隨著新技術(shù)的不斷進(jìn)步,移動(dòng)新媒體前行步伐加快,影視廣告在該語境下為了適應(yīng)變化,需要在形式、內(nèi)容和傳播方式上做適應(yīng)性調(diào)整,并在現(xiàn)階段呈現(xiàn)出一定的趨勢(shì)特征。本文結(jié)合當(dāng)下具有代表性的作品案例與移動(dòng)新媒體自身的媒介特征,從形式呈現(xiàn)、內(nèi)容組成和傳播特點(diǎn)三個(gè)維度著手研究移動(dòng)新媒體影視廣告的創(chuàng)作思路、發(fā)展趨勢(shì)。 

【文章來源】：包裝世界. 2017,(01)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、形式呈現(xiàn)
    (一)形式創(chuàng)新日臻迫切
    (二)創(chuàng)作門檻降低造就的形式多元
    (三)交互設(shè)計(jì)為形式呈現(xiàn)添彩
二、內(nèi)容表達(dá)
    (一)寓情于片
    (二)內(nèi)容和多元形式的融合
    (三)內(nèi)容極具趨時(shí)和娛樂傾向
三、傳播特點(diǎn)
    (一)分眾傳播精準(zhǔn)高效
    (二)病毒式傳播效應(yīng)
四、總結(jié)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于品牌形象塑造的交互廣告設(shè)計(jì)策略分析[J]. 李淳,陶晉,李亞萍.  包裝工程. 2016(06)
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[3]參與的激勵(lì):數(shù)字媒體廣告?zhèn)鞑ブ械氖鼙娦袨楣芾韀J]. 韓文靜.  廣告大觀(理論版). 2014(04)
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[5]互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營銷傳播的創(chuàng)意研究[J]. 沈虹.  廣告大觀(理論版). 2011(05)
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[9]論消費(fèi)者心理與現(xiàn)代廣告創(chuàng)意[J]. 房寧.  理論界. 2008(08)



本文編號(hào)：3214019