城市博物館是城市生存發(fā)展的重要組成部分,幫助城市記住它的古往今來(lái),是整座城市精神文明的集中體現(xiàn)。在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,社會(huì)中各行各業(yè)都需要自己獨(dú)立的品牌,并在謀求發(fā)展的過(guò)程中,積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略。城市博物館想要更好的發(fā)展,塑造自己的品牌勢(shì)在必行,并在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下,借助新媒體信息傳播技術(shù)等創(chuàng)新科技制定有效的城市博物館品牌傳播策略。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,城市博物館不再僅僅是傳統(tǒng)的實(shí)物展示,現(xiàn)在的傳播方式多樣且復(fù)雜,移動(dòng)互聯(lián)成為傳播的特點(diǎn),PC客戶端、手機(jī)移動(dòng)端、多種社交媒體平臺(tái)、各類視頻直播網(wǎng)站,以及數(shù)字媒體技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等多種傳播渠道的使用,不僅傳播因素有所變化,傳播的方式方法也更加多元。這給城市博物館的品牌塑造與傳播創(chuàng)造了機(jī)會(huì),同時(shí)也面臨著挑戰(zhàn)�；ヂ�(lián)網(wǎng)帶動(dòng)新媒體的發(fā)展成熟,將整個(gè)世界相互連接,不同的元素緊緊地聯(lián)系在一起,將博物館這個(gè)傳統(tǒng)且關(guān)鍵的因素與城市完美融合。本篇論文主要的觀點(diǎn)是在傳播學(xué)的基礎(chǔ)上,利用品牌學(xué)和廣告學(xué)的相關(guān)知識(shí)對(duì)城市博物館的品牌塑造和傳播模式進(jìn)行分析,通過(guò)對(duì)城市博物館品牌塑造的重要性解讀,分析在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播方式和方法都發(fā)生改變的情況下,討論城市博物館使用互聯(lián)... 

【文章來(lái)源】：南昌大學(xué)江西省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：49 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究背景與研究意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.3 研究方法和框架
第2章 城市博物館品牌與新媒體傳播的關(guān)聯(lián)性
    2.1 城市博物館品牌相關(guān)概念
        2.1.1 城市博物館
        2.1.2 品牌理論與發(fā)展
        2.1.3 城市博物館品牌要素
    2.2 新媒體環(huán)境下的城市博物館
        2.2.1 新媒體發(fā)展演進(jìn)
        2.2.2 新媒體對(duì)城市博物館品牌傳播的改變
第3章 新媒體環(huán)境下的城市博物館品牌塑造
    3.1 城市博物館品牌化是競(jìng)爭(zhēng)必然
        3.1.1 新媒體環(huán)境對(duì)城市博物館品牌塑造的促進(jìn)
        3.1.2 多渠道展示擴(kuò)大城市博物館品牌張力
        3.1.3 社會(huì)化媒體互動(dòng)強(qiáng)化品牌關(guān)系
        3.1.4 新媒體的個(gè)性傳播降低品牌同質(zhì)化
    3.2 城市博物館的品牌化塑造
        3.2.1 城市博物館的品牌定位
        3.2.2 城市博物館的品牌打造
        3.2.3 城市博物館品牌傳播的必要性
    3.3 品牌衍生:打造創(chuàng)意品牌IP
        3.3.1 個(gè)性化的文創(chuàng)品牌
        3.3.2 休閑性的旅游品牌
        3.3.3 教育性的文化品牌
第4章 新媒體環(huán)境下城市博物館的品牌傳播策略
    4.1 品牌傳播:網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用
        4.1.1 官方網(wǎng)站
        4.1.2 社交媒體平臺(tái)
        4.1.3 直播平臺(tái)
    4.2 品牌展示:數(shù)字化場(chǎng)景下的城市博物館
        4.2.1 靜態(tài)與動(dòng)態(tài)陳列
        4.2.2 交互展示
        4.2.3 VR場(chǎng)景的虛擬現(xiàn)實(shí)、AR場(chǎng)景的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)
    4.3 新媒體對(duì)城市博物館品牌傳播策略的提升
        4.3.1 新舊媒體的互補(bǔ)性聯(lián)動(dòng)加強(qiáng)傳播
        4.3.2 運(yùn)用新媒體手段及品牌營(yíng)銷的持續(xù)關(guān)注
        4.3.3 加大制定戶外開(kāi)放空間品牌傳播策略
第5章 結(jié)語(yǔ)
    5.1 創(chuàng)新與挑戰(zhàn)
    5.2 研究展望
致謝
參考文獻(xiàn)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]淺談城市博物館如何展示城市形象[J]. 朱曉雷.  文物鑒定與鑒賞. 2019(17)
[2]社會(huì)化媒體時(shí)代博物館品牌傳播策略分析[J]. 張瑤.  視聽(tīng). 2019(07)
[3]博物館與城市歷史文化的傳承和弘揚(yáng)[J]. 彭琪.  文物鑒定與鑒賞. 2019(06)
[4]新媒體對(duì)于城市文化形象的建構(gòu)與傳播[J]. 王海燕.  新聞研究導(dǎo)刊. 2018(19)
[5]城市博物館與旅游活動(dòng)的融合定位[J]. 白文軍.  旅游縱覽(下半月). 2018(07)
[6]博物館品牌化運(yùn)用——以故宮博物院為例[J]. 張晉.  文物鑒定與鑒賞. 2018(11)
[7]博物館品牌與文化景觀地域品牌的塑造[J]. 安紅坤.  博物館發(fā)展論叢. 2017(00)
[8]城市文化建設(shè)理念下的城市博物館研究[J]. 周高亮.  國(guó)際博物館(中文版). 2017(Z1)
[9]文化城市發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐——城市博物館[J]. 金磊.  城鄉(xiāng)建設(shè). 2017(10)
[10]新媒體背景下博物館數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用與革新[J]. 梁辰浩.  當(dāng)代電影. 2016(02)

博士論文
[1]基于符號(hào)學(xué)理論的旅游景區(qū)品牌塑造研究[D]. 賈英.陜西師范大學(xué) 2009

碩士論文
[1]博物館品牌視覺(jué)形象推廣及應(yīng)用研究[D]. 柴思璇.中國(guó)美術(shù)學(xué)院 2019
[2]基于社交媒體平臺(tái)的博物館形象傳播研究[D]. 孔令月.鄭州大學(xué) 2018
[3]博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播功能實(shí)現(xiàn)研究[D]. 韓鑫.華東政法大學(xué) 2018
[4]數(shù)字技術(shù)背景下遺址博物館品牌傳播策略研究[D]. 吳英琦.電子科技大學(xué) 2018
[5]互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代城市博物館傳播模式及策略研究[D]. 高德龍.電子科技大學(xué) 2018
[6]原真性視角下的廣西生態(tài)博物館品牌形象視覺(jué)設(shè)計(jì)研究[D]. 郎婷.廣西師范大學(xué) 2017
[7]數(shù)字媒體環(huán)境下博物館的品牌塑造和發(fā)展趨勢(shì)研究[D]. 孟浣女.浙江理工大學(xué) 2017
[8]基于地方性視角下的長(zhǎng)春市旅游品牌塑造及營(yíng)銷策略研究[D]. 姚佳.東北師范大學(xué) 2016
[9]地域文化視野下城市博物館衍生品開(kāi)發(fā)研究[D]. 王林清.蘇州大學(xué) 2016
[10]基于手機(jī)媒體下數(shù)字博物館APP應(yīng)用研究[D]. 張曉晴.齊齊哈爾大學(xué) 2015



本文編號(hào)：3004674