作為社會(huì)文化類綜合期刊的《時(shí)代郵刊》創(chuàng)刊于1999年,以“獨(dú)家策劃”“時(shí)代觀察”等旗幟性欄目來鑄造核心競(jìng)爭(zhēng)力,彰顯自我風(fēng)骨,被業(yè)界和讀者譽(yù)為“中國的《時(shí)代》周刊”,是湖南期刊的名片�！稌r(shí)代郵刊》經(jīng)歷了籌辦創(chuàng)刊、全面改版和改制運(yùn)作三個(gè)階段,已從最初的迷茫震蕩期進(jìn)入了穩(wěn)定發(fā)展的時(shí)期。當(dāng)前定位明確,實(shí)施“一體兩翼”發(fā)展戰(zhàn)略:以《時(shí)代郵刊》的精致內(nèi)容為“一體”,以紙媒出版和數(shù)媒服務(wù)為“兩翼”的雙向發(fā)展戰(zhàn)略,在現(xiàn)有60萬份期發(fā)量的基礎(chǔ)上,積極擴(kuò)展紙質(zhì)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)布局,力爭(zhēng)達(dá)到“百萬大刊”的發(fā)展目標(biāo)。文章通過對(duì)其內(nèi)容方面超前的選題、真實(shí)犀利的文本風(fēng)格、真實(shí)獨(dú)到反映社會(huì)問題的封面專題等內(nèi)容進(jìn)行期刊內(nèi)容特色分析,探析該期刊以文化資源為核心競(jìng)爭(zhēng)力的成果,解答該期刊吸引讀者的內(nèi)因。結(jié)合《時(shí)代郵刊》大方清楚的版面敘述、藝術(shù)化夸張的封面特點(diǎn)、自成一體的整體形式風(fēng)格三個(gè)因素,體現(xiàn)《時(shí)代郵刊》內(nèi)容與美學(xué)設(shè)計(jì)相結(jié)合打造出期刊的整體風(fēng)格�！稌r(shí)代郵刊》取得今天的成績(jī)得益于其傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合轉(zhuǎn)型,在經(jīng)營上采取實(shí)打?qū)嵉陌l(fā)行方式,敢于想舍得跑,并開辟第三方訂閱方式創(chuàng)新營銷增大訂閱量。通過準(zhǔn)確的分析受眾消費(fèi)能力來進(jìn)行廣告營銷,讓《... 

【文章來源】：湖南師范大學(xué)湖南省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：81 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    第一節(jié) 選題緣起
        一、《時(shí)代郵刊》的崛起
        二、對(duì)期刊產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑的現(xiàn)實(shí)啟示
        三、對(duì)新媒介環(huán)境下期刊發(fā)展的借鑒意義
    第二節(jié) 研究綜述
        一、《時(shí)代郵刊》相關(guān)研究及其啟示
        二、相關(guān)期刊個(gè)案研究成果及其啟示
    第三節(jié) 研究思路與方法
        一、研究思路
        二、研究方法
    第四節(jié) 基本結(jié)構(gòu)與主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)
        一、基本結(jié)構(gòu)
        二、主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)
第二章《時(shí)代郵刊》的發(fā)展現(xiàn)狀
    第一節(jié)《時(shí)代郵刊》的創(chuàng)刊與發(fā)展歷程
        一、曲折艱難的創(chuàng)刊時(shí)期（1999年——2005年）
        二、大刀闊斧的改版時(shí)期（2005年——2012年）
        三、蓬勃發(fā)展的運(yùn)作時(shí)期（2012年——至今）
    第二節(jié)《時(shí)代郵刊》的辦刊定位與理念
        一、期刊定位
        二、辦刊理念
    第三節(jié)《時(shí)代郵刊》的讀者拓展與品牌構(gòu)建
        一、讀者拓展
        二、品牌構(gòu)建
第三章《時(shí)代郵刊》的內(nèi)容特色
    第一節(jié) 內(nèi)容的整體取向與文本風(fēng)格
        一、選題特點(diǎn)
        二、整體取向
        三、文本風(fēng)格
    第二節(jié) 高度集中的封面專題報(bào)道
        一、封面專題的產(chǎn)生及其背景
        二、封面專題的類型特征
        三、封面專題的報(bào)道手法
    第三節(jié) 特色鮮明的欄目?jī)?nèi)容策劃
        一、欄目設(shè)計(jì)的匠心與內(nèi)容布局
        二、不斷創(chuàng)新的采編結(jié)合
        三、從“獨(dú)家策劃”凸顯的欄目個(gè)性
第四章《時(shí)代郵刊》的形式特色
    第一節(jié) 審美視野下的版面敘事
        一、目錄的設(shè)置
        二、字體的選擇
        三、色彩的運(yùn)用
        四、圖片的構(gòu)成
        五、版面的編排
    第二節(jié) 具有個(gè)性風(fēng)采的封面特點(diǎn)
        一、封面文字
        二、封面圖片
        三、封面色彩
    第三節(jié) 自成一體的整體形式風(fēng)格
第五章《時(shí)代郵刊》的營銷特色
    第一節(jié) 分眾傳播視角下的廣告營銷
        一、瞄準(zhǔn)“精英”階層消費(fèi)能力
        二、廣告選擇注重品質(zhì)質(zhì)量
        三、廣告營銷的主要藝術(shù)
    第二節(jié) 敢想實(shí)干的發(fā)行
        一、腳踏實(shí)地深入市場(chǎng)推廣
        二、另辟蹊徑創(chuàng)新訂閱方式
        三、用心經(jīng)營維護(hù)客戶資源
    第三節(jié) 在管理機(jī)制創(chuàng)新中推進(jìn)營銷
        一、優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)起帶頭作用
        二、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制燃工作熱情
        三、考核模式促人才進(jìn)步
第六章《時(shí)代郵刊》面臨的挑戰(zhàn)及其發(fā)展對(duì)策
    第一節(jié) 面臨的挑戰(zhàn)
        一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下發(fā)行體制與機(jī)制的瓶頸
        二、受眾需求多樣化下內(nèi)容開發(fā)的困難
    第二節(jié) 發(fā)展對(duì)策
        一、多維多向拓展品牌
        二、打造全媒體平臺(tái)
        三、進(jìn)一步開發(fā)廣告市場(chǎng)
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
后記


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]我國消費(fèi)類期刊轉(zhuǎn)型模式研究[J]. 朱靜雯,李靚.  出版科學(xué). 2016(01)
[2]辦“百萬大刊” 行“雙王戰(zhàn)略”——記湖南時(shí)代郵刊有限責(zé)任公司總經(jīng)理、總編輯唐韶南[J]. 高方.  傳媒. 2015(14)
[3]淺談郵政報(bào)刊發(fā)行整合平臺(tái)的構(gòu)建[J]. 郭曉苗.  郵政研究. 2015(02)
[4]我國報(bào)刊轉(zhuǎn)制改革問題的反思及化解[J]. 龔維忠.  湖南師范大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào). 2014(02)
[5]“融媒體”時(shí)代郵政報(bào)刊發(fā)行創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式研究[J]. 陳軍須,李穎,張利敏.  出版廣角. 2014(02)
[6]我國地方期刊轉(zhuǎn)制改革現(xiàn)狀調(diào)研探析——來自湖南期刊轉(zhuǎn)制改革一線的報(bào)告[J]. 龔維忠.  湖南人文科技學(xué)院學(xué)報(bào). 2013(02)
[7]美國《時(shí)代》周刊封面設(shè)計(jì)風(fēng)格的演變[J]. 褚夢(mèng)茜.  包裝學(xué)報(bào). 2012(03)
[8]《南都周刊》“內(nèi)外兼修”的經(jīng)營之道[J]. 王婷.  青年記者. 2010(20)
[9]湖南文化傳播業(yè)持續(xù)發(fā)展探秘——兼論湖南時(shí)政新聞期刊發(fā)展方略[J]. 龔維忠,劉兵.  湖南師范大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào). 2010(01)
[10]報(bào)刊雜志視覺設(shè)計(jì)與版式創(chuàng)新[J]. 熊模松.  新聞窗. 2008(03)

博士論文
[1]《三聯(lián)生活周刊》研究[D]. 胡春秀.四川大學(xué) 2007
[2]整合營銷傳播觀念及其理論構(gòu)架[D]. 衛(wèi)軍英.浙江大學(xué) 2005

碩士論文
[1]《瞭望》新聞周刊研究[D]. 劉密.湖南師范大學(xué) 2015
[2]流行文藝期刊與新生活形態(tài)的建構(gòu)[D]. 夏昕昕.暨南大學(xué) 2014
[3]《南方人物周刊》的品牌構(gòu)建分析[D]. 熊雨田.華南理工大學(xué) 2014
[4]《三聯(lián)生活周刊》封面故事人物報(bào)道研究（2001-2012）[D]. 劉翔.湘潭大學(xué) 2014
[5]《新周刊》封面專題策劃探析[D]. 艾霏霏.湖南師范大學(xué) 2014
[6]新媒體時(shí)代《優(yōu)悅生活》雜志市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略研究[D]. 信萍.蘭州大學(xué) 2013
[7]探析《三聯(lián)生活周刊》的營銷模式（2005-2011）[D]. 熊慧.上海師范大學(xué) 2013
[8]《新周刊》主題特色研究[D]. 劉旭.遼寧大學(xué) 2013
[9]受眾細(xì)分視域下的《新周刊》研究[D]. 吳暢.南京師范大學(xué) 2012
[10]南風(fēng)窗雜志社戰(zhàn)略定位[D]. 邱濱.華南理工大學(xué) 2011



本文編號(hào)：3289889