數(shù)字媒體時代,基于媒介形態(tài)細分的傳統(tǒng)廣告已無法支撐起對品牌完整的認知與體驗。萬物皆媒背景下,廣告須面向跨媒介的傳播新形態(tài),以技術、內(nèi)容和藝術為依托進行整合設計。同時,以功能、互動、服務、價值實現(xiàn)為指向的產(chǎn)品設計作為傳播媒介,成為品牌跨媒介傳播的主體之一。 

【文章來源】：裝飾. 2020,(07)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
引言
一、媒介融合與廣告變革
二、廣告內(nèi)容:跨媒介構建品牌故事
三、廣告場景:跨媒介整合創(chuàng)意設計
四、產(chǎn)品設計:品牌傳播的媒介拓展
結 語



本文編號：3408617