在紀(jì)念改革開放四十周年的國慶期間,中央電視臺(tái)推出的公益廣告《看過世界,更愛中國》用限制性的敘述視角、故事化的表達(dá)、唯美的畫面、詩意的語言以及以小見大的表現(xiàn)手法傳遞了"看過世界,更愛中國"的愛國主義情感。不過,敘事上的"困惑"以及社會(huì)公眾對(duì)信息"共鳴"的弱化,致使該廣告并未取得預(yù)想的傳播效果。為此,我國公益廣告需要從受眾接受角度出發(fā)進(jìn)行敘事藝術(shù)的有效構(gòu)建和針對(duì)性傳播,以進(jìn)一步發(fā)揮公益廣告凝聚人心、塑造認(rèn)同、促進(jìn)文明發(fā)展的作用。 

【文章來源】：新聞傳播. 2019,(05)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、敘事的“困惑”
二、共鳴的“弱化”
結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于自媒體平臺(tái)的視頻公益廣告創(chuàng)意策略研究[J]. 蔡之國.  聲屏世界. 2018(09)
[2]新聞敘事學(xué)研究框架的構(gòu)想[J]. 蔡之國.  南通大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2006(04)



本文編號(hào)：3286465