在移動(dòng)短視頻媒體日趨繁榮的當(dāng)下,巨大的潛在消費(fèi)需求使越來(lái)越多的廣告主將目光投放到移動(dòng)短視頻中來(lái)。由于不同消費(fèi)者對(duì)廣告的接受程度存在著比較大的差異,消費(fèi)者能否有效地把握所傳達(dá)的內(nèi)容關(guān)系到廣告的意義和轉(zhuǎn)化。基于此,文章運(yùn)用了文獻(xiàn)分析、案例分析和類(lèi)比推理的研究方法。首先介紹了移動(dòng)短視頻廣告的價(jià)值,討論了廣告創(chuàng)作中消費(fèi)者心理的作用,最后闡述了廣告中消費(fèi)者心理應(yīng)用。即廣告主在創(chuàng)作過(guò)程中,充分了解消費(fèi)者的心理特點(diǎn)與規(guī)律,針對(duì)性創(chuàng)作短視頻廣告,這樣才能將潛在的市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)能力。 

【文章來(lái)源】：中國(guó)市場(chǎng). 2019,(02)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
1 移動(dòng)短視頻廣告簡(jiǎn)介
2 移動(dòng)短視頻廣告創(chuàng)作中消費(fèi)者心理的作用
3 移動(dòng)短視頻廣告中消費(fèi)者心理應(yīng)用
    3.1 在分析消費(fèi)者心理基礎(chǔ)上進(jìn)行移動(dòng)短視頻廣告類(lèi)型選擇
    3.2 垂直創(chuàng)作并對(duì)消費(fèi)者需求加以誘發(fā)
    3.3 使產(chǎn)品人格化, 增強(qiáng)與消費(fèi)者心理互動(dòng)
4 結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]數(shù)字化時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)溝通:網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)口碑與手機(jī)游戲銷(xiāo)量[J]. 龔詩(shī)陽(yáng),李倩,趙平,任紫微.  南開(kāi)管理評(píng)論. 2018(02)
[2]自媒體中短視頻廣告研究[J]. 夏翰杰,孫愛(ài)軍.  新媒體研究. 2018(05)



本文編號(hào)：3149714