本文關(guān)鍵詞：城市品牌形象塑造過程中的媒介選擇研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著社會(huì)的發(fā)展,科技的進(jìn)步,城市之間的競爭越來越激烈。現(xiàn)代城市之間的競爭已從單純硬件條件的比拼轉(zhuǎn)化到軟實(shí)力的較量,而在軟實(shí)力的競爭中,對于城市的形象宣傳,成為了至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。因?yàn)橐粋�(gè)城市的形象是吸引外界關(guān)注的一個(gè)窗口,一個(gè)城市形象的好壞,在一定程度上可以影響人們對這個(gè)城市的印象�，F(xiàn)如今,越來越多的城市都在如火如荼的進(jìn)行著各自城市的形象宣傳,不過在宣傳的過程中出現(xiàn)了一種千城一面的現(xiàn)象,造成這種現(xiàn)象的原因就是由于這些城市沒有為其城市制定整體的宣傳戰(zhàn)略目標(biāo),沒有準(zhǔn)確的進(jìn)行城市的形象定位,沒有分析各種影響城市宣傳效果的因素等等,以至于一些城市宣傳毫無特色,不能被人們所喜歡和認(rèn)同。為了突破這個(gè)瓶頸,越來越多的城市開始走品牌化的道路。因?yàn)槠放剖且婚T溝通的藝術(shù),它的目的是持續(xù)的創(chuàng)造品牌的個(gè)性,影響目標(biāo)受眾的行為、態(tài)度、價(jià)值取向等等,是長期的持續(xù)性的創(chuàng)建活動(dòng)。與以往的城市形象宣傳相比,城市品牌形象宣傳視野更加廣闊,傳播效率更高。媒介是城市品牌形象塑造過程中必不可缺的要素,它是整個(gè)城市品牌形象塑造過程中的載體,所有的城市品牌形象宣傳都必須通過媒介來完成,媒介在整個(gè)城市品牌形象塑造過程中起著至關(guān)重要的作用。而隨著新媒體的不斷發(fā)展,越來越多的媒介環(huán)繞在我們身旁,令人應(yīng)接不暇。而事實(shí)證明,只有選擇最適合自己的媒介,才能有效的進(jìn)行城市品牌形象宣傳。換言之,精準(zhǔn)的廣告投放才能減少不必要的資源浪費(fèi)。
【關(guān)鍵詞】：廣告 城市品牌 形象宣傳 媒介選擇
【學(xué)位授予單位】：重慶大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G206
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• 英文摘要4-7
• 1 緒論7-12
• 1.1 選題背景7
• 1.2 研究的目的和意義7-8
• 1.3 文獻(xiàn)綜述8-10
• 1.3.1 關(guān)于城市品牌的研究8-9
• 1.3.2 關(guān)于媒介選擇的研究9-10
• 1.4 目前城市品牌形象塑造過程中的媒介選擇現(xiàn)狀分析10-12
• 1.4.1 媒介選擇盲目10
• 1.4.2 媒介選擇單一10
• 1.4.3 媒介選擇缺乏專業(yè)性10-12
• 2 城市品牌形象塑造過程中的媒介選擇因素12-20
• 2.1 社會(huì)環(huán)境因素導(dǎo)向12-15
• 2.1.1 社會(huì)政治環(huán)境12-13
• 2.1.2 社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境13
• 2.1.3 社會(huì)文化環(huán)境13-15
• 2.2 媒介環(huán)境因素導(dǎo)向15-18
• 2.2.1 新媒體的崛起16-17
• 2.2.2 傳統(tǒng)媒體的發(fā)展17-18
• 2.2.3 新舊媒體的融合18
• 2.3 受眾因素導(dǎo)向18-20
• 3 城市品牌形象塑造過程中的媒介選擇策略20-29
• 3.1 明確目標(biāo)受眾，有效的選擇媒介20-22
• 3.1.1 受眾群體細(xì)分20-21
• 3.1.2 受眾心理分析21-22
• 3.2 根據(jù)自身特征，合理的選擇媒介22-25
• 3.2.1 城市形象廣告22-23
• 3.2.2 城市旅游廣告23-24
• 3.2.3 城市招商廣告24
• 3.2.4 城市節(jié)慶會(huì)展廣告24-25
• 3.3 分析媒介特征，，準(zhǔn)確的選擇媒介25-26
• 3.3.1 視覺型媒介廣告25-26
• 3.3.2 聽覺型媒介廣告26
• 3.3.3 視聽兩用型媒介廣告26
• 3.4 進(jìn)行效果評(píng)估，完善媒介選擇26-29
• 3.4.1 廣告效果分析26-27
• 3.4.2 廣告效果測量27-29
• 4 新媒體環(huán)境下城市品牌形象塑造帶來的啟示29-37
• 4.1 媒介選擇應(yīng)多元化29-30
• 4.1.1 集中式媒介傳播29-30
• 4.1.2 分散式媒介傳播30
• 4.2 媒介選擇應(yīng)專業(yè)化30-32
• 4.2.1 媒介聯(lián)動(dòng)與城市品牌傳播30-31
• 4.2.2 媒介整合與城市品牌傳播31-32
• 4.3 媒介選擇個(gè)性化32-34
• 4.3.1 電影最生動(dòng)的城市表現(xiàn)32
• 4.3.2 歌曲最優(yōu)美的城市聲音32-33
• 4.3.3 藝術(shù)宣傳片最有魅力的城市故事33-34
• 4.3.4 手機(jī)游戲有趣，便捷的城市展現(xiàn)34
• 4.4 媒介選擇應(yīng)注重受眾的選擇動(dòng)機(jī)、態(tài)度與反饋34-37
• 4.4.1 受眾的媒介選擇動(dòng)機(jī)34-35
• 4.4.2 受眾的媒介選擇態(tài)度35
• 4.4.3 受眾信息接觸效果反饋35-37
• 5 結(jié)語37-39
• 致謝39-40
• 參考文獻(xiàn)40-42
• 附錄42
• A. 作者在攻讀碩士學(xué)位期間所發(fā)表的文章42

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：340626