網(wǎng)絡(luò)和媒體技術(shù)的發(fā)展,使廣告信息傳播更加快捷,消費(fèi)者接觸企業(yè)及產(chǎn)品的信息也十分方便。廣告信息傳播過(guò)程就是企業(yè)與消費(fèi)者之間溝通過(guò)程,有效的傳播,良好的溝通會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生興趣,進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。如今產(chǎn)品種類(lèi)繁多,競(jìng)爭(zhēng)激烈,因此廣告信息的有效傳播對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展異常重要。企業(yè)要通過(guò)對(duì)廣告信息傳播過(guò)程分析,及時(shí)發(fā)現(xiàn)其中存在的問(wèn)題,選擇合理高效的廣告策略,把想要突出的信息及時(shí)地傳達(dá)給消費(fèi)者,在消費(fèi)者心中樹(shù)立良好的品牌形象,增強(qiáng)顧客忠誠(chéng)度,在與其他同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)時(shí)處于優(yōu)勢(shì)地位,擴(kuò)大企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益。本文通過(guò)對(duì)企業(yè)廣告信息傳播過(guò)程相關(guān)理論研究,從信息傳播角度分析我國(guó)企業(yè)廣告活動(dòng)發(fā)展中存在的問(wèn)題,并提出一些對(duì)策。 

【文章來(lái)源】：現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)(下旬刊). 2018,(12)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
1. 緒論
2. 我國(guó)廣告信息傳播過(guò)程中存在的問(wèn)題
    2.1 廣告信源可信度不足
    2.2 廣告信息編碼過(guò)度藝術(shù)化, 主旨不明
    2.3 廣告內(nèi)容和形式缺乏創(chuàng)意
    2.4 傳播媒介錯(cuò)誤造成信息傳播不暢
    2.5 廣告信息傳播目標(biāo)受眾區(qū)分模糊, 針對(duì)性弱
3. 我國(guó)廣告信息傳播的對(duì)策研究
    3.1 選擇權(quán)威的信源
    3.2 明確廣告主題, 強(qiáng)化訴求傳播
    3.3 增加創(chuàng)作投入, 提高廣告信息的吸引力
    3.4 科學(xué)地選擇和管理信息傳播媒介
    3.5 做好市場(chǎng)細(xì)分, 鎖定廣告信息目標(biāo)受眾
結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下信息有效傳播的障礙與對(duì)策研究[J]. 王晨.  情報(bào)探索. 2016(02)

碩士論文
[1]論廣告信息傳播主導(dǎo)權(quán)的演變[D]. 高宗亞.上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué) 2014
[2]廣告?zhèn)鞑サ姆直姮F(xiàn)象探析[D]. 歐艷.湖南大學(xué) 2008
[3]網(wǎng)絡(luò)廣告的信息傳播模式及其過(guò)程管理研究[D]. 高霞.吉林大學(xué) 2008



本文編號(hào)：3434905