發(fā)布時間：2021-09-24 23:12

　　數(shù)字媒體時代,基于媒介形態(tài)細(xì)分的傳統(tǒng)廣告已無法支撐起對品牌完整的認(rèn)知與體驗。萬物皆媒背景下,廣告須面向跨媒介的傳播新形態(tài),以技術(shù)、內(nèi)容和藝術(shù)為依托進(jìn)行整合設(shè)計。同時,以功能、互動、服務(wù)、價值實現(xiàn)為指向的產(chǎn)品設(shè)計作為傳播媒介,成為品牌跨媒介傳播的主體之一。 

【文章來源】：裝飾. 2020,(07)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
引言
一、媒介融合與廣告變革
二、廣告內(nèi)容:跨媒介構(gòu)建品牌故事
三、廣告場景:跨媒介整合創(chuàng)意設(shè)計
四、產(chǎn)品設(shè)計:品牌傳播的媒介拓展
結(jié) 語



本文編號：3408617