發(fā)布時間：2021-04-21 08:54

　　在《中國制造2025》中明確提出了以工業(yè)設(shè)計(jì)為核心大力提升創(chuàng)新能力和強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略,本土制造型企業(yè)應(yīng)當(dāng)將此作為在全球化市場中的生存之道、立足之本。企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展必須建立在正確的品牌戰(zhàn)略之下,品牌強(qiáng)則企業(yè)強(qiáng),強(qiáng)勢品牌能在消費(fèi)市場的競爭中處于主導(dǎo)地位。企業(yè)首先應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對品牌管理的重視,建立維度化、體驗(yàn)化、原則化的品牌管理方式,同時,以打造強(qiáng)勢品牌為目標(biāo),強(qiáng)化企業(yè)人才建設(shè)及品牌觀念,注重品牌及營銷設(shè)計(jì)的差異化,有效推進(jìn)企業(yè)品牌形象建設(shè),爭取在市場競爭中贏得先機(jī)。 

【文章來源】：棗莊學(xué)院學(xué)報(bào). 2017,34(01)

【文章頁數(shù)】：5 頁

【文章目錄】：
一、企業(yè)品牌的本質(zhì)和功能
    （一）品牌的本質(zhì)
    （二）品牌的功能
二、企業(yè)品牌的管理方式
    （一）品牌管理維度化
    （二）品牌管理體驗(yàn)化
    （三）品牌管理原則化
三、品牌與企業(yè)核心競爭力
    （一）從資源、技術(shù)到產(chǎn)品、技能
    （二）從組織、協(xié)調(diào)到高效、營運(yùn)
四、企業(yè)打造強(qiáng)勢品牌的策略
    （一）強(qiáng)化企業(yè)人才建設(shè)及品牌觀念
    （二）注重品牌及營銷設(shè)計(jì)的差異化
        1. 品牌識別的設(shè)計(jì)策略
        2. 產(chǎn)品及價格的設(shè)計(jì)策略
        3. 營銷渠道的設(shè)計(jì)策略
        4. 品牌傳播的設(shè)計(jì)策略
五、結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]輕資產(chǎn)運(yùn)營,價值驅(qū)動戰(zhàn)略——談數(shù)字印刷輕資產(chǎn)運(yùn)營及實(shí)施[J]. 賴志剛.  印刷雜志. 2012(12)
[2]基于消費(fèi)者視角的品牌資產(chǎn)維度實(shí)證研究[J]. 黃義兵.  棗莊學(xué)院學(xué)報(bào). 2011(03)
[3]我國中小企業(yè)品牌建設(shè)存在的問題及解決對策[J]. 王慧靈,朱亞莉.  企業(yè)經(jīng)濟(jì). 2011(01)

碩士論文
[1]校園“動感地帶”品牌建設(shè)及營銷策略研究[D]. 張亞娟.電子科技大學(xué) 2013
[2]基于企業(yè)品牌戰(zhàn)略下的工業(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)用研究[D]. 白石.太原理工大學(xué) 2012
[3]廣告訴求、來源和類型對社交網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響[D]. 崔雯.清華大學(xué) 2011



本文編號：3151454