本文關鍵詞：動畫在廣告中的應用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著數(shù)字時代的高速發(fā)展,以動畫為主要表現(xiàn)形式的廣告越來越多地出現(xiàn)在公眾的視野中。動畫以其簡潔、明快、幽默的表現(xiàn)手法和充滿趣味性、想象力的故事情節(jié)帶給觀眾別具一格的視聽感受。于是,動畫廣告作為一種新穎的廣告形式表現(xiàn)出空前的活力,為廣大觀眾所接受。 在全球動漫發(fā)展和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推動下,動畫廣告日益彰顯出獨特的魅力,同時也帶來了巨大的市場潛力,有效的促進了動漫產(chǎn)業(yè)的繁榮和發(fā)展。動漫產(chǎn)業(yè)與廣告產(chǎn)業(yè)結合的進一步加深,也使得動畫廣告呈現(xiàn)出日益新的表現(xiàn)形式和傳播方式。大眾審美需求在不斷變化,動畫廣告的受眾主體也在不斷變化,當前對于動畫或者廣告兩個領域的研究雖然較多,但大多都集中于動畫的表現(xiàn)、制作以及單方面的廣告基本理論和傳播策略的分析與研究,對動畫與廣告相互融合這一領域的研究則依舊浮于表面。因此對于這一現(xiàn)象我們研究和分析對其產(chǎn)生與發(fā)展就具有非常必要的實際意義。 本文主要通過對動畫的概念以及藝術特色進行闡述,了解動畫與傳統(tǒng)拍攝的區(qū)別與優(yōu)勢,清楚動畫與廣告的定義概念,進而針對動畫廣告展開系統(tǒng)的研究與分析；在此基礎上將動畫廣告的發(fā)展歷史分為四個時代,通過對不同的時代背景以及部分國家的動畫廣告發(fā)展史的整理與總結,分析在不同的歷史時期動畫廣告所呈現(xiàn)出的不同藝術類型和風格傾向,以及在不斷發(fā)展的媒體過程中對于動畫廣告制作與傳播中的不同影響,梳理出當下動畫廣告的發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問題。此外,通過對概念和歷史進行整理和歸納,結合成功動畫廣告進行研究分析,通過對實例的分析與總結,吸取成功動畫廣告的經(jīng)驗,了解動畫廣告的藝術特點,具體探析動畫廣告在廣告?zhèn)鞑ゼ吧鐣l(fā)展中的實際功用和藝術價值。 動畫與廣告的結合不僅豐富了廣告的表現(xiàn)形式及感染力,同時也推動了動漫產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展及潛在的商業(yè)價值。憑借著動畫本身獨特的藝術表現(xiàn)形式和廣告的社會普遍性,兩者的結合給動畫廣告帶來了寬廣的創(chuàng)作空間和無限的活力。
【關鍵詞】：動畫廣告 動畫 藝術形式 作用
【學位授予單位】：西北大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：J959
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 緒論9-14
• 1.1 選題背景9-10
• 1.2 研究意義10-11
• 1.3 國內外研究現(xiàn)狀分析11-12
• 1.4 研究目標、內容和擬解決問題12-13
• 1.5 研究方法13-14
• 第二章 動畫廣告的基礎理論14-22
• 2.1 動畫的概念及藝術特點14-15
• 2.1.1 動畫的概念14
• 2.1.2 動畫的藝術特點14-15
• 2.2 動畫廣告的概念15
• 2.3 動畫與廣告的關系15-16
• 2.4 動畫廣告的分類16-22
• 2.4.1 二維動畫為主的動畫廣告16-18
• 2.4.2 三維動畫為主的動畫廣告18-20
• 2.4.3 定格動畫為主的動畫廣告20-21
• 2.4.4 實拍與上述三種相結合21-22
• 第三章 動畫廣告的概述22-29
• 3.1 廣告的起源和發(fā)展22-23
• 3.1.1 廣告形成的基本條件22
• 3.1.2 廣告產(chǎn)生和發(fā)展演變規(guī)律22-23
• 3.2 動畫與廣告的融合及發(fā)展23-26
• 3.2.1 動畫廣告的起源與實驗時代(20世紀初)23
• 3.2.2 動畫廣告的黃金時代(20世紀20-60年代)23-25
• 3.2.3 電視時代(20世紀70、80年代)25-26
• 3.2.4 數(shù)字時代(20世紀90年代至今)26
• 3.3 目前動畫廣告的現(xiàn)狀與問題26-29
• 3.3.1 動畫廣告的發(fā)展現(xiàn)狀26-27
• 3.3.2 動畫廣告的存在問題27-29
• 3.3.2.1 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運作的不成熟27
• 3.3.2.2 市場調研與人才系統(tǒng)的不健全27-29
• 第四章 成功動畫廣告的應用研究分析29-36
• 4.1 動畫廣告中情感交流的共鳴29-30
• 4.2 對于動畫廣告中的細節(jié)精雕細琢30-32
• 4.3 色彩在動畫廣告中的影響及其作用32-34
• 4.3.1 以單色調或相近色為主要的色彩的動畫廣告32-33
• 4.3.2 以多色相或對比色為主要的色彩的動畫廣告33-34
• 4.4 動畫廣告中思想的表達34-36
• 第五章 動畫廣告的制作傳播功能及作用36-40
• 5.1 創(chuàng)意表現(xiàn)在廣告中的體現(xiàn)36-37
• 5.2 靈活的鏡頭語言豐富并充實廣告的表現(xiàn)形式37-38
• 5.3 動畫的故事性能夠增加廣告的擬人化和趣味性38-39
• 5.4 實拍與三維動畫的結合是將廣告作品創(chuàng)意與表現(xiàn)力達到一個新高度39-40
• 第六章 對未來動畫廣告發(fā)展的展望40-43
• 6.1 探求具有民族化的動畫廣告風格40-41
• 6.2 拓展創(chuàng)意性核心人員培養(yǎng)41
• 6.3 推進動畫廣告產(chǎn)業(yè)化發(fā)展41-43
• 結論43-44
• 文獻征引44
• 參考文獻44-46
• 致謝46

【共引文獻】

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本文編號：305272