大眾文化在20世紀(jì)得到飛速發(fā)展,特別是隨著改革開放和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展,大眾傳媒成為社會(huì)文化最合適、最常見的載體,隨著新舊媒體的變遷與融合,大眾文化得到了爆炸式的發(fā)展,并實(shí)現(xiàn)了文化的商品化和娛樂化,帶給人們強(qiáng)烈的感官享受。廣告是商業(yè)文明發(fā)展的產(chǎn)物,它作為一種戴著腳鐐跳舞的藝術(shù),既具有消費(fèi)性、商業(yè)性,也具有文化托載的功能。廣告?zhèn)鞑ヒ阎饾u成為大眾文化的重要構(gòu)成因素和影響因素。因此,本文將探討和研究廣告的特征與功能對(duì)于大眾文化的深刻意義。 

【文章來(lái)源】：新聞研究導(dǎo)刊. 2017,8(03)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、大眾文化的發(fā)展和特征
    （一）大眾文化的發(fā)展
    （二）大眾文化的特征
二、大眾文化視域下廣告的特征
    （一）廣告具有商業(yè)性
    （二）廣告對(duì)媒介具有依賴性
    （三）廣告具有娛樂性、藝術(shù)性
三、大眾文化視域下廣告的功能
    （一）廣告具有的經(jīng)濟(jì)功能
    （二）廣告具有的文化功能
    （三）廣告具有的社會(huì)功能
四、結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]廣告中大眾文化的作用和影響[J]. 魏奕沁.  今傳媒. 2012(02)
[2]大眾文化視野下的廣告文化[J]. 蔡艷山.  新聞愛好者. 2009(14)



本文編號(hào)：2993238