近年來在世界各國經(jīng)濟發(fā)展水平不斷提升,各國民眾生活質(zhì)量改善的同時,不可避免地造成了許多環(huán)境問題,各國人民有關(guān)綠色、低碳、環(huán)保的呼聲也越來越高。針對以上問題,各國紛紛出臺相關(guān)措施保護環(huán)境,發(fā)展低碳經(jīng)濟。許多企業(yè)也因時而動,大力發(fā)展低碳產(chǎn)品以適應(yīng)新時期變革的要求。隨著低碳產(chǎn)品推廣,產(chǎn)品營銷問題成為低碳供應(yīng)鏈成員關(guān)注的焦點。本文以二級低碳供應(yīng)鏈為背景,并以其中上下游制造商和零售商的營銷合作問題為切入點,基于微分對策理論構(gòu)建了延遲微分博弈模型與隨機微分博弈模型,分別研究了延遲效應(yīng)與隨機效應(yīng)對供應(yīng)鏈成員低碳產(chǎn)品營銷決策造成的影響。本文主要創(chuàng)新點及研究內(nèi)容如下:（一）目前有關(guān)低碳供應(yīng)鏈的研究以上游生產(chǎn)決策方面的研究居多,對于下游產(chǎn)品營銷合作問題研究較少。本文分別針對實際生產(chǎn)中廣告營銷常見的延遲效應(yīng)與隨機效應(yīng),運用微分博弈理論分別研究了受延遲效應(yīng)和隨機效應(yīng)影響下低碳供應(yīng)鏈制造商和零售商的營銷合作策略。分析了不同決策時受各效應(yīng)影響下供應(yīng)鏈中低碳商譽的變化,低碳供應(yīng)鏈成員的最優(yōu)營銷努力策略、最優(yōu)利潤的變化,低碳產(chǎn)品制造商對于零售商產(chǎn)品營銷的補貼效果等。（二）以往有關(guān)供應(yīng)鏈合作廣告的研究只考慮制造商單方面... 

【文章來源】：青島大學(xué)山東省

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景和意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究內(nèi)容與方法
        1.2.1 研究內(nèi)容
        1.2.2 研究方法
    1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.3.1 低碳供應(yīng)鏈的發(fā)展
        1.3.2 供應(yīng)鏈合作廣告問題的相關(guān)研究
        1.3.3 延遲效應(yīng)相關(guān)研究
        1.3.4 隨機效應(yīng)相關(guān)研究
    1.4 研究技術(shù)路線
第二章 研究相關(guān)理論
    2.1 極大值原理
    2.2 貝爾曼動態(tài)最優(yōu)化原理
    2.3 延遲效應(yīng)
    2.4 隨機效應(yīng)
第三章 考慮延遲效應(yīng)影響的低碳供應(yīng)鏈營銷合作策略
    3.1 引言
    3.2 模型描述
    3.3 分散式?jīng)Q策
    3.4 集中式?jīng)Q策
    3.5 對比分析
    3.6 算例分析
        3.6.1 延遲時間對供應(yīng)鏈主體最優(yōu)營銷策略的影響
        3.6.2 延遲效應(yīng)影響下的低碳商譽演進過程分析
    3.7 本章小結(jié)
第四章 考慮隨機效應(yīng)影響的低碳供應(yīng)鏈營銷合作策略
    4.1 引言
    4.2 模型描述
    4.3 模型求解
        4.3.1 Nash非合作博弈情形
        4.3.2 Stackelberg博弈情形
        4.3.3 協(xié)同合作博弈情形
    4.4 對比分析
    4.5 算例分析
    4.6 本章小結(jié)
第五章 總結(jié)與展望
    5.1 延遲效應(yīng)影響下的低碳供應(yīng)鏈營銷合作策略研究總結(jié)
    5.2 隨機效應(yīng)影響下的低碳供應(yīng)鏈營銷合作策略研究總結(jié)
    5.3 進一步的研究方向
參考文獻
攻讀學(xué)位期間的研究成果
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3179333