隨著中國國家形象在國際上得到認可并逐漸提升,中國的發(fā)展萬眾矚目。作為逐漸崛起的經(jīng)濟強國,中國將大城市展現(xiàn)在世人眼中——上海、北京、廣州、深圳、重慶、武漢……其中,上海作為較早開埠的通商口岸,現(xiàn)在已然成為東亞乃至全球最重要的經(jīng)濟中心之一,并擔(dān)當起了中國時尚之都。而南京西路,如同美國紐約的第五大道,被當?shù)厝俗u為上海最昂貴的商業(yè)街。南京西路,也可謂是上海時尚圈的聚集地,這里的世界名牌不勝枚舉。本文將通過文獻研究、個案研究（對南京西路實地考察）、對比研究等方法,以櫥窗廣告為出發(fā)點,從傳播學(xué)角度探討研究上海市南京西路櫥窗設(shè)計中的視覺傳播特點,以及對上海市民時尚感潛移默化的影響、新式海派文化對上海女性甚至男性的時尚觀念重塑。該研究對于上海在世界范圍內(nèi)的時尚傳播影響力,以及中國其他城市的時尚傳播都具有理論借鑒的意義。 

【文章來源】：品牌研究. 2017,(04)

【文章頁數(shù)】：12 頁

【部分圖文】：

“英雄100型金筆”主題櫥窗1960年，上海市第一百貨商店[8]

┪髀?號為起始點的商鋪，共沿街調(diào)研商鋪171家，為2016年8月-9月記錄整理（見附錄一）。究竟在這樣一條具有歷史文化積淀的商業(yè)街，有著怎么樣的櫥窗廣告規(guī)律？時至今日，這里是否依舊如同租界時期一樣，充斥著國際品牌而本土品牌寥寥無幾？這條街為什么會成為上海最昂貴的商業(yè)街，有著怎么樣的商品行業(yè)分布？南京西路對于上海對于時尚的意義何在？什么是上海新式的海派文化以及對于上海市民的時尚感、上海的城市形象有著怎樣的影響？得出以上問題的答案是此研究的目的之一。下文將對數(shù)據(jù)進行更系統(tǒng)與詳細的分析。圖2南京西路百樂門內(nèi)景（一）南京西路行業(yè)品類分布[12]圖3南京西路某國際時尚品牌櫥窗與街景上海市南京西路櫥窗設(shè)計視覺傳播41

8月-9月記錄整理（見附錄一）。究竟在這樣一條具有歷史文化積淀的商業(yè)街，有著怎么樣的櫥窗廣告規(guī)律？時至今日，這里是否依舊如同租界時期一樣，充斥著國際品牌而本土品牌寥寥無幾？這條街為什么會成為上海最昂貴的商業(yè)街，有著怎么樣的商品行業(yè)分布？南京西路對于上海對于時尚的意義何在？什么是上海新式的海派文化以及對于上海市民的時尚感、上海的城市形象有著怎樣的影響？得出以上問題的答案是此研究的目的之一。下文將對數(shù)據(jù)進行更系統(tǒng)與詳細的分析。圖2南京西路百樂門內(nèi)景（一）南京西路行業(yè)品類分布[12]圖3南京西路某國際時尚品牌櫥窗與街景上海市南京西路櫥窗設(shè)計視覺傳播41

【參考文獻】：
期刊論文
[1]品都市明眸,賞海派風(fēng)韻——淺析上海櫥窗風(fēng)格[J]. 姚家鼒.  中國廣告. 2015(06)
[2]“黑色”在商業(yè)櫥窗設(shè)計中的應(yīng)用——以南京東路61家商鋪為例[J]. 戴嘉旻,張建華.  上海商業(yè). 2014(07)
[3]回歸“人本生活”的商業(yè)街改造模式[J]. 陳偉,何蕾,王貝.  規(guī)劃師. 2014(07)
[4]一個時代的文化印記——20世紀50至70年代上海市第一百貨商店的櫥窗廣告[J]. 顧淵颋.  公共藝術(shù). 2013(06)
[5]櫥窗:無藝術(shù),不營銷[J]. 邱琳,王丹丹.  銷售與市場(管理版). 2013(09)
[6]20世紀二三十年代上海女性時尚的建構(gòu)與傳播——以《今代婦女》為例[J]. 馬慶.  編輯之友. 2011(11)
[7]上海櫥窗與海派文化[J]. 李田.  上海商業(yè). 2010(08)
[8]櫥窗廣告——企業(yè)拓展市場的“無聲推銷員”[J]. 蔣筱翡.  廣西商業(yè)高等�？茖W(xué)校學(xué)報. 2000(03)

碩士論文
[1]爭議中的上海男人[D]. 唐雙捷.中共中央黨校 2014
[2]論眼球經(jīng)濟時代的媒體責(zé)任[D]. 馮麗.西北大學(xué) 2007



本文編號：3459464