本文關(guān)鍵詞：基于符號(hào)學(xué)的地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)表達(dá)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：“房子是人們生存的空間，它承載著人們的居住的物質(zhì)需求，同時(shí)也承載著人們的精神需求，城市的房產(chǎn)品不僅要提供給人們基本的生活場(chǎng)所，也要提供給人們交流的平臺(tái)，讓人們?cè)诰幼〉倪^程中享受精神上的安慰和心靈上的歸屬感�！痹诮�(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的21世紀(jì)，人們?cè)絹碓皆谝庀硎芫駥用娴南硎埽渌a(chǎn)品銷售一樣，房地產(chǎn)的營(yíng)銷也會(huì)在諸如功效、情感和生活方式等多方面的訴求領(lǐng)域進(jìn)行挖掘，從而在最大程度上滿足消費(fèi)者的多種需要。屆時(shí)，我們正將面臨一個(gè)“客戶全面體驗(yàn)”的時(shí)代。作為房產(chǎn)品最直接的推售手段，地產(chǎn)廣告文化內(nèi)涵和精神內(nèi)涵的傳達(dá)，，都寄托在地產(chǎn)廣告各種設(shè)計(jì)符號(hào)的合理組合。這些符號(hào)的組合形式是決定人們被地產(chǎn)吸引度大小的關(guān)鍵因素。 為了尋找地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)表達(dá)背后的秘密，本文將以符號(hào)學(xué)為理論指導(dǎo)，對(duì)地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)符號(hào)的構(gòu)成、表現(xiàn)形式、傳達(dá)規(guī)律，以及人們對(duì)地產(chǎn)廣告的訴求做了全面系統(tǒng)的分析，以求通過分析，探尋更合理的地產(chǎn)廣告表達(dá)方式。 本文研究的詳細(xì)內(nèi)容主要包括相關(guān)資料的搜集與整理、資料的應(yīng)用分析、設(shè)計(jì)的應(yīng)用實(shí)踐三部分。第一部分，搜集整理地產(chǎn)廣告的相關(guān)資料，把地產(chǎn)廣告的內(nèi)容以及與符號(hào)的關(guān)系進(jìn)行了梳理。第二部分，認(rèn)真分析地產(chǎn)廣告的構(gòu)成要素，探討地產(chǎn)廣告的再設(shè)計(jì)問題。首先，通過拆解分析法對(duì)地產(chǎn)廣告的構(gòu)成以及意義作了分析。接著，對(duì)地產(chǎn)廣告符號(hào)的傳播過程進(jìn)行了分解。其次，通過市場(chǎng)調(diào)查，梳理出人們對(duì)地產(chǎn)廣告的幾種訴求。最后，對(duì)地產(chǎn)廣告符號(hào)的編碼規(guī)則和元素符號(hào)提取進(jìn)行了分析。通過以上論證，尋求地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)的方法。第三部分，通過對(duì)地產(chǎn)廣告各種理論的分析，歸納總結(jié)地產(chǎn)廣告的設(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)原則，整理出可行的地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)表達(dá)方式，并通過實(shí)踐，詮釋基于符號(hào)學(xué)的地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)表達(dá)在設(shè)計(jì)中如何展開應(yīng)用。
【關(guān)鍵詞】：地產(chǎn)廣告 符號(hào)學(xué) 設(shè)計(jì)表達(dá)
【學(xué)位授予單位】：齊齊哈爾大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：J524.3
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-11
• 第一章 緒論11-15
• 第一節(jié) 課題研究的背景11
• 第二節(jié) 研究的目的和意義11-12
• 一、 研究的目的11
• 二、 課題研究的意義11-12
• 第三節(jié) 國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀12-14
• 第四節(jié) 研究的內(nèi)容與方法14-15
• 一、 研究的內(nèi)容14
• 二、 研究的方法14-15
• 第二章 地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)與符號(hào)15-21
• 第一節(jié) 地產(chǎn)廣告的概念界定15
• 第二節(jié) 地產(chǎn)廣告的內(nèi)容15-19
• 第三節(jié) 地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)與符號(hào)要素19-20
• 第四節(jié) 本章小結(jié)20-21
• 第三章 地產(chǎn)廣告符號(hào)系統(tǒng)解析21-44
• 第一節(jié) 地產(chǎn)廣告符號(hào)系統(tǒng)分析21-37
• 一、 地產(chǎn)廣告符號(hào)的構(gòu)成21-25
• 二、 地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)符號(hào)與傳達(dá)25-27
• 三、 地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)的訴求分析27-34
• 四、 地產(chǎn)廣告符號(hào)的編碼規(guī)則34-37
• 第二節(jié) 地產(chǎn)廣告符號(hào)的表現(xiàn)形式37-40
• 一、 地產(chǎn)廣告的圖形符號(hào)38
• 二、 地產(chǎn)廣告的色彩符號(hào)38-39
• 三、 地產(chǎn)廣告的文字符號(hào)39-40
• 第三節(jié) 地產(chǎn)廣告符號(hào)的提取方法40-43
• 一、 從傳統(tǒng)文化元素中提取40-41
• 二、 從其他設(shè)計(jì)中提取41-42
• 三、 從生活中提取42-43
• 第四節(jié) 本章小結(jié)43-44
• 第四章 基于符號(hào)學(xué)的地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)表達(dá)原則與方法44-57
• 第一節(jié) 地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)表達(dá)的原則44-49
• 一、 確定主題、明確目的44-45
• 二、 市場(chǎng)定位準(zhǔn)確45-46
• 三、 做好目標(biāo)人群的心理分析、明確地產(chǎn)廣告的訴求點(diǎn)46-47
• 四、 地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)中的文案表現(xiàn)原則47-49
• 第二節(jié) 地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)表達(dá)的方法49-56
• 一、 房型布局元素—強(qiáng)調(diào)房型設(shè)計(jì)的合理49-50
• 二、 地段、環(huán)境元素—強(qiáng)調(diào)地段、環(huán)境50-52
• 三、 生態(tài)元素—強(qiáng)調(diào)樓盤項(xiàng)目的綠化環(huán)境52-53
• 四、 物管信息—強(qiáng)調(diào)物業(yè)管理的優(yōu)質(zhì)到位53
• 五、 教育元素—強(qiáng)調(diào)教育53-54
• 六、 人文元素—強(qiáng)調(diào)人文環(huán)境54-56
• 第三節(jié) 本章小結(jié)56-57
• 第五章 基于符號(hào)學(xué)的地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)表達(dá)實(shí)踐57-62
• 一、 項(xiàng)目名稱57
• 二、 項(xiàng)目賣點(diǎn)57
• 三、 設(shè)計(jì)效果圖與設(shè)計(jì)說明57-61
• 四、 本章小結(jié)61-62
• 結(jié)論62-63
• 注釋63-64
• 參考文獻(xiàn)64-66
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表學(xué)術(shù)論文情況66-67
• 致謝67-68

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前9條

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  本文關(guān)鍵詞：基于符號(hào)學(xué)的地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)表達(dá)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：336526