近幾年,新聞信息如同爆炸般增加,傳媒行業(yè)有了快速發(fā)展,同時(shí)社會(huì)上也出現(xiàn)了許多新媒體平臺(tái),這些平臺(tái)吸引了很多用戶,對(duì)傳統(tǒng)電視媒體造成很大的影響。傳統(tǒng)電視媒體的局限性在于運(yùn)營模式比較單調(diào),同時(shí)欠缺與用戶的互動(dòng)。這些劣勢使得傳統(tǒng)媒體已經(jīng)難以在當(dāng)前傳媒市場上維持原有的地位,所剩的優(yōu)勢只是官方媒體的地位,和曾經(jīng)保留的老用戶的資源。面臨的經(jīng)營壓力很大,盈利越來越困難。在這個(gè)現(xiàn)實(shí)情況下,國內(nèi)很多地市級(jí)電視臺(tái)開始了營銷策略方面的創(chuàng)新。本文結(jié)合了吉林教育電視臺(tái)的營銷實(shí)際情況,對(duì)其營銷策略進(jìn)行了系統(tǒng)分析研究。文章首先對(duì)吉林教育電視臺(tái)近年來的營銷戰(zhàn)略進(jìn)行了概括,總結(jié)了采用這些戰(zhàn)略取得的成效,以及在當(dāng)前發(fā)展環(huán)境下遇到的困境;之后簡單介紹了營銷基礎(chǔ)理論、戰(zhàn)略管理理論,并在這些相關(guān)理論的基礎(chǔ)上,提出適合吉林教育電視臺(tái)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的研究思路;接下來從吉林教育電視臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀、運(yùn)營模式、營銷模式等實(shí)際情況進(jìn)行分析,再運(yùn)用SWOT等分析工具對(duì)電視臺(tái)目前的營銷環(huán)境進(jìn)行分析,并深入剖析當(dāng)前電視臺(tái)應(yīng)用的營銷模式在不斷變化的環(huán)境中的優(yōu)勢和局限性;接下來提出在此條件下吉林教育電視臺(tái)營銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的具體實(shí)施方向,最后給出一套吉林教育電視... 

【文章來源】：吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：62 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景及意義
    1.2 研究內(nèi)容
    1.3 研究方法與技術(shù)路線
第二章 相關(guān)理論基礎(chǔ)及文獻(xiàn)綜述
    2.1 新媒體概念與特征
        2.1.1 新媒體的概念
        2.1.2 新媒體的特征
        2.1.3 新媒體的傳播特征描述
    2.2 市場營銷的相關(guān)理論
        2.2.1 市場營銷的概念
        2.2.2 市場營銷的發(fā)展階段
        2.2.3 市場營銷的理論分析
    2.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        2.3.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        2.3.2 國外研究現(xiàn)狀
        2.3.3 國內(nèi)研究述評(píng)
    2.4 本章小結(jié)
第三章 吉林教育電視臺(tái)的營銷現(xiàn)狀與問題分析
    3.1 吉林教育電視臺(tái)發(fā)展概述
    3.2 吉林教育電視臺(tái)的營銷現(xiàn)狀介紹
    3.3 吉林教育電視臺(tái)營銷存在的問題及原因
        3.3.1 市場定位不明確
        3.3.2 營銷管理不夠明確規(guī)范
        3.3.3 受到較多的規(guī)章制度制約及營銷策略保守
        3.3.4 受限于體制和思維模式
        3.3.5 受體量的限制難以與大媒體競爭
    3.4 本章小結(jié)
第四章 吉林教育電視臺(tái)營銷環(huán)境及優(yōu)劣勢分析
    4.1 宏觀環(huán)境分析
    4.2 行業(yè)環(huán)境分析
        4.2.1 潛在競爭者進(jìn)入的風(fēng)險(xiǎn)
        4.2.2 購買者的討價(jià)還價(jià)能力
        4.2.3 供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力
        4.2.4 替代性產(chǎn)品的威脅程度
        4.2.5 現(xiàn)有的電視臺(tái)的同行競爭
    4.3 內(nèi)部環(huán)境分析
        4.3.1 資源分析
        4.3.2 節(jié)目生產(chǎn)能力分析
        4.3.3 廣告及創(chuàng)收能力分析
    4.4 SWOT分析
        4.4.1 優(yōu)勢分析
        4.4.2 劣勢分析
        4.4.3 機(jī)會(huì)分析
        4.4.4 威脅分析
        4.4.5 吉林教育電視臺(tái)SWOT分析矩陣圖
    4.5 本章小結(jié)
第五章 吉林教育電視臺(tái)營銷策略制定
    5.1 目標(biāo)市場的選擇與定位
    5.2 營銷產(chǎn)品策略
        5.2.1 產(chǎn)品策略
        5.2.2 價(jià)格策略
        5.2.3 渠道策略
        5.2.4 促銷策略
    5.3 本章小結(jié)
第六章 吉林教育電視臺(tái)營銷策略實(shí)施的保障措施
    6.1 建立完善的組織體系對(duì)營銷活動(dòng)進(jìn)行管理
        6.1.1 完善以吉林教育電視臺(tái)廣告中心為代表的營銷組織體系
        6.1.2 對(duì)市場化后的管理運(yùn)營要有靈敏的反饋
        6.1.3 改革管理制度并整理電視臺(tái)內(nèi)部不合理的規(guī)定
    6.2 設(shè)備保障
    6.3 人才保障
    6.4 本章小結(jié)
第七章 結(jié)論與展望
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]新媒體時(shí)代中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J]. 陳韻如.  科技傳播. 2020(04)
[2]媒體融合背景下地方教育電視臺(tái)傳播策略探析[J]. 陳玫宇,李燚.  記者搖籃. 2019(03)
[3]新媒體傳播背景下電視臺(tái)轉(zhuǎn)型路徑分析[J]. 曹蕾.  中國傳媒科技. 2019(02)
[4]淺談全媒體時(shí)代下縣級(jí)電視臺(tái)的融合之路[J]. 黃敏.  中國傳媒科技. 2019(02)
[5]探究新媒體時(shí)代電視臺(tái)編輯的轉(zhuǎn)型之路[J]. 張洪波.  新聞傳播. 2019(02)
[6]城市廣播電視臺(tái)發(fā)展融媒體的思考與策略[J]. 邱太文.  新聞傳播. 2019(01)
[7]淺析新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視臺(tái)的困境與應(yīng)對(duì)之策[J]. 劉蕾.  西部廣播電視. 2019(01)
[8]新媒體背景下縣級(jí)電視臺(tái)轉(zhuǎn)型研究[J]. 楊茜.  西部廣播電視. 2018(24)
[9]分析新媒體環(huán)境下電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展研究[J]. 李蓉.  傳播力研究. 2018(35)
[10]地級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目在新媒體上如何傳播[J]. 李明臻.  新聞傳播. 2018(23)

碩士論文
[1]新媒體背景下電視綜藝節(jié)目營銷策略研究[D]. 齊晨陽.浙江傳媒學(xué)院 2017
[2]融媒體競爭環(huán)境下HZ電視臺(tái)綜合頻道發(fā)展研究[D]. 唐吟.浙江工業(yè)大學(xué) 2017
[3]山東廣播電視臺(tái)齊魯網(wǎng)營銷策略研究[D]. 張德福.東華大學(xué) 2016
[4]廣東廣播電視臺(tái)電視新聞?wù)蠣I銷傳播研究[D]. 黃妙杰.華南理工大學(xué) 2016
[5]新媒體背景下惠州廣播電視傳媒集團(tuán)的營銷策略研究[D]. 利敏.廣西師范大學(xué) 2016
[6]中央電視臺(tái)媒體營銷策略研究[D]. 翟麗華.山西大學(xué) 2016
[7]新媒體環(huán)境下A電視臺(tái)營銷轉(zhuǎn)型策略研究[D]. 李磊.黑龍江大學(xué) 2016
[8]基于4P、4C理論的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)營銷策略研究[D]. 楊倩.華中師范大學(xué) 2014
[9]基于SWOT分析法的電視節(jié)目營銷策略研究[D]. 解雪.南京師范大學(xué) 2013
[10]地方電視臺(tái)的廣告營銷策略研究[D]. 李宏歌.青島科技大學(xué) 2013



本文編號(hào)：3181743