本文關(guān)鍵詞：符號(hào)學(xué)視角下懷舊產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)新研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著懷舊風(fēng)潮的掀起,越來越多的懷舊產(chǎn)品品牌不斷涌現(xiàn),懷舊產(chǎn)品種類繁多。作為民族財(cái)富的一部分,對其發(fā)展問題不僅是企業(yè)自身的發(fā)展問題,也是社會(huì)文化保護(hù)的問題,具有經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化意義,不僅重要而且特殊。但是,由于目前我國的懷舊產(chǎn)品仍然存在著許多問題,因而阻礙了其進(jìn)一步的發(fā)展,比如,懷舊產(chǎn)品品牌定位模糊、產(chǎn)品個(gè)性和形象設(shè)計(jì)老化、產(chǎn)品品質(zhì)不佳等。只有讓懷舊產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)其品牌的復(fù)興與增值,才能讓其煥發(fā)新的生命力,從而成為商界和社會(huì)的重要話題。本文以老字號(hào)這類懷舊產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)為例,從符號(hào)學(xué)的視角對其進(jìn)行了分析和研究。首先,對符號(hào)學(xué)、產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)以及懷舊產(chǎn)品和懷舊文化的相關(guān)理論進(jìn)行了概述,以期為文章后面的進(jìn)一步研究奠定理論基礎(chǔ)。其次,從符號(hào)構(gòu)造層面和符號(hào)構(gòu)成要素兩個(gè)方面來分析懷舊產(chǎn)品形象的構(gòu)成,結(jié)合老字號(hào)懷舊產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)實(shí)例,深入研究懷舊產(chǎn)品的視覺識(shí)別和理念識(shí)別層面的具體組成,以及形態(tài)、色彩和材質(zhì)要素的具體內(nèi)容,這樣多層面的解析可以更深入的了解懷舊產(chǎn)品。然后,再分別從視覺識(shí)別和理念識(shí)別這兩個(gè)層面結(jié)合實(shí)例具體分析老字號(hào)懷舊產(chǎn)品的現(xiàn)狀和存在的問題。比如,產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)缺乏個(gè)性、包裝和廣告設(shè)計(jì)單一、懷舊文化漠視以及信譽(yù)形象不足等等。最后,針對出現(xiàn)的問題,分別從視覺和理念兩個(gè)層面提出創(chuàng)新設(shè)計(jì)策略。希望本文的研究能為懷舊產(chǎn)品的品牌建設(shè)提供一些新的思路。
【關(guān)鍵詞】：符號(hào)學(xué) 懷舊產(chǎn)品 產(chǎn)品形象創(chuàng)新設(shè)計(jì)
【學(xué)位授予單位】：合肥工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：J524
【目錄】：

• 致謝7-8
• 摘要8-9
• ABSTRACT9-13
• 第一章 緒論13-18
• 1.1 研究背景13
• 1.2 研究意義13-15
• 1.3 研究方法與寫作框架15-18
• 1.3.1 研究方法15-16
• 1.3.2 寫作框架16-18
• 第二章 相關(guān)理論概述18-30
• 2.1 符號(hào)學(xué)18-21
• 2.1.1 符號(hào)學(xué)的提出18
• 2.1.2 符號(hào)概念的解析18-19
• 2.1.3 視覺符號(hào)的分類19-21
• 2.2 產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)21-24
• 2.2.1 產(chǎn)品形象的概念21-22
• 2.2.2 產(chǎn)品語義學(xué)的概念22-23
• 2.2.3 產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的概述23-24
• 2.3 懷舊產(chǎn)品和懷舊文化24-30
• 2.3.1 懷舊產(chǎn)品24-25
• 2.3.2 懷舊文化與懷舊情感25-30
• 第三章 懷舊產(chǎn)品形象的符號(hào)構(gòu)成30-35
• 3.1 基于懷舊產(chǎn)品形象的符號(hào)構(gòu)造層面30-31
• 3.1.1 理念識(shí)別層面30
• 3.1.2 視覺識(shí)別層面30-31
• 3.2 基于懷舊產(chǎn)品形象的符號(hào)構(gòu)成要素31-35
• 3.2.1 形態(tài)要素31-32
• 3.2.2 色彩要素32-33
• 3.2.3 材質(zhì)要素33-35
• 第四章 當(dāng)前懷舊產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀與存在的問題35-39
• 4.1 形象設(shè)計(jì)現(xiàn)狀35-36
• 4.2 視覺識(shí)別層面存在的問題36-37
• 4.2.1 品牌名和標(biāo)志設(shè)計(jì)缺乏個(gè)性36
• 4.2.2 包裝和宣傳品設(shè)計(jì)形式單一36-37
• 4.2.3 廣告設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)意37
• 4.3 理念識(shí)別層面存在的問題37-39
• 4.3.1 懷舊文化符號(hào)的漠視37
• 4.3.2 產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)策略的問題37-38
• 4.3.3 思想守舊服務(wù)與信譽(yù)形象不足38-39
• 第五章 懷舊產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)創(chuàng)新的主要路徑分析39-52
• 5.1 懷舊產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)原則39-40
• 5.1.1 個(gè)性化原則39
• 5.1.2 民族化原則39-40
• 5.1.3 標(biāo)準(zhǔn)化和整體性原則40
• 5.2 創(chuàng)新主要路徑分析40-52
• 5.2.1 懷舊產(chǎn)品形象的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)策略40-48
• 5.2.2 懷舊產(chǎn)品形象的理念識(shí)別設(shè)計(jì)策略48-52
• 第六章 總結(jié)52-53
• 參考文獻(xiàn)53-55
• 攻讀學(xué)位期間的學(xué)術(shù)成果清單55

【相似文獻(xiàn)】

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