，有著怎么樣的商品行業(yè)分布？南京西路對(duì)于上海對(duì)于時(shí)尚的意義何在？什么是上海新式的海派文化以及對(duì)于上海市民的時(shí)尚感、上海的城市形象有著怎樣的影響？得出以上問題的答案是此研究的目的之一。下文將對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行更系統(tǒng)與詳細(xì)的分析。圖2南京西路百樂門內(nèi)景（一）南京西路行業(yè)品類分布[12]圖3南京西路某國(guó)際時(shí)尚品牌櫥窗與街景上海市南京西路櫥窗設(shè)計(jì)視覺傳播41

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]品都市明眸,賞海派風(fēng)韻——淺析上海櫥窗風(fēng)格[J]. 姚家鼒.  中國(guó)廣告. 2015(06)
[2]“黑色”在商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)中的應(yīng)用——以南京東路61家商鋪為例[J]. 戴嘉旻,張建華.  上海商業(yè). 2014(07)
[3]回歸“人本生活”的商業(yè)街改造模式[J]. 陳偉,何蕾,王貝.  規(guī)劃師. 2014(07)
[4]一個(gè)時(shí)代的文化印記——20世紀(jì)50至70年代上海市第一百貨商店的櫥窗廣告[J]. 顧淵颋.  公共藝術(shù). 2013(06)
[5]櫥窗:無藝術(shù),不營(yíng)銷[J]. 邱琳,王丹丹.  銷售與市場(chǎng)(管理版). 2013(09)
[6]20世紀(jì)二三十年代上海女性時(shí)尚的建構(gòu)與傳播——以《今代婦女》為例[J]. 馬慶.  編輯之友. 2011(11)
[7]上海櫥窗與海派文化[J]. 李田.  上海商業(yè). 2010(08)
[8]櫥窗廣告——企業(yè)拓展市場(chǎng)的“無聲推銷員”[J]. 蔣筱翡.  廣西商業(yè)高等專科學(xué)校學(xué)報(bào). 2000(03)

碩士論文
[1]爭(zhēng)議中的上海男人[D]. 唐雙捷.中共中央黨校 2014
[2]論眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代的媒體責(zé)任[D]. 馮麗.西北大學(xué) 2007



本文編號(hào)：3459464