2019年,隨著數(shù)字中國(guó)戰(zhàn)略的進(jìn)一步推進(jìn)實(shí)施,內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)的發(fā)展也迎來(lái)了新的春天,在新媒體發(fā)展的背景下,內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展使得數(shù)字視聽(tīng)、數(shù)字娛樂(lè)等領(lǐng)域的數(shù)字內(nèi)容生態(tài)發(fā)生了變化,國(guó)民的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)觀念也在悄無(wú)聲息地發(fā)生改變。數(shù)字技術(shù)的變革,加速了各類內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)的出現(xiàn),它們都在以不同的方式進(jìn)行市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng),通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)搶奪新用戶,以此來(lái)占有市場(chǎng)。然而,在大數(shù)據(jù)時(shí)代如何通過(guò)數(shù)據(jù)分析來(lái)把握用戶偏好,將內(nèi)容產(chǎn)品精準(zhǔn)發(fā)送到具有高匹配度的朋友圈,完成優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù),成為了各大平臺(tái)方需要解決的問(wèn)題。本文以內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)的先驅(qū)平臺(tái)——“新榜”為例進(jìn)行分析,首先介紹了傳統(tǒng)媒體和新媒體的內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)的不同特點(diǎn),闡述了新榜的內(nèi)容服務(wù)架構(gòu)體系和相關(guān)概念。全面分析梳理了新媒體時(shí)代內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)的大環(huán)境和存在的問(wèn)題,其次對(duì)新媒體時(shí)代中內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)的問(wèn)題進(jìn)行了細(xì)化的分析,然后根據(jù)當(dāng)前內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)的問(wèn)題進(jìn)行了系統(tǒng)的論述,希望通過(guò)研究能夠?yàn)樾旅襟w時(shí)代相關(guān)平臺(tái)的內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)發(fā)展和推廣提供理論性的建議。 

【文章來(lái)源】：中原工學(xué)院河南省

【文章頁(yè)數(shù)】：53 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

新榜業(yè)務(wù)架構(gòu)圖

中原工學(xué)院碩士學(xué)位論文13圖3-1新榜業(yè)務(wù)架構(gòu)圖3.2.1私域流量運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)流量運(yùn)營(yíng)版塊是新榜業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)，也是其他版塊運(yùn)營(yíng)的基石。流量運(yùn)營(yíng)版塊的細(xì)化業(yè)務(wù)如圖3-2所示主要分為數(shù)據(jù)咨詢、培訓(xùn)課程、內(nèi)容供給、運(yùn)營(yíng)工具、用戶增長(zhǎng)、代理運(yùn)營(yíng)六大模塊。圖3-2流量運(yùn)營(yíng)內(nèi)容私域是一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定和封閉的流量池，以微信為例，微信本身就是一個(gè)自帶流量的社交平臺(tái)，此外它還有像微信小程序、微信公眾號(hào)、企業(yè)微信等可以增加流量的部分。對(duì)于新榜這樣一個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，它要做的就是提供一些相關(guān)的數(shù)據(jù)內(nèi)容，然后通過(guò)課程培訓(xùn)、提供運(yùn)營(yíng)工具、提供內(nèi)容創(chuàng)作指導(dǎo)來(lái)實(shí)現(xiàn)用戶運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品銷售和商業(yè)轉(zhuǎn)化，來(lái)打造微信生態(tài)圈的流量閉環(huán)。流量運(yùn)營(yíng)的版塊功能從三方面來(lái)體現(xiàn)，首先，流量的合理運(yùn)營(yíng)可以保證新榜的內(nèi)容監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，提升新榜作為內(nèi)容榜單創(chuàng)作者的影響力和權(quán)威性。其次，強(qiáng)大的流量運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)為新榜的其他業(yè)務(wù)發(fā)展提供更為有力的支撐，在平衡內(nèi)容數(shù)據(jù)發(fā)展業(yè)務(wù)的同時(shí)，可以降低相應(yīng)的內(nèi)容成本；再次，通過(guò)流量版塊的合理運(yùn)營(yíng)可以整合自媒體線上與線下的服務(wù)，直接通過(guò)內(nèi)容銷售咨詢的服務(wù)產(chǎn)生收入變現(xiàn)。內(nèi)容供給模塊是流量運(yùn)營(yíng)的核心模塊，內(nèi)容供給主要圍繞細(xì)化

碓?營(yíng)的方式為內(nèi)容營(yíng)銷的精準(zhǔn)化、便捷化投放提供相關(guān)支持。此外，新榜還開(kāi)發(fā)了促進(jìn)用戶增長(zhǎng)的利器——漲粉寶，這一利器覆蓋了漲粉增粉的全過(guò)程，即拉新+留存+促活，在這三個(gè)階段，新榜分別制定了不同階段的營(yíng)銷解決方案，實(shí)現(xiàn)線上線下多渠道發(fā)展。3.2.2全域內(nèi)容整合營(yíng)銷全域和私域是一種包含性的關(guān)系，不同于私域的是，全域不再是一個(gè)單一的封閉的流量環(huán)境，而是聚合了比如微信、抖音、淘寶、直播、社群等綜合平臺(tái)的分類流量，打造全媒體矩陣。內(nèi)容營(yíng)銷部門主要承擔(dān)的是公司數(shù)據(jù)內(nèi)容業(yè)務(wù)基礎(chǔ)的責(zé)任。新榜的內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)如圖3-3所示主要包括KOL投放、自媒寶、圍裙寶、線上分銷、信息流廣告、小程序矩陣、直播電商這七大版塊。通過(guò)KOL投放，自媒寶、圍裙寶與線上分銷等方式與營(yíng)銷部細(xì)化內(nèi)容數(shù)據(jù)媒介交易路徑，以內(nèi)容市場(chǎng)的具體需求為標(biāo)準(zhǔn)和營(yíng)銷服務(wù)為導(dǎo)向，積累原生內(nèi)容數(shù)據(jù)并進(jìn)行深度挖掘，為新榜的內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)全面發(fā)展提供更多的可能性，線上分銷模塊承擔(dān)著新榜對(duì)外營(yíng)銷的責(zé)任，除了將內(nèi)容營(yíng)銷頭目KOL作為主要內(nèi)容外，新榜也通過(guò)直播電商的版塊為一些中小媒體平臺(tái)的發(fā)展提供具有前瞻性和總結(jié)性的內(nèi)容服務(wù)。圖3-3新榜內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)內(nèi)容3.2.3版權(quán)內(nèi)容智能分發(fā)隨著5G數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新榜的業(yè)務(wù)不斷整合升級(jí)，相繼簽約7000多家自媒體與IP內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)，在提升技術(shù)發(fā)展的同時(shí)，自建工廠主營(yíng)批量移動(dòng)化內(nèi)容視頻的創(chuàng)作，在2019年的年內(nèi)完成了視頻內(nèi)容和圖文內(nèi)容分發(fā)日均一萬(wàn)上的超強(qiáng)規(guī)模，同時(shí)相關(guān)的內(nèi)容數(shù)據(jù)通過(guò)車內(nèi)屏幕和企業(yè)平臺(tái)等多渠道實(shí)現(xiàn)了銷售變現(xiàn)。如圖3-4所示，新榜與版權(quán)部門深度研究版權(quán)交易功能，從云稿庫(kù)整合出相應(yīng)的滿足企業(yè)內(nèi)容定制和約稿需求的稿件，將相關(guān)內(nèi)容整合到視頻、圖文、音頻中最后分銷給各大企業(yè)或內(nèi)容平臺(tái)，在變現(xiàn)?

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于多層級(jí)的知識(shí)服務(wù)融合發(fā)展研究[J]. 梁思雨,叢挺,程海燕.  中國(guó)編輯. 2018(11)
[2]“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下內(nèi)容營(yíng)銷與產(chǎn)品定位融合分析[J]. 付翊.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2018(15)
[3]知識(shí)付費(fèi):帶動(dòng)出版業(yè)向知識(shí)服務(wù)轉(zhuǎn)型[J]. 方軍.  出版廣角. 2018(07)
[4]大數(shù)據(jù)時(shí)代廣告代理行業(yè)的轉(zhuǎn)型策略——基于競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和受眾的變化[J]. 李正良,王君予.  廣告大觀(理論版). 2016(05)
[5]“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的內(nèi)容營(yíng)銷策略[J]. 徐大佑,汪延明,劉芳梅.  經(jīng)營(yíng)與管理. 2016(03)
[6]互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體營(yíng)銷策略分析[J]. 張晨.  新經(jīng)濟(jì). 2015(35)
[7]廣告代理制在新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)變[J]. 李祥,張媛,崔萍.  新媒體研究. 2015(14)
[8]大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)廣告的產(chǎn)業(yè)重構(gòu)效應(yīng)研究[J]. 鞠宏磊,黃琦翔,王宇婷.  新聞與傳播研究. 2015(08)
[9]社會(huì)化媒體用戶的情感體驗(yàn)與滿意度關(guān)系——以微博為例[J]. 劉魯川,孫凱.  中國(guó)圖書(shū)館學(xué)報(bào). 2015(01)
[10]基于互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代的精準(zhǔn)廣告營(yíng)銷研究[J]. 陸南.  新聞知識(shí). 2014(09)

碩士論文
[1]得到媒介運(yùn)營(yíng)研究[D]. 魏偉.黑龍江大學(xué) 2018
[2]基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體營(yíng)銷探究[D]. 張雨.南京財(cái)經(jīng)大學(xué) 2015



本文編號(hào)：3444703