本文關(guān)鍵詞：英語化妝品廣告語中的預(yù)設(shè)觸發(fā)語研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：廣告,作為傳播商業(yè)信息的有效手段,已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)交流的一個(gè)重要組成部分。廣告語言是一種說服性語言,通過傳遞產(chǎn)品信息或者服務(wù)理念,最終目標(biāo)是說服潛在消費(fèi)者購買產(chǎn)品或服務(wù)。廣告語中的預(yù)設(shè)觸發(fā)語可被看作是廣告者為達(dá)到其廣告目的而采用的一種語用策略。因此,研究廣告語中的預(yù)設(shè)觸發(fā)語具有重要意義。本文嘗試從語用和語境順應(yīng)論的角度研究英語化妝品廣告語中的預(yù)設(shè)觸發(fā)語,主要探討以下研究問題:(1)英語化妝品廣告語中預(yù)設(shè)觸發(fā)語的種類和頻率分布如何?(2)預(yù)設(shè)觸發(fā)語和語境各因素之間是如何順應(yīng)的?(3)預(yù)設(shè)觸發(fā)語在英語化妝品廣告語中的功能和作用是什么?本文研究語料選自2013年7月至2014年7月Marie Claire,Vogue,Elle和Cosmopolitan四種英美主流雜志上的書面化妝品廣告語120條。本文作者采用了定性分析和定量分析的方法來進(jìn)行研究,經(jīng)過審慎地分析,得出以下結(jié)論:(1)通過從詞匯,句法和語音三個(gè)層面對(duì)預(yù)設(shè)觸發(fā)語在廣告中的應(yīng)用分析,作者發(fā)現(xiàn)共有14類預(yù)設(shè)觸發(fā)語在英語化妝品廣告中較為常用。詞匯層面出現(xiàn)頻率最高的觸發(fā)語是確指描述語,句法層面出現(xiàn)頻率最高的觸發(fā)語是疑問句。(2)根據(jù)Verschueren的語境順應(yīng)理論,廣告語中的預(yù)設(shè)觸發(fā)語,作為一種交際策略,是一種意識(shí)水平較高的語言選擇形式。同時(shí)預(yù)設(shè)觸發(fā)語的選擇和使用是一種高度復(fù)雜的動(dòng)態(tài)過程。廣告者之所以要選擇、使用預(yù)設(shè)觸發(fā)語就是為了要進(jìn)行順應(yīng),以便實(shí)現(xiàn)或趨近某個(gè)具體的廣告目的。在具體的預(yù)設(shè)觸發(fā)語使用過程中,廣告者的順應(yīng)對(duì)象包括物理世界、社交世界和心理世界。也就是說,廣告語中預(yù)設(shè)觸發(fā)語的使用是為了實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾物理世界、社交世界和心理世界的順應(yīng),從而最終實(shí)現(xiàn)其廣告目的。(3)預(yù)設(shè)觸發(fā)語在廣告中的功能主要體現(xiàn)在可以增加廣告信息,還可以增加廣告語的簡潔性、趣味性,最后還可以使化妝品語言更加委婉。從理論上講,本研究不僅擴(kuò)展了預(yù)設(shè)觸發(fā)語理論的研究范圍,而且有助于研究英語化妝品廣告中預(yù)設(shè)觸發(fā)語的使用。從現(xiàn)實(shí)意義來說,本研究不僅可以啟發(fā)消費(fèi)者更好地理解帶有預(yù)設(shè)觸發(fā)語的英語化妝品廣告,而且可以幫助廣告商更好地運(yùn)用預(yù)設(shè)觸發(fā)語策略,設(shè)計(jì)出更有吸引力和說服力的廣告。
【關(guān)鍵詞】：預(yù)設(shè)觸發(fā)語 英語化妝品廣告 廣告語言 語境順應(yīng)論 功能
【學(xué)位授予單位】：西北師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：H313
【目錄】：

• Abstract8-10
• 摘要10-12
• List of Abbreviations12-13
• Chapter One Introduction13-16
• 1.1 Research Background13-14
• 1.2 Purposes and Significance of the Study14
• 1.3 Outline of the Thesis14-16
• Chapter Two Literature Review16-22
• 2.1 Studies on Presupposition16-18
• 2.1.1 Definition of Presupposition16-17
• 2.1.2 Semantic Presupposition17
• 2.1.3 Pragmatic Presupposition17-18
• 2.2 Studies on Advertising18-21
• 2.2.1 Definition of Advertising and Advertising Language18-19
• 2.2.2 Functions and Objectives of Advertising19-20
• 2.2.3 Previous Studies on Advertising Language20-21
• 2.3 Studies on Presupposition and Presupposition Triggers in Advertisements21-22
• Chapter Three Theoretical Framework22-30
• 3.1 Definition of Presupposition Triggers22
• 3.2 Classification of Presupposition Triggers22-28
• 3.2.1 Levinson?s Classification23
• 3.2.2 Yule?s Classification23-24
• 3.2.3 Verschueren?s Classification24-26
• 3.2.4 He Ziran?s Classification26
• 3.2.5 Classification in this Thesis26-28
• 3.3 Verschuren's Contextual Adaptation Theory28-30
• Chapter Four Research Design30-33
• 4.1 Research Questions30
• 4.2 Research Method30
• 4.3 Data Collection30-31
• 4.4 Research Procedure31-33
• Chapter Five Results and Discussion33-53
• 5.1 Types and Frequency of Presupposition Triggers Used in English Cosmetic Advertisement33-45
• 5.1.1 Types of Presupposition Triggers Used in English Cosmetic Advertisement33-43
• 5.1.2 Frequency of Presupposition Triggers Used in English Cosmetic Advertisement43-45
• 5.2 The adaptation Between Context and Presupposition Triggers45-49
• 5.2.1 Adaptation to the Mental World45-47
• 5.2.2 Adaptation to the Social World47-48
• 5.2.3 Adaptation to the Physical World48-49
• 5.3 The Functions of Presupposition Triggers in English Cosmetic Advertising Language49-53
• 5.3.1 Enlarging the Advertising Information50
• 5.3.2 Making the Advertising Language Concise50-51
• 5.3.3 Making the Advertising Language Interesting51
• 5.3.4 Making the Advertising Language Euphemistic51-53
• Chapter Six Conclusion53-56
• 6.1 Major Findings53-54
• 6.2 Implications54
• 6.3 Limitations and Suggestions for Further study54-56
• References56-60
• Appendix60-65
• Acknowledgements65

【相似文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：英語化妝品廣告語中的預(yù)設(shè)觸發(fā)語研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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