廣告是塑造產(chǎn)品品牌形象、提升品牌知名度的重要手段,本文從符號學(xué)的視角把廣告拆解成最小的單元——符號,解析廣告符號對于產(chǎn)品營銷的作用和意義,提出廣告符號構(gòu)建產(chǎn)品品牌形象的方法,以期對未來的廣告創(chuàng)作提供更細(xì)致精確的參考。 

【文章來源】：西部廣播電視. 2018,(22)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
1 廣告符號定義及分類
2 廣告符號的作用
    2.1 商標(biāo)是構(gòu)成產(chǎn)品品牌必不可少的要素
    2.2 廣告符號傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)特征
    2.3 廣告符號映射品牌價值
    2.4 廣告符號影響受眾認(rèn)知
3 廣告符號塑造產(chǎn)品品牌的方法
    3.1 產(chǎn)品商標(biāo)符號要傳達(dá)產(chǎn)品的基本指向
    3.2 廣告文本符號要傳達(dá)產(chǎn)品的意義指向
    3.3 廣告文本符號要傳達(dá)產(chǎn)品的語境指向



本文編號：3417190