本文關(guān)鍵詞：故事型廣告創(chuàng)意實施與應(yīng)用研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在現(xiàn)代的社會中,廣告已經(jīng)成為了人們生活中不能忽視的重要組成部分。多變的廣告訴求通過多形態(tài)傳播載體呈現(xiàn)在受眾的眼前。隨著廣告的飛速發(fā)展,人們對它的欣賞水平要求與日俱增,具有個性的創(chuàng)意內(nèi)容及其表現(xiàn)形式成為了現(xiàn)今廣告設(shè)計策劃的主流要求。本論文中以廣告?zhèn)鞑ブ械墓适滦推矫鎻V告創(chuàng)意作為主要的研究對象,在廣告創(chuàng)意原則以及受眾心理研究的基礎(chǔ)上,采用故事型平面廣告實例與理論相結(jié)合的方式分析研究故事型創(chuàng)意在平面廣告中運用的優(yōu)勢。通過對平面廣告中故事型創(chuàng)意的研究,結(jié)合影視廣告的故事敘述形態(tài)對平面廣告的故事創(chuàng)意進(jìn)行分析。
【關(guān)鍵詞】：故事型廣告 平面設(shè)計 創(chuàng)意
【學(xué)位授予單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F713.8
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 引言8-10
• 第一章 廣告與創(chuàng)意的誕生背景10-12
• 一、廣告的誕生10
• 二、故事型廣告創(chuàng)意10-12
• 第二章 故事型創(chuàng)意廣告的傳播優(yōu)勢12-16
• 一、目前國內(nèi)廣告創(chuàng)意市場情況概述12-13
• (一) 過度模仿削弱了國內(nèi)廣告市場的創(chuàng)意能力12
• (二) 明星代言產(chǎn)生的廣告創(chuàng)意審美疲勞12
• (三) 引發(fā)受眾反感的反美學(xué)廣告創(chuàng)意12-13
• 二、故事訴求的移情功能——由劇情引發(fā)的廣告關(guān)注13
• 三、故事型創(chuàng)意廣告迎合消費受眾心理訴求13
• 四、故事型創(chuàng)意廣告展現(xiàn)品牌價值13-14
• 五、故事型創(chuàng)意廣告促進(jìn)商品營銷14-16
• 第三章 故事訴求創(chuàng)意的實施與分類敘述16-18
• 一、品牌的故事16
• 二、畫面的故事16
• 三、文字的故事16-17
• 四、色彩的故事17-18
• 第四章 故事型廣告創(chuàng)意的延伸應(yīng)用18-22
• 一、從影視到平面——“麥當(dāng)勞麻辣雞腿堡”故事策劃18-20
• (一) 目標(biāo)商品信息的整理分析18
• (二) 故事型廣告創(chuàng)意核心元素的提取18-19
• (三) 故事訴求創(chuàng)意分鏡頭腳本的撰寫19
• (四) 融入故事創(chuàng)意的平面廣告設(shè)計實踐19-20
• (五) 影視與平面中的故事型創(chuàng)意廣告對比20
• 二、從平面到互動——故事型廣告創(chuàng)意的延伸20-22
• 結(jié)語22-24
• 參考文獻(xiàn)24-26
• 附錄26-34
• 致謝34

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：315816