改革開放四十年來,中國社會歷經了天翻地覆的變化,醫(yī)藥廣告的發(fā)展也隨之發(fā)生了較大的變遷,同時醫(yī)藥廣告的這種變遷,也反映著時代的變遷。本文選取了在廣告實踐中一直居于全國前列的《文匯報》作為研究對象,以其在1979-2018年所刊登的醫(yī)藥廣告為研究樣本,并結合前人的研究成果,將改革開放以來廣告事業(yè)的發(fā)展分為自然發(fā)展期（1979-1991年）、混合探索期（1992-2001年）和自覺反思期（2002-今）三個時期。運用內容分析與比較分析的研究方法,對三個不同時期《文匯報》刊登的醫(yī)藥廣告進行分析與研究。文章主要從醫(yī)藥廣告的數(shù)量、種類、形式、內容和訴求等維度對《文匯報》醫(yī)藥廣告的變遷特色進行了分析。醫(yī)藥廣告的發(fā)展變化,體現(xiàn)了改革開放以來我國廣告行業(yè)的發(fā)展、廣告監(jiān)管的不斷完善、廣告主的變化和健康觀念的更替�！段膮R報》中的醫(yī)藥廣告不僅見證著我國醫(yī)藥廣告在報紙平臺的發(fā)展歷程,還反映著改革開放以來,醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展與社會的變遷。 

【文章來源】：浙江傳媒學院浙江省

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 國內外研究現(xiàn)狀
        1.1.1 關于《文匯報》的研究
        1.1.2 關于醫(yī)藥廣告的研究
        1.1.3 關于報刊醫(yī)藥廣告的研究
        1.1.4 小結
    1.2 研究問題
    1.3 研究方法
    1.4 研究意義與創(chuàng)新點
        1.4.1 研究意義
        1.4.2 研究創(chuàng)新點
2 樣本選擇與編碼方案
    2.1 樣本選擇
    2.2 編碼方案
3 《文匯報》醫(yī)藥廣告的變遷特點
    3.1 廣告數(shù)量變遷:“山”字型的變化趨勢
    3.2 廣告類別變遷:從一枝獨秀到“三分天下”
    3.3 廣告形式變遷:從單一文字到圖文并茂
        3.3.1 由小變大的廣告版面
        3.3.2 不斷凸顯的廣告標題
        3.3.3 廣告配圖運用的變遷
        3.3.4 由單調布局到設計意識凸顯
        3.3.5 從醫(yī)藥分類廣告到醫(yī)藥廣告副刊
    3.4 廣告內容變遷:從簡單直白到多元創(chuàng)意
        3.4.1 自然發(fā)展階段:簡單告白的創(chuàng)意表達
        3.4.2 混合探索階段:多元化的創(chuàng)意運用
        3.4.3 自覺反思階段:軟化的廣告表達
    3.5 廣告訴求的變遷:從理性訴求到情理結合
4 《文匯報》醫(yī)藥廣告視閾下的社會鏡像
    4.1 廣告行業(yè)的發(fā)展
    4.2 廣告監(jiān)管的完善
    4.3 廣告主理念的變化
        4.3.1 醫(yī)藥廠商的跟風與模仿
        4.3.2 從經銷商到醫(yī)藥廠商
        4.3.3 廣告主營銷觀念的變化
    4.4 受眾健康觀念的更替
        4.4.1 保健意識的變遷
        4.4.2 分眾群體健康觀念的變遷
5 總結
    5.1 醫(yī)藥廣告的黃金時代
    5.2 醫(yī)藥廣告的未來發(fā)展
    5.3 研究不足與未來展望
參考文獻
攻讀學位期間主要科研成果


【參考文獻】：
期刊論文
[1]兩面提示在醫(yī)藥廣告中的應用[J]. 何芳.  聲屏世界·廣告人. 2019(08)
[2]從語篇分析視角探究漢語醫(yī)藥廣告的勸說功能[J]. 楊毅.  文化創(chuàng)新比較研究. 2019(20)
[3]《申報》醫(yī)藥類廣告與近代上海衛(wèi)生觀念研究（1872-1901）[J]. 葛永進,湯雋晟,馬浩.  中國民族博覽. 2019(06)
[4]中國廣告產業(yè)四十年的回顧與思考[J]. 姚曦,翁祺.  新聞愛好者. 2019(04)
[5]我國廣告法制建設四十年:分期、特點及成果[J]. 徐衛(wèi)華.  浙江傳媒學院學報. 2018(06)
[6]論上海解放一年里《文匯報》對馬克思主義的推廣[J]. 楊麗萍.  上海黨史與黨建. 2018(09)
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[8]論“孤島”時期《文匯報》辦報宗旨、言論特色與現(xiàn)實觀照——以《本報創(chuàng)刊告讀者》一文為例[J]. 施欣.  社會科學論壇. 2017(10)
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[10]20世紀80年代日本企業(yè)在華報紙廣告用語分析——以《文匯報》為例[J]. 瞿莎蔚,孟洋洋,黃婧.  現(xiàn)代商業(yè). 2017(22)

碩士論文
[1]上海媒體對“抗美援朝”報道的研究[D]. 范美琪.華東師范大學 2017
[2]“孤島”時期《文匯報》的廣告研究[D]. 張婷.遼寧大學 2017
[3]中國古代醫(yī)藥廣告發(fā)展簡史[D]. 李博.黑龍江中醫(yī)藥大學 2016
[4]晚清上海的醫(yī)藥文化與社會生活[D]. 陳姝.青島大學 2013
[5]論報紙攝影的轉型發(fā)展[D]. 戴焱淼.復旦大學 2013
[6]臺灣報紙醫(yī)藥廣告研究[D]. 曹珊珊.廈門大學 2007



本文編號：3149608