本文關(guān)鍵詞：影視廣告對河南企業(yè)品牌建構(gòu)研究（1979-2009），，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：改革開放以來,中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了舉世矚目的成績,中國商業(yè)發(fā)展也取得了長足的進(jìn)步,同時(shí)相伴而生的廣告業(yè)也得到了快速發(fā)展。廣告業(yè)的繁榮促使廣告表現(xiàn)形態(tài)多樣化,戶外廣告、POP廣告、招貼廣告、報(bào)刊廣告、影視廣告和新媒體廣告不斷涌現(xiàn)。在豐富人民群眾日常生活的同時(shí),也在企業(yè)品牌形象傳播和建構(gòu)等層面發(fā)揮作用。影視廣告是集視覺和聽覺為一體的綜合傳播形態(tài),是藝術(shù)與科學(xué)的結(jié)合體,具有直觀性和感染性。在創(chuàng)意傳播、突出產(chǎn)品特性、提升受眾的認(rèn)可度、審美觀,實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者心靈共鳴、構(gòu)建企業(yè)品牌形象等層面發(fā)揮著獨(dú)特傳播優(yōu)勢。河南是中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展重鎮(zhèn),1986年春都品牌的誕生,標(biāo)志著真正意義上河南企業(yè)品牌化建設(shè)的開始。從此河南品牌發(fā)展經(jīng)歷了激情勃發(fā)、戰(zhàn)略調(diào)整和跨越競爭三個(gè)階段。1979-1991年,是河南企業(yè)品牌的初創(chuàng)期,這個(gè)時(shí)期功能性訴求占主導(dǎo)地位,影視廣告推動(dòng)河南企業(yè)品牌快速進(jìn)入市場;1992-2001年是河南企業(yè)品牌的發(fā)展期,這個(gè)時(shí)期感性訴求成為主流,影視廣告幫助河南企業(yè)品牌茁壯成長;2002-2009是河南企業(yè)品牌的成熟期,這個(gè)時(shí)期理性訴求與感性訴求并重,影視廣告助力河南企業(yè)品牌走向成熟。從廣告史的角度探究影視廣告對河南企業(yè)品牌建構(gòu)的作用,發(fā)現(xiàn)每一時(shí)期廣告策略運(yùn)用只有考慮到產(chǎn)品市場生命周期的階段特征,廣告效果才能達(dá)到最優(yōu)化,從而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。任何一個(gè)產(chǎn)品由導(dǎo)入期開始,將會經(jīng)過成長期、成熟期、衰退期,企業(yè)對于廣告的階段性特征一旦把握不夠,廣告的超前性認(rèn)識不到位,廣告就難以達(dá)到實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場營銷的目標(biāo)。同時(shí),品牌的創(chuàng)建是循序漸進(jìn)、不斷積累的過程。品牌的傳播同樣需要系統(tǒng)的、持續(xù)的投入和跟進(jìn)。否則,再好的品牌也會被無情的時(shí)間摧毀,成為被消費(fèi)者淡忘的角色,退出歷史舞臺。改革開放以來,河南企業(yè)利用影視廣告進(jìn)行品牌建構(gòu)時(shí)也存在著一些不足,主要表現(xiàn)在:影視廣告在服務(wù)企業(yè)品牌戰(zhàn)略時(shí)意識淡薄,缺乏整體規(guī)劃;廣告對企業(yè)品牌形象的建構(gòu)力度不夠,企業(yè)文化傳播的表現(xiàn)力不強(qiáng),因而制約著河南企業(yè)品牌進(jìn)一步健康的發(fā)展。在媒介融合的新形勢下,河南影視廣告在企業(yè)品牌建構(gòu)中有了全新的路徑,在企業(yè)品牌的核心內(nèi)容訴求、企業(yè)品牌文化的強(qiáng)勢傳播等方面有了更寬闊的空間和更強(qiáng)大的表現(xiàn)力。圍繞企業(yè)品牌建設(shè)戰(zhàn)略構(gòu)想和品牌建設(shè)目標(biāo)制定河南影視廣告的傳播長遠(yuǎn)規(guī)劃,依據(jù)品牌不同發(fā)展階段的要求突出河南影視廣告?zhèn)鞑サ牟呗?根據(jù)企業(yè)品牌的基本屬性及基本價(jià)值觀,提煉河南影視廣告?zhèn)鞑サ囊睾臀幕?成為河南品牌企業(yè)和廣告經(jīng)營單位今后一個(gè)時(shí)期共同建設(shè)的目標(biāo)。
【關(guān)鍵詞】：影視廣告 品牌建構(gòu) 廣告創(chuàng)意 企業(yè)形象
【學(xué)位授予單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F273.2;F713.8
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-11
• 緒論11-19
• （一）研究意義11-12
• （二）文獻(xiàn)綜述12-17
• 1. 關(guān)于品牌的研究12-14
• 2. 關(guān)于影視廣告的研究14-16
• 3. 關(guān)于河南企業(yè)品牌的研究16-17
• （三）研究方法17
• （四）創(chuàng)新之處17-19
• 一、影視廣告?zhèn)鞑ヅc企業(yè)品牌建構(gòu)19-27
• （一）影視廣告?zhèn)鞑?/span>19-21
• 1. 影視廣告的內(nèi)涵19
• 2. 影視廣告的傳播特征19-21
• （二）企業(yè)品牌建構(gòu)21-23
• 1. 品牌的內(nèi)涵21-22
• 2. 企業(yè)品牌建構(gòu)的路徑和方法22-23
• （三）影視廣告對企業(yè)品牌建構(gòu)的幾個(gè)層面23-27
• 1. 賦予企業(yè)品牌個(gè)性23-24
• 2. 提升企業(yè)品牌知名度和美譽(yù)度24
• 3. 增強(qiáng)企業(yè)品牌文化傳播力24-27
• 二、功能性訴求：影視廣告推動(dòng)河南企業(yè)品牌進(jìn)入市場（1979-1991）27-39
• （一）商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展與河南企業(yè)品牌成長27-30
• 1. 改革開放初期的河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r27-28
• 2. 商業(yè)環(huán)境的變化28
• 3. 廣告環(huán)境的形成28-29
• 4. 河南企業(yè)品牌創(chuàng)建的歷程29-30
• （二）影視廣告?zhèn)鞑ヅc河南企業(yè)品牌知名度提升30-32
• 1. 河南消費(fèi)市場的形成30
• 2. 民營商業(yè)企業(yè)的崛起30
• 3. 影視廣告的強(qiáng)勢傳播與企業(yè)品牌成長30-31
• 4. 影視廣告簡單直白的功能訴求31-32
• 5. 影視廣告助推“中原商戰(zhàn)”32
• （三）案例分析32-39
• 1.“會跳舞的火腿腸”——影視廣告對春都品牌的建構(gòu)分析32-33
• 2.“中原之行哪里去，鄭州亞細(xì)亞”——影視廣告對亞細(xì)亞品牌的建構(gòu)分析33-39
• 三、感性訴求：影視廣告幫助河南企業(yè)品牌快速成長（1992-2001）39-47
• （一）市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展與河南企業(yè)品牌成長39-41
• 1. 市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展目標(biāo)確立39
• 2. 廣告與商業(yè)環(huán)境的新變化39-41
• 3. 河南企業(yè)品牌成長的歷程41
• （二）影視廣告?zhèn)鞑ヅc河南企業(yè)品牌美譽(yù)度提升41-43
• 1. 多種經(jīng)濟(jì)所有制成分共存41-42
• 2. 企業(yè)品牌意識的強(qiáng)化42
• 3. 影視廣告?zhèn)鞑ヅc消費(fèi)認(rèn)知42-43
• 4. 影視廣告創(chuàng)造流行的情感訴求43
• （三）案例分析：“好吃火腿腸，雙匯王中王”——影視廣告對雙匯品牌的建構(gòu)分析43-47
• 1.“雙匯”產(chǎn)生背景43-44
• 2. 精準(zhǔn)的品牌定位44
• 3.“新朋友”雙匯44-46
• 4. 巧借獅子王46-47
• 四、理性訴求與感性訴求：影視廣告助力河南企業(yè)品牌走向成熟（2002-2009）47-53
• （一）市場經(jīng)濟(jì)改革與河南企業(yè)品牌成長47-49
• 1. 非公有制經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展47
• 2. 名牌戰(zhàn)略實(shí)施47-48
• 3. 河南省商業(yè)環(huán)境的新變化48
• 4. 河南企業(yè)品牌步入成熟期48-49
• （二）影視廣告?zhèn)鞑ヅc河南企業(yè)品牌忠誠度提升49-50
• 1. 民營經(jīng)濟(jì)撐起“半邊天”49
• 2. 影視廣告的傳播與個(gè)性化服務(wù)49
• 3. 影視廣告?zhèn)鞑ヅc名人效應(yīng)49-50
• （三）案例分析：“金星新一代，有你更精彩”——影視廣告對金星啤酒品牌的建構(gòu)分析50-53
• 1.“金星”產(chǎn)生背景50
• 2. 獨(dú)特的品牌定位50-51
• 3.“新一代”經(jīng)典廣告造就精彩企業(yè)51-53
• 五、影視廣告?zhèn)鞑ヅc河南企業(yè)品牌建構(gòu)發(fā)展建議53-59
• （一）影視廣告在河南企業(yè)品牌建構(gòu)中的問題與不足53-54
• 1. 影視廣告服務(wù)企業(yè)品牌戰(zhàn)略意識淡薄53-54
• 2. 影視廣告?zhèn)鞑ソ?gòu)企業(yè)品牌文化力度缺乏54
• （二）影視廣告?zhèn)鞑ヅc河南企業(yè)品牌建構(gòu)建議54-59
• 1. 影視廣告?zhèn)鞑ヅc河南企業(yè)品牌建構(gòu)長遠(yuǎn)規(guī)劃制定54-55
• 2. 影視廣告?zhèn)鞑ヅc河南企業(yè)品牌建構(gòu)階段性目標(biāo)策略實(shí)施55-56
• 3. 影視廣告?zhèn)鞑ヅc河南企業(yè)品牌建構(gòu)文化傳承要素提煉56-57
• 4. 影視廣告?zhèn)鞑ヅc河南企業(yè)品牌建構(gòu)新路徑探析57-59
• 結(jié)語59-61
• 參考文獻(xiàn)61-63
• 致謝63-65
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄65-66

【相似文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：影視廣告對河南企業(yè)品牌建構(gòu)研究（1979-2009），由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：325033