自媒體勃興的媒介時代,催生了作為綠色廣告物質(zhì)載體和外化表現(xiàn)的視覺藝術(shù)符號的創(chuàng)新,原有傳受雙方的信息傳播方式已不能滿足綠色消費觀念的傳播需求,對綠色廣告的視覺傳播提出了新的要求。當前我國綠色廣告的視覺藝術(shù)表現(xiàn)依然存在噪音干擾、情感泛化、有限互動等問題,因此立足當前我國綠色廣告的視覺傳播現(xiàn)狀,揭示綠色廣告視覺藝術(shù)表現(xiàn)問題,健全綠色廣告視覺表現(xiàn)符號模型和評估機制,探索新時代下綠色廣告的視覺傳播路徑勢在必行。 

【文章來源】：藝海. 2020,(06)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、時代的浪潮:自媒體時代對綠色廣告視覺藝術(shù)創(chuàng)新提出新要求
二、困境與挑戰(zhàn):自媒體時代綠色廣告視覺藝術(shù)表現(xiàn)存在的問題
    （一）編碼與解碼——綠色廣告視覺藝術(shù)表現(xiàn)的噪音干擾問題
    （二）氛圍的稀釋——綠色廣告視覺藝術(shù)表現(xiàn)的情感泛化問題
    （三）交互有限性——綠色廣告視覺藝術(shù)表現(xiàn)的單向傳播問題
三、嬗變與創(chuàng)新:自媒體時代綠色廣告視覺藝術(shù)創(chuàng)新路徑
    （一）創(chuàng)意符號模型
    （二）情感傳播通路
    （三）傳播符號關(guān)聯(lián)
    （四）效果評估反饋
結(jié) 語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]近40年來我國環(huán)保傳播的研究譜系與學術(shù)展望[J]. 吳靜怡.  南京林業(yè)大學學報(人文社會科學版). 2019(05)
[2]環(huán)保認同與社會責任：綠色廣告話語的形成邏輯分析[J]. 蔡雅雯.  新聞知識. 2019(10)
[3]綠色廣告:大眾傳媒廣告經(jīng)營的應(yīng)有之義[J]. 戴心怡.  戲劇之家. 2019(28)
[4]商業(yè)科普:綠色廣告價值新探索[J]. 陳雨萌.  戲劇之家. 2019(26)
[5]綠色廣告的情感傳播術(shù)[J]. 蔡雅雯.  大眾文藝. 2019(15)
[6]新媒體視域下綠色傳播的實踐與策略研究[J]. 吳啟越,劉雯.  新聞知識. 2019(08)
[7]綠色消費觀的內(nèi)在矛盾研究[J]. 王娜穎.  漢字文化. 2019(15)
[8]提升綠色廣告話語有效性的策略研究[J]. 蔡雅雯,楊登洲.  大眾文藝. 2019(14)
[9]綠色廣告生成的經(jīng)濟社會邏輯分析[J]. 曹青云.  戲劇之家. 2019(24)
[10]綠色廣告的監(jiān)管缺陷和制度規(guī)訓[J]. 代淇.  戲劇之家. 2019(23)



本文編號：3108305