本文關(guān)鍵詞：卷入對親情訴求廣告效果的影響研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：親情訴求的廣告,也是眾多情感廣告類型中的一個,它跟其他情感類型的廣告相比,既有相同的地方,也有不同的地方,但是如果瀏覽一下近年來的廣告就可以知道,親情訴求的廣告被企業(yè)越來越多的運用,親情訴求的表達內(nèi)容豐富性也越來越高。親情訴求廣告跟其他類型的廣告相比獨特的優(yōu)勢在于：親情對于每個人來說是都有過的情感的體驗。相關(guān)研究顯示,卷入對消費者行為及廣告的傳播過程存在著影響。因此,本研究決定從卷入這一概念入手,對于卷入是如何影響親情訴求廣告效果的這一問題,通過眼動實驗和問卷調(diào)查結(jié)合的方法進行深入的研究。 在本研究中,整合卷入的主觀、客觀研究取向,設(shè)計2(注意水平：高注意水平、低注意水平)×2(商品潛在價值：高潛在價值、低潛在價值)×2(訴求方式：親情訴求、中立訴求)三因素實驗,并運用眼動實驗和調(diào)查問卷來探討在不同的注意水平觀看不同商品潛在價值親情訴求廣告的廣告效果。研究結(jié)合眼動指標(biāo)及問卷數(shù)據(jù)分析,結(jié)果發(fā)現(xiàn)： 1、受眾注意水平對廣告興趣區(qū)的注視次數(shù)、注視時間和瞳孔大小有顯著影響,受眾注意水平高,則注視次數(shù)越多,注視時間越長,瞳孔大小也越高。 2、商品潛在價值對廣告興趣區(qū)的注視次數(shù)、注視時間有顯著影響,商品的潛在價值越高,則被試的注視次數(shù)越多,注視時間越長。 3、訴求方式對廣告興趣區(qū)的注視次數(shù)、注視時間有顯著影響,親情訴求方式相比中立訴求方式,被試的注視次數(shù)比較多,注視時間比較長。 4、隨著注意水平或者潛在價值的提高,受眾對廣告的注視時間和注視次數(shù)都增加,獲得的廣告信息顯著增加,說明作為主體因素的注意和作為產(chǎn)品重要特征的商品潛在價值影響的可能是同一內(nèi)部過程。 5、商品潛在價值和訴求方式對瞳孔大小的交互作用顯著,在低商品潛在價值下,親情訴求廣告相比中立訴求時瞳孔大小更大。 6、商品潛在價值對廣告圖片的廣告態(tài)度、購買意向有顯著影響,商品的潛在價值越低,則被試有更積極的廣告態(tài)度和購買意向。 7、訴求方式對廣告態(tài)度有顯著影響,親情訴求廣告相比中立訴求廣告使被試有更積極的廣告態(tài)度。 8、注意水平和訴求方式對廣告態(tài)度的交互作用顯著,在低注意水平下,親情訴求廣告相比中立訴求廣告使被試有更積極的廣告態(tài)度。 9、受眾對潛在價值低的商品的態(tài)度和購買意向可能更容易受到外界誘導(dǎo)性信息的影響而改變。 最后對研究結(jié)論進行討論和總結(jié),得出本研究的廣告啟示。本文中嘗試在中國文化的背景下討論親情訴求廣告的效果及作用機制,并探究卷入對親情訴求廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊�；并將廣告受眾卷入研究中的主觀取向與客觀取向加以整合,在對實驗進行精確控制的基礎(chǔ)上對卷入做更深入的考察,不僅豐富了該領(lǐng)域的研究內(nèi)容,也為欲使用該類廣告的企業(yè)提供了指導(dǎo)。親情訴求廣告相對于中立訴求廣告而言具有比較好的傳播優(yōu)勢,并且在不同的卷入狀態(tài)下,這種優(yōu)勢都是存在的。另外對于低潛在價值的產(chǎn)品,使用親情訴求這一感性的表現(xiàn)形式,其情緒喚醒狀態(tài)比較高。親情訴求廣告積極的廣告態(tài)度也要以產(chǎn)品與該種方式較高的匹配度為前提。
【關(guān)鍵詞】：卷入 親情訴求 廣告效果 眼動實驗
【學(xué)位授予單位】：西南交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F713.8
【目錄】：

• 摘要6-8
• Abstract8-13
• 第1章 緒論13-19
• 1.1 研究背景及意義13-15
• 1.1.1 研究背景13-14
• 1.1.2 研究意義14-15
• 1.2 研究的目的和方法15-16
• 1.2.1 研究目的15
• 1.2.2 研究方法15-16
• 1.3 論文的框架及研究思路16-17
• 1.4 論文的創(chuàng)新點17-19
• 第2章 文獻綜述19-40
• 2.1 卷入研究概述19-29
• 2.1.1 卷入的概念19-20
• 2.1.2 卷入的理論模型20-24
• 2.1.3 卷入狀態(tài)的測量24-26
• 2.1.4 卷入的相關(guān)研究26-29
• 2.2 親情訴求廣告的研究概述29-34
• 2.2.1 親情訴求廣告概述29-30
• 2.2.2 親情訴求廣告的理論基礎(chǔ)30-32
• 2.2.3 親情訴求策略在廣告?zhèn)鞑ブ凶饔玫膬?nèi)在機制32-33
• 2.2.4 親情訴求廣告的相關(guān)研究33-34
• 2.3 運用眼動行為分析廣告效果的相關(guān)研究及眼動指標(biāo)的選取34-37
• 2.3.1 運用眼動行為分析廣告效果的相關(guān)研究34-36
• 2.3.2 眼動指標(biāo)的選取36-37
• 2.4 文獻綜述小結(jié)37-40
• 第3章 實驗準(zhǔn)備40-43
• 3.1 實驗準(zhǔn)備1確定產(chǎn)品的類型40-41
• 3.2 實驗準(zhǔn)備2產(chǎn)品品牌的確定41-43
• 第4章 實驗研究43-61
• 4.1 實驗一 在親情訴求和中立訴求廣告條件下，卷入對廣告中信息加工效果影響的眼動研究43-52
• 4.1.1 實驗?zāi)康?/span>43
• 4.1.2 實驗設(shè)計43
• 4.1.3 被試情況43-44
• 4.1.4 儀器設(shè)備44
• 4.1.5 實驗材料及制作44-45
• 4.1.6 實驗程序45-46
• 4.1.7 實驗數(shù)據(jù)分析46-47
• 4.1.8 實驗結(jié)果47-51
• 4.1.9 討論51-52
• 4.2 實驗二 在親情訴求和中立訴求廣告條件下,卷入對受眾廣告態(tài)度和購買意向的影響52-61
• 4.2.1 實驗?zāi)康?/span>52
• 4.2.2 實驗設(shè)計52-53
• 4.2.3 被試情況53
• 4.2.4 儀器設(shè)備53
• 4.2.5 實驗材料及制作53-54
• 4.2.6 問卷構(gòu)成54-55
• 4.2.7 實驗程序55-56
• 4.2.8 實驗數(shù)據(jù)分析56
• 4.2.9 實驗結(jié)果56-59
• 4.2.10 討論59-61
• 結(jié)論61-65
• 1. 研究結(jié)論61-63
• 2. 廣告啟示及建議63-64
• 3. 研究的不足和未來研究的展望64-65
• 致謝65-66
• 參考文獻66-72
• 附錄172-74
• 附錄274-75
• 附錄375-76

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 耿海燕,李云峰;分散和集中注意條件下的Stroop效應(yīng):意識的影響[J];北京大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版);2002年03期

2 李勇,陰國恩,陳燕麗;閱讀中疲勞、心理負荷因素對瞳孔大小的調(diào)節(jié)作用[J];心理與行為研究;2004年03期

3 白學(xué)軍;張鈺;姚海娟;臧傳麗;;平面香水廣告版面設(shè)計的眼動研究[J];心理與行為研究;2006年03期

4 李克;秦朝森;;論我國電視廣告中的親情主題[J];廣告大觀(理論版);2010年04期

5 徐華春;;親情化策略在廣告訴求中的表現(xiàn)和應(yīng)用[J];廣告大觀;2001年07期

6 白寶玉;龔霞光;趙林;;親情訴求廣告的作用機制探討[J];湖北經(jīng)濟學(xué)院學(xué)報(人文社會科學(xué)版);2011年01期

7 劉國武;;親情文化策略在廣告中的魅力——家庭倫理在廣告中的應(yīng)用及分析[J];遼寧工學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版);2007年04期

8 耿海燕,朱瀅,李云峰;錯誤再認:意識、注意和刺激特性[J];心理學(xué)報;2001年02期

9 耿海燕,朱瀅;意識和無意識知覺:注意和刺激特性間的相互補償[J];心理學(xué)報;2001年05期

10 陳寧;廣告頻率和品牌成熟度對信息加工模式的影響[J];心理學(xué)報;2001年05期

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 周象賢;受眾卷入的作用機制及其與廣告訴求方式的匹配[D];華南師范大學(xué);2007年

  本文關(guān)鍵詞：卷入對親情訴求廣告效果的影響研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：331362