本文關(guān)鍵詞：天貓女裝名店廣告文案信息負(fù)載研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：天貓女裝名店廣告文案已形成一些特色，主要表現(xiàn)在廣告文案分為首頁文案、欄目文案、產(chǎn)品文案三個(gè)層級(jí)；文案字?jǐn)?shù)方面，屬于詳盡介紹式，正文都較長；訴求方式上，理性訴求占據(jù)絕對優(yōu)勢，，沒有完全采取感性訴求的文案出現(xiàn)；廣告文案的風(fēng)格較為寫實(shí)，主要表達(dá)方式為說明講解式。 天貓女裝名店廣告文案從信息負(fù)載的內(nèi)容上看可分為商品信息和觀念信息，從信息負(fù)載的類別上可分為確定性信息和泛化性信息。在信息的表達(dá)方式上，主要有說明講解式、推理論證式、熱情贊頌式、角色對話或內(nèi)心獨(dú)白式、文學(xué)式（散文詩歌式）。天貓女裝名店廣告文案信息負(fù)載的基本特征主要體現(xiàn)在文本特征和視覺特征上。在信息負(fù)載的文本特征上，名詞、形容詞和生造新詞較多構(gòu)成了詞語配置特點(diǎn)；在句式表達(dá)上，陳述句使用最多，是傳達(dá)確定性信息的載體，疑問句以委婉的方式傳達(dá)商品信息及確定性信息，祈使句、感嘆句、則用來傳遞觀念信息及泛化性信息；在修辭配置上，最常用的修辭手法有比喻、擬人、借代、反復(fù)、通感、雙關(guān)等，既可以生動(dòng)描繪商品信息又可以表達(dá)泛化性信息和觀念信息，增強(qiáng)受眾情感。在信息負(fù)載的視覺特征上，采用多級(jí)結(jié)構(gòu)的層次，使信息傳達(dá)更為清晰；通過設(shè)計(jì)使得廣告文案中的字形符號(hào)具有強(qiáng)烈、明晰的視覺效果，使信息傳達(dá)更易識(shí)別性；文字的圖形化使信息的展現(xiàn)方式更為活潑生動(dòng)。在實(shí)證研究中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對天貓女裝名店廣告文案的重要性有清晰認(rèn)知，正面評(píng)價(jià)稍占優(yōu)勢；理性客觀的表達(dá)更符合消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購物習(xí)慣；消費(fèi)者對天貓女裝廣告文案的確定性信息需求占據(jù)首位，廣告文案應(yīng)在重點(diǎn)披露商品信息、確定性信息的同時(shí)，準(zhǔn)確把握消費(fèi)者心理上進(jìn)行情感和觀念的觸動(dòng)。 綜合看來，既要沿襲當(dāng)前天貓女裝名店廣告文案的寫作經(jīng)驗(yàn)，又要對癥下藥，改進(jìn)寫作方式。對此，當(dāng)前網(wǎng)銷服裝廣告文案的創(chuàng)作要洞悉信息傳達(dá)對象——女性網(wǎng)購服裝消費(fèi)心理及消費(fèi)行為，充分滿足消費(fèi)者對于確定性信息的需求；要把控信息負(fù)載內(nèi)容，達(dá)到介紹服裝信息、傳達(dá)品牌特征、減少買家負(fù)擔(dān)，實(shí)現(xiàn)自主購物三個(gè)目的；要重視信息負(fù)載的技巧，通過文辭寫作影像化、訴求方法雙重化、文案結(jié)構(gòu)合理化來更好傳達(dá)信息、實(shí)現(xiàn)促銷。
【關(guān)鍵詞】：天貓女裝名店 廣告文案 信息負(fù)載
【學(xué)位授予單位】：湘潭大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F713.8;F724.6
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 緒論10-19
• 0.1 研究背景和意義10-11
• 0.1.1 研究背景10
• 0.1.2 研究意義10-11
• 0.2 國內(nèi)外研究綜述11-13
• 0.3 研究內(nèi)容、研究框架和創(chuàng)新點(diǎn)13-14
• 0.3.1 研究內(nèi)容13
• 0.3.2 研究框架13-14
• 0.3.3 創(chuàng)新點(diǎn)14
• 0.4 研究方法14-18
• 0.4.1 資料來源及樣本時(shí)間說明14-15
• 0.4.2 編碼標(biāo)準(zhǔn)15-16
• 0.4.3 數(shù)據(jù)收集與統(tǒng)計(jì)16-18
• 0.5 概念闡釋18-19
• 0.5.1 廣告文案18
• 0.5.2 天貓女裝名店廣告文案18
• 0.5.3 信息負(fù)載18-19
• 第1章 天貓女裝名店廣告文案信息負(fù)載的基本情況19-28
• 1.1 天貓女裝名店廣告文案信息負(fù)載的內(nèi)容19-22
• 1.1.1 商品信息19-20
• 1.1.2 觀念信息20-22
• 1.2 天貓女裝名店廣告文案信息負(fù)載的類別22-24
• 1.2.1 確定性信息22-23
• 1.2.2 泛化性信息23-24
• 1.3 天貓女裝名店廣告文案信息負(fù)載的表達(dá)方式24-27
• 1.3.1 說明講解式24
• 1.3.2 推理論證式24-25
• 1.3.3 熱情贊頌式25
• 1.3.4 角色對話或獨(dú)白式25-26
• 1.3.5 散文詩歌式26-27
• 1.4 本章小結(jié)27-28
• 第2章 天貓女裝名店廣告文案信息負(fù)載的特征28-37
• 2.1 天貓女裝名店廣告文案信息負(fù)載的文本特征28-33
• 2.1.1 詞語運(yùn)用28-30
• 2.1.2 句式配置30-31
• 2.1.3 修辭境界31-33
• 2.2 天貓女裝名店廣告文案信息負(fù)載的視覺呈現(xiàn)特征33-36
• 2.2.1 文案布局多級(jí)化34
• 2.2.2 組織編排科學(xué)化34
• 2.2.3 文字處理圖形化34-36
• 2.3 本章小結(jié)36-37
• 第3章 天貓女裝名店廣告文案信息負(fù)載效果的實(shí)證研究37-43
• 3.1 天貓女裝名店廣告文案的調(diào)查情況37-41
• 3.2 基于受眾調(diào)查的天貓女裝名店廣告文案的感知情況41
• 3.3 基于受眾調(diào)查的天貓女裝名店廣告文案的喜好情況41-42
• 3.4 基于受眾調(diào)查的天貓女裝名店廣告文案的信息需求狀況42
• 3.5 小結(jié)42-43
• 第4章 網(wǎng)絡(luò)服裝廣告文案創(chuàng)作策略探析43-50
• 4.1 網(wǎng)絡(luò)服裝的廣告文案創(chuàng)作應(yīng)洞悉信息傳達(dá)的對象43-45
• 4.1.1 考慮女性網(wǎng)購服裝整體的信息需求狀況：確定性信息需求占據(jù)首位43-44
• 4.1.2 考慮不同年齡階段女性的服裝消費(fèi)習(xí)慣：準(zhǔn)確定位目標(biāo)消費(fèi)者年齡44
• 4.1.3 考慮女性特質(zhì)：注重溝通和交流44-45
• 4.2 網(wǎng)絡(luò)服裝的廣告文案創(chuàng)作應(yīng)把控信息負(fù)載的內(nèi)容45-46
• 4.2.1 承諾利益點(diǎn)45-46
• 4.2.2 談與目標(biāo)消費(fèi)者相關(guān)的事實(shí)46
• 4.2.3 文案與圖片共同發(fā)揮作用46
• 4.3 網(wǎng)絡(luò)服裝的廣告文案創(chuàng)作應(yīng)重視信息負(fù)載的技巧46-49
• 4.3.1 文辭寫作影像化47-48
• 4.3.2 訴求方法雙重化48
• 4.3.3 文案結(jié)構(gòu)合理化48-49
• 4.4 本章小結(jié)49-50
• 結(jié)語50-52
• 注釋52-53
• 參考文獻(xiàn)53-56
• 致謝56-57
• 攻讀碩士學(xué)位期間已公開發(fā)表的論文57-58
• 附件 A：調(diào)查問卷58-61
• 附件 B：調(diào)查數(shù)據(jù)61

【參考文獻(xiàn)】

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10 劉玢;雷海濤;;服飾廣告文案的文化美學(xué)審視[J];商場現(xiàn)代化;2010年02期

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本文編號(hào)：314168