本文關(guān)鍵詞：動(dòng)畫(huà)在廣告中的應(yīng)用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著數(shù)字時(shí)代的高速發(fā)展,以動(dòng)畫(huà)為主要表現(xiàn)形式的廣告越來(lái)越多地出現(xiàn)在公眾的視野中。動(dòng)畫(huà)以其簡(jiǎn)潔、明快、幽默的表現(xiàn)手法和充滿趣味性、想象力的故事情節(jié)帶給觀眾別具一格的視聽(tīng)感受。于是,動(dòng)畫(huà)廣告作為一種新穎的廣告形式表現(xiàn)出空前的活力,為廣大觀眾所接受。 在全球動(dòng)漫發(fā)展和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)下,動(dòng)畫(huà)廣告日益彰顯出獨(dú)特的魅力,同時(shí)也帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)潛力,有效的促進(jìn)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的繁榮和發(fā)展。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)合的進(jìn)一步加深,也使得動(dòng)畫(huà)廣告呈現(xiàn)出日益新的表現(xiàn)形式和傳播方式。大眾審美需求在不斷變化,動(dòng)畫(huà)廣告的受眾主體也在不斷變化,當(dāng)前對(duì)于動(dòng)畫(huà)或者廣告兩個(gè)領(lǐng)域的研究雖然較多,但大多都集中于動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)、制作以及單方面的廣告基本理論和傳播策略的分析與研究,對(duì)動(dòng)畫(huà)與廣告相互融合這一領(lǐng)域的研究則依舊浮于表面。因此對(duì)于這一現(xiàn)象我們研究和分析對(duì)其產(chǎn)生與發(fā)展就具有非常必要的實(shí)際意義。 本文主要通過(guò)對(duì)動(dòng)畫(huà)的概念以及藝術(shù)特色進(jìn)行闡述,了解動(dòng)畫(huà)與傳統(tǒng)拍攝的區(qū)別與優(yōu)勢(shì),清楚動(dòng)畫(huà)與廣告的定義概念,進(jìn)而針對(duì)動(dòng)畫(huà)廣告展開(kāi)系統(tǒng)的研究與分析；在此基礎(chǔ)上將動(dòng)畫(huà)廣告的發(fā)展歷史分為四個(gè)時(shí)代,通過(guò)對(duì)不同的時(shí)代背景以及部分國(guó)家的動(dòng)畫(huà)廣告發(fā)展史的整理與總結(jié),分析在不同的歷史時(shí)期動(dòng)畫(huà)廣告所呈現(xiàn)出的不同藝術(shù)類型和風(fēng)格傾向,以及在不斷發(fā)展的媒體過(guò)程中對(duì)于動(dòng)畫(huà)廣告制作與傳播中的不同影響,梳理出當(dāng)下動(dòng)畫(huà)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問(wèn)題。此外,通過(guò)對(duì)概念和歷史進(jìn)行整理和歸納,結(jié)合成功動(dòng)畫(huà)廣告進(jìn)行研究分析,通過(guò)對(duì)實(shí)例的分析與總結(jié),吸取成功動(dòng)畫(huà)廣告的經(jīng)驗(yàn),了解動(dòng)畫(huà)廣告的藝術(shù)特點(diǎn),具體探析動(dòng)畫(huà)廣告在廣告?zhèn)鞑ゼ吧鐣?huì)發(fā)展中的實(shí)際功用和藝術(shù)價(jià)值。 動(dòng)畫(huà)與廣告的結(jié)合不僅豐富了廣告的表現(xiàn)形式及感染力,同時(shí)也推動(dòng)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展及潛在的商業(yè)價(jià)值。憑借著動(dòng)畫(huà)本身獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式和廣告的社會(huì)普遍性,兩者的結(jié)合給動(dòng)畫(huà)廣告帶來(lái)了寬廣的創(chuàng)作空間和無(wú)限的活力。
【關(guān)鍵詞】：動(dòng)畫(huà)廣告 動(dòng)畫(huà) 藝術(shù)形式 作用
【學(xué)位授予單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：J959
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 緒論9-14
• 1.1 選題背景9-10
• 1.2 研究意義10-11
• 1.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀分析11-12
• 1.4 研究目標(biāo)、內(nèi)容和擬解決問(wèn)題12-13
• 1.5 研究方法13-14
• 第二章 動(dòng)畫(huà)廣告的基礎(chǔ)理論14-22
• 2.1 動(dòng)畫(huà)的概念及藝術(shù)特點(diǎn)14-15
• 2.1.1 動(dòng)畫(huà)的概念14
• 2.1.2 動(dòng)畫(huà)的藝術(shù)特點(diǎn)14-15
• 2.2 動(dòng)畫(huà)廣告的概念15
• 2.3 動(dòng)畫(huà)與廣告的關(guān)系15-16
• 2.4 動(dòng)畫(huà)廣告的分類16-22
• 2.4.1 二維動(dòng)畫(huà)為主的動(dòng)畫(huà)廣告16-18
• 2.4.2 三維動(dòng)畫(huà)為主的動(dòng)畫(huà)廣告18-20
• 2.4.3 定格動(dòng)畫(huà)為主的動(dòng)畫(huà)廣告20-21
• 2.4.4 實(shí)拍與上述三種相結(jié)合21-22
• 第三章 動(dòng)畫(huà)廣告的概述22-29
• 3.1 廣告的起源和發(fā)展22-23
• 3.1.1 廣告形成的基本條件22
• 3.1.2 廣告產(chǎn)生和發(fā)展演變規(guī)律22-23
• 3.2 動(dòng)畫(huà)與廣告的融合及發(fā)展23-26
• 3.2.1 動(dòng)畫(huà)廣告的起源與實(shí)驗(yàn)時(shí)代(20世紀(jì)初)23
• 3.2.2 動(dòng)畫(huà)廣告的黃金時(shí)代(20世紀(jì)20-60年代)23-25
• 3.2.3 電視時(shí)代(20世紀(jì)70、80年代)25-26
• 3.2.4 數(shù)字時(shí)代(20世紀(jì)90年代至今)26
• 3.3 目前動(dòng)畫(huà)廣告的現(xiàn)狀與問(wèn)題26-29
• 3.3.1 動(dòng)畫(huà)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀26-27
• 3.3.2 動(dòng)畫(huà)廣告的存在問(wèn)題27-29
• 3.3.2.1 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的不成熟27
• 3.3.2.2 市場(chǎng)調(diào)研與人才系統(tǒng)的不健全27-29
• 第四章 成功動(dòng)畫(huà)廣告的應(yīng)用研究分析29-36
• 4.1 動(dòng)畫(huà)廣告中情感交流的共鳴29-30
• 4.2 對(duì)于動(dòng)畫(huà)廣告中的細(xì)節(jié)精雕細(xì)琢30-32
• 4.3 色彩在動(dòng)畫(huà)廣告中的影響及其作用32-34
• 4.3.1 以單色調(diào)或相近色為主要的色彩的動(dòng)畫(huà)廣告32-33
• 4.3.2 以多色相或?qū)Ρ壬珵橹饕纳实膭?dòng)畫(huà)廣告33-34
• 4.4 動(dòng)畫(huà)廣告中思想的表達(dá)34-36
• 第五章 動(dòng)畫(huà)廣告的制作傳播功能及作用36-40
• 5.1 創(chuàng)意表現(xiàn)在廣告中的體現(xiàn)36-37
• 5.2 靈活的鏡頭語(yǔ)言豐富并充實(shí)廣告的表現(xiàn)形式37-38
• 5.3 動(dòng)畫(huà)的故事性能夠增加廣告的擬人化和趣味性38-39
• 5.4 實(shí)拍與三維動(dòng)畫(huà)的結(jié)合是將廣告作品創(chuàng)意與表現(xiàn)力達(dá)到一個(gè)新高度39-40
• 第六章 對(duì)未來(lái)動(dòng)畫(huà)廣告發(fā)展的展望40-43
• 6.1 探求具有民族化的動(dòng)畫(huà)廣告風(fēng)格40-41
• 6.2 拓展創(chuàng)意性核心人員培養(yǎng)41
• 6.3 推進(jìn)動(dòng)畫(huà)廣告產(chǎn)業(yè)化發(fā)展41-43
• 結(jié)論43-44
• 文獻(xiàn)征引44
• 參考文獻(xiàn)44-46
• 致謝46

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：305272