在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)新媒體迅猛發(fā)展的背景下,廣告形式也出現(xiàn)了許多新變化,其中最主要的便是植入式廣告和傳統(tǒng)硬廣的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)硬廣受眾雖廣,但形式老套引人反感,相對(duì)而言植入式廣告形式多樣,不經(jīng)意間的軟宣傳更容易被接受。本文就植入式廣告和傳統(tǒng)硬廣告的轉(zhuǎn)變方式進(jìn)行簡(jiǎn)單探討。 

【文章來(lái)源】：視聽縱橫. 2020,(05)

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
一、植入式廣告與傳統(tǒng)硬廣的概念
    （一）傳統(tǒng)硬廣
    （二）植入式廣告
二、植入式廣告與傳統(tǒng)硬廣告的比較
    （一）受眾范圍不一樣
    （二）在表現(xiàn)形式上存在差異
    （三）廣告費(fèi)用不可同日而語(yǔ)
    （四）廣告播放時(shí)間不一致
    （五）廣告內(nèi)容有明顯區(qū)別
    （六）創(chuàng)作能力水平高低有別
三、植入式廣告與傳統(tǒng)硬廣告的轉(zhuǎn)變策略
    （一）相互借鑒，共同進(jìn)步
    （二）植入式廣告與傳統(tǒng)硬廣告有效融合
    （三）做好受眾調(diào)研，迎合大眾口味



本文編號(hào)：3028912