自媒體勃興的媒介時代,催生了作為綠色廣告物質載體和外化表現的視覺藝術符號的創(chuàng)新,原有傳受雙方的信息傳播方式已不能滿足綠色消費觀念的傳播需求,對綠色廣告的視覺傳播提出了新的要求。當前我國綠色廣告的視覺藝術表現依然存在噪音干擾、情感泛化、有限互動等問題,因此立足當前我國綠色廣告的視覺傳播現狀,揭示綠色廣告視覺藝術表現問題,健全綠色廣告視覺表現符號模型和評估機制,探索新時代下綠色廣告的視覺傳播路徑勢在必行。 

【文章來源】：藝海. 2020,(06)

【文章頁數】：3 頁

【文章目錄】：
一、時代的浪潮:自媒體時代對綠色廣告視覺藝術創(chuàng)新提出新要求
二、困境與挑戰(zhàn):自媒體時代綠色廣告視覺藝術表現存在的問題
    （一）編碼與解碼——綠色廣告視覺藝術表現的噪音干擾問題
    （二）氛圍的稀釋——綠色廣告視覺藝術表現的情感泛化問題
    （三）交互有限性——綠色廣告視覺藝術表現的單向傳播問題
三、嬗變與創(chuàng)新:自媒體時代綠色廣告視覺藝術創(chuàng)新路徑
    （一）創(chuàng)意符號模型
    （二）情感傳播通路
    （三）傳播符號關聯
    （四）效果評估反饋
結 語


【參考文獻】：
期刊論文
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[5]綠色廣告的情感傳播術[J]. 蔡雅雯.  大眾文藝. 2019(15)
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[9]綠色廣告生成的經濟社會邏輯分析[J]. 曹青云.  戲劇之家. 2019(24)
[10]綠色廣告的監(jiān)管缺陷和制度規(guī)訓[J]. 代淇.  戲劇之家. 2019(23)



本文編號：3108305