發(fā)布時間：2017-04-17 20:30

  本文關鍵詞：符號學視角下懷舊產品形象設計的創(chuàng)新研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著懷舊風潮的掀起,越來越多的懷舊產品品牌不斷涌現,懷舊產品種類繁多。作為民族財富的一部分,對其發(fā)展問題不僅是企業(yè)自身的發(fā)展問題,也是社會文化保護的問題,具有經濟、社會和文化意義,不僅重要而且特殊。但是,由于目前我國的懷舊產品仍然存在著許多問題,因而阻礙了其進一步的發(fā)展,比如,懷舊產品品牌定位模糊、產品個性和形象設計老化、產品品質不佳等。只有讓懷舊產品實現其品牌的復興與增值,才能讓其煥發(fā)新的生命力,從而成為商界和社會的重要話題。本文以老字號這類懷舊產品的形象設計為例,從符號學的視角對其進行了分析和研究。首先,對符號學、產品形象設計以及懷舊產品和懷舊文化的相關理論進行了概述,以期為文章后面的進一步研究奠定理論基礎。其次,從符號構造層面和符號構成要素兩個方面來分析懷舊產品形象的構成,結合老字號懷舊產品形象設計實例,深入研究懷舊產品的視覺識別和理念識別層面的具體組成,以及形態(tài)、色彩和材質要素的具體內容,這樣多層面的解析可以更深入的了解懷舊產品。然后,再分別從視覺識別和理念識別這兩個層面結合實例具體分析老字號懷舊產品的現狀和存在的問題。比如,產品標志設計缺乏個性、包裝和廣告設計單一、懷舊文化漠視以及信譽形象不足等等。最后,針對出現的問題,分別從視覺和理念兩個層面提出創(chuàng)新設計策略。希望本文的研究能為懷舊產品的品牌建設提供一些新的思路。
【關鍵詞】：符號學 懷舊產品 產品形象創(chuàng)新設計
【學位授予單位】：合肥工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：J524
【目錄】：

• 致謝7-8
• 摘要8-9
• ABSTRACT9-13
• 第一章 緒論13-18
• 1.1 研究背景13
• 1.2 研究意義13-15
• 1.3 研究方法與寫作框架15-18
• 1.3.1 研究方法15-16
• 1.3.2 寫作框架16-18
• 第二章 相關理論概述18-30
• 2.1 符號學18-21
• 2.1.1 符號學的提出18
• 2.1.2 符號概念的解析18-19
• 2.1.3 視覺符號的分類19-21
• 2.2 產品形象設計21-24
• 2.2.1 產品形象的概念21-22
• 2.2.2 產品語義學的概念22-23
• 2.2.3 產品形象設計的概述23-24
• 2.3 懷舊產品和懷舊文化24-30
• 2.3.1 懷舊產品24-25
• 2.3.2 懷舊文化與懷舊情感25-30
• 第三章 懷舊產品形象的符號構成30-35
• 3.1 基于懷舊產品形象的符號構造層面30-31
• 3.1.1 理念識別層面30
• 3.1.2 視覺識別層面30-31
• 3.2 基于懷舊產品形象的符號構成要素31-35
• 3.2.1 形態(tài)要素31-32
• 3.2.2 色彩要素32-33
• 3.2.3 材質要素33-35
• 第四章 當前懷舊產品形象設計的現狀與存在的問題35-39
• 4.1 形象設計現狀35-36
• 4.2 視覺識別層面存在的問題36-37
• 4.2.1 品牌名和標志設計缺乏個性36
• 4.2.2 包裝和宣傳品設計形式單一36-37
• 4.2.3 廣告設計缺乏創(chuàng)意37
• 4.3 理念識別層面存在的問題37-39
• 4.3.1 懷舊文化符號的漠視37
• 4.3.2 產品品牌設計策略的問題37-38
• 4.3.3 思想守舊服務與信譽形象不足38-39
• 第五章 懷舊產品形象設計創(chuàng)新的主要路徑分析39-52
• 5.1 懷舊產品形象設計原則39-40
• 5.1.1 個性化原則39
• 5.1.2 民族化原則39-40
• 5.1.3 標準化和整體性原則40
• 5.2 創(chuàng)新主要路徑分析40-52
• 5.2.1 懷舊產品形象的視覺識別設計策略40-48
• 5.2.2 懷舊產品形象的理念識別設計策略48-52
• 第六章 總結52-53
• 參考文獻53-55
• 攻讀學位期間的學術成果清單55

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