隨著我國(guó)煙草行業(yè)的不斷發(fā)展,煙草包裝設(shè)計(jì)的重要性也日益彰顯。立足山東中煙公司的市場(chǎng)前沿,以“泰山”品牌為研究視角切入個(gè)性化煙品包裝設(shè)計(jì),這是包裝設(shè)計(jì)學(xué)科發(fā)展的重要課題,也是煙草行業(yè)發(fā)展急需解決的重要難題。在前期的行業(yè)專項(xiàng)調(diào)研過(guò)程中發(fā)現(xiàn),山東中煙公司“泰山”品牌系列中的高檔（I類）煙品市場(chǎng)銷量較低,經(jīng)濟(jì)效益一直很不理想。在把國(guó)內(nèi)、外市場(chǎng)銷量排名靠前的知名煙品包裝設(shè)計(jì)與“泰山”煙品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行了對(duì)比分析之后發(fā)現(xiàn),“泰山”品牌在包裝設(shè)計(jì)上的確存在不足或缺憾。在多年煙品包裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)累積的基礎(chǔ)上,對(duì)“泰山”品牌包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行了大量有針對(duì)性的文獻(xiàn)檢索和資料綜述,秉承傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代觀念相互融合的原則,把原始創(chuàng)意與當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)緊密關(guān)聯(lián),以此確立了“泰山”品牌個(gè)性化煙品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意原點(diǎn)。借鑒煙草廣告創(chuàng)意的思維模式,深入挖掘“泰山”品牌的歷史底蘊(yùn)和現(xiàn)代內(nèi)涵,創(chuàng)意提出了“泰山”品牌個(gè)性化煙品包裝設(shè)計(jì)的核心主旨,嘗試從不同層面建立和塑造具有文化傳承和時(shí)代特征的嶄新產(chǎn)品形象。綜合運(yùn)用專業(yè)理論、研究方法和技術(shù)手段,從國(guó)內(nèi)、外煙品包裝設(shè)計(jì)的研究進(jìn)展中聚焦問題和尋求突破。在注重?zé)熎钒b設(shè)計(jì)藝術(shù)性的同時(shí)追求煙草產(chǎn)品的實(shí)... 

【文章來(lái)源】：青島大學(xué)山東省

【文章頁(yè)數(shù)】：147 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

論文研究框架圖

青島大學(xué)碩士學(xué)位論文7第2章煙草企業(yè)與煙品包裝設(shè)計(jì)2.1煙草相關(guān)背景2.1.1煙草起源幾千年前，有一種野生的像草藥一樣的葉子生長(zhǎng)于在南美洲安第斯山脈，人們通過(guò)在火堆上點(diǎn)燃這種葉子，它的氣味和香氣對(duì)人們很有吸引力，能夠舒緩放松身體。據(jù)考古分析，煙草原產(chǎn)于中南美洲，早在公元前一千多年前居住在現(xiàn)今南美洲墨西哥尤卡坦半島一帶的印第安族瑪雅人，就已經(jīng)開始培植和吸用煙草。[1]迄今發(fā)現(xiàn)人類使用煙草的最早的證據(jù)在墨西哥一座建于公元432年的神殿里的一幅浮雕，瑪雅人拿著長(zhǎng)煙管吸煙，頭部還有煙葉裝飾。圖2.1瑪雅人吸煙圖（圖片來(lái)源：https://tech.qq.com/a/20120113/000077.htm）1方憲堂.上海近代民族卷煙工業(yè)[M].上海:上海社會(huì)科學(xué)院出版社,1989.

青島大學(xué)碩士學(xué)位論文10表2.22019年四大跨國(guó)煙草公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)表（萬(wàn)箱：億美元）（數(shù)據(jù)來(lái)源：東方煙草網(wǎng)）四大跨國(guó)煙草公司介紹：（1）菲莫國(guó)際煙草公司菲莫國(guó)際是世界上第一大煙草跨國(guó)公司，簡(jiǎn)稱PMI,含義為保持公司持續(xù)發(fā)展，追求更高的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。其總部設(shè)于紐約，共有53家煙草制造廠，業(yè)務(wù)遍及160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。他的前身是創(chuàng)始人菲利普·莫里斯先生于1847年創(chuàng)立的煙草商店，位于倫敦。之后在1854年他建立了自己的卷煙加工作坊，制作手工卷煙。他的成功起源于推出了萬(wàn)寶路品牌，萬(wàn)寶路香煙在美國(guó)市場(chǎng)取得了巨大的成功，也成就了菲莫國(guó)際煙草公司。隨后他開始擴(kuò)張國(guó)際銷售市場(chǎng)，進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期，到20世紀(jì)50年代，成為了美國(guó)第一大煙草制造商。圖2.2萬(wàn)寶路香煙（圖片來(lái)源：百度圖片）2019年數(shù)據(jù)顯示菲莫國(guó)際銷量為1532.7萬(wàn)箱，銷售額779.2億美元（含稅），利潤(rùn)總額105.3億美元，市場(chǎng)占有率25.5％，仍然處于領(lǐng)先地位。圖片數(shù)據(jù)顯示有6個(gè)品牌成為全球知名卷煙銷量排名前15位的品牌。萬(wàn)寶路的銷量一直是公司的王牌，2019年，萬(wàn)寶路全球銷量702.7萬(wàn)箱，藍(lán)星為185.7萬(wàn)箱，切斯特菲爾德銷量

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
[1]中國(guó)煙標(biāo)設(shè)計(jì)風(fēng)格研究[D]. 馬才飛.西北師范大學(xué) 2008



本文編號(hào)：2991763