近現(xiàn)代的上海在全國商業(yè)發(fā)展中的領(lǐng)先性使其成為了中國現(xiàn)代商標(biāo)及商業(yè)美術(shù)的主要發(fā)祥地。至今,人們對(duì)那些老商標(biāo)仍具有深厚的情感。它們都是上海歷史上具有豐富文化底蘊(yùn)和民族特色的商業(yè)圖像,是上海城市的寶貴記憶和珍貴遺產(chǎn),也是那個(gè)時(shí)代商業(yè)繁榮發(fā)達(dá)的見證。老商標(biāo)背后的上海企業(yè)、上海工商業(yè)曾對(duì)上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出過重大貢獻(xiàn),在這個(gè)意義上,老商標(biāo)對(duì)于研究上海設(shè)計(jì)、尤其是近現(xiàn)代上海商業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展有著不可忽視的作用。作為商業(yè)文化的集中反映,上海近現(xiàn)代商標(biāo)設(shè)計(jì)是以上海地區(qū)以及整個(gè)中國社會(huì)的轉(zhuǎn)型發(fā)展為背景的。本文立足于從開埠到新中國成立前后近一百年間上海地區(qū)商標(biāo)設(shè)計(jì)的發(fā)展與變遷為脈絡(luò),著重從社會(huì)不同領(lǐng)域、不同層面的相互關(guān)聯(lián)來考察商標(biāo)設(shè)計(jì)發(fā)展的內(nèi)因與外力。本課題研究以上海商標(biāo)設(shè)計(jì)的歷史文脈和發(fā)展機(jī)緣為“切入口”,反映近代上海地域文化、社會(huì)形態(tài)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在商標(biāo)設(shè)計(jì)發(fā)展中所起到的關(guān)鍵性作用。重點(diǎn)闡述了作為設(shè)計(jì)載體的“市場(chǎng)”和作為設(shè)計(jì)主體的“企業(yè)人”等因素對(duì)上海商標(biāo)設(shè)計(jì)發(fā)展所起到的推動(dòng)性作用,由此勾畫出上海近現(xiàn)代商標(biāo)設(shè)計(jì)發(fā)展的獨(dú)特性。近現(xiàn)代上海商標(biāo)“得風(fēng)氣之先”的發(fā)展緣起于地理經(jīng)濟(jì)及人文傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì),以及租界文化的影響。在雙... 

【文章來源】：上海大學(xué)上海市 211工程院校

【文章頁數(shù)】：231 頁

【學(xué)位級(jí)別】：博士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    一、課題來源
    二、研究的目的和意義
    三、國內(nèi)外研究概況
    四、主要研究?jī)?nèi)容
    五、主要研究方法
    六、主要?jiǎng)?chuàng)新觀點(diǎn)
第一章 歷史語境的形成
    1.1 古代商標(biāo)形式的萌發(fā)與變遷
    1.2 近代上海商標(biāo)的緣起
    1.3 “得風(fēng)氣之先”的發(fā)展
        1.3.1 地理經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)
        1.3.2 在殖民文化影響之下
        1.3.3 商標(biāo)職能的拓展
第二章 商業(yè)形態(tài)的反映
    2.1 內(nèi)外交織的雙重影響
        2.1.1 商標(biāo)意識(shí)的“凸顯”
        2.1.2 新興行業(yè)的“誕生”
        2.1.3 民族資本的“崛起”
    2.2 國貨商標(biāo)在民族意識(shí)的矛盾中前行
        2.2.1 轉(zhuǎn)型與發(fā)展中的國貨商品
        2.2.2 商標(biāo)名稱中的文化歸屬
        2.2.3 視覺趨同中的多元雜糅
    附錄
第三章 圖形觀念的照應(yīng)
    3.1 商標(biāo)內(nèi)涵的充實(shí)與完善
        3.1.1 基于市場(chǎng)的產(chǎn)品觀念
        3.1.2 基于西方商業(yè)模式的營銷觀念
    3.2 商標(biāo)外延的豐富與延展
        3.2.1 體制完善中的商標(biāo)觀念
        3.2.2 傳播需求下的設(shè)計(jì)風(fēng)格
    3.3 商標(biāo)形態(tài)背后的文化條件
        3.3.1 對(duì)新事物的好奇與追求
        3.3.2 對(duì)新生活的向往與熱情
    附錄
第四章 語言形式的流變
    4.1 字體語言的商業(yè)傳達(dá)
    4.2 大眾風(fēng)尚的民俗寫照
    4.3 同音替代的本土聯(lián)想
    4.4 圖文并存的設(shè)計(jì)表現(xiàn)
        4.4.1 以傳統(tǒng)圖形作為再生主體的圖案學(xué)
        4.4.2 以商標(biāo)作為社會(huì)交流工具的符號(hào)學(xué)
        4.4.3 以商業(yè)模式帶動(dòng)廣告發(fā)展的傳播學(xué)
    附錄
第五章 視覺符號(hào)的化境
    5.1 海上文化的傳承
    5.2 時(shí)代節(jié)奏的轉(zhuǎn)變
    5.3 適應(yīng)需求的出新
        5.3.1 產(chǎn)品與技術(shù)的更新對(duì)生活的促進(jìn)
        5.3.2 市場(chǎng)與生活的需求對(duì)技術(shù)的推動(dòng)
    5.4 觀念創(chuàng)新的境界
        5.4.1 品牌觀念的視覺創(chuàng)新
        5.4.2 生動(dòng)多樣的視覺體系
    附錄
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
作者在攻讀博士學(xué)位期間公開發(fā)表的論文和作品
作者在攻讀博士學(xué)位期間所參與的項(xiàng)目
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]上海經(jīng)濟(jì)的歷史成長(zhǎng):機(jī)制、功能與經(jīng)濟(jì)中心地位之消長(zhǎng)（1843—1956）[J]. 張忠民.  社會(huì)科學(xué). 2009(11)
[3]20世紀(jì)80年代上海改革開放滯后的影響及其原因[J]. 陳祥生,唐玨嵐.  中共寧波市委黨校學(xué)報(bào). 2008(01)
[4]從三十年前的一份商標(biāo)設(shè)計(jì)建議書談起[J]. 張新.  檔案春秋. 2007(04)
[5]上�！袄献痔�(hào)”的價(jià)值判斷及生存與發(fā)展之路[J]. 魏拴成.  上海企業(yè). 2005(07)
[6]20世紀(jì)30年代上海的區(qū)域商業(yè)圈和消費(fèi)生活[J]. 李丙仁.  檔案與史學(xué). 2003(06)
[7]中國最早的西洋美術(shù)搖籃——上海土山灣孤兒工藝院的藝術(shù)事業(yè)[J]. 張弘星.  東南文化. 1991(05)
[8]舊中國商會(huì)溯源[J]. 徐鼎新.  中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)史研究. 1983(01)



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