在H5移動(dòng)廣告設(shè)計(jì)中,要利用插畫這種視覺(jué)表現(xiàn)形式或者溫暖、或者高冷、或者靜雅、或者熱辣的藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力,喚起用戶的關(guān)注與探索,在滿足表層視覺(jué)愉悅的同時(shí),增強(qiáng)感官體驗(yàn)。插畫的藝術(shù)性和多樣性,與動(dòng)態(tài)化的信息傳遞動(dòng)畫化的敘事表達(dá)、以及互動(dòng)等元素的完美融合,增強(qiáng)了H5移動(dòng)廣告的感官體驗(yàn)、認(rèn)知深度、情感認(rèn)同,提高了H5移動(dòng)廣告的體驗(yàn)價(jià)值。 

【文章來(lái)源】：齊齊哈爾大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2018,(12)

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【部分圖文】：

別克《一指之力逃亡記》H5作品獲得2017中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)平面類金獎(jiǎng)《半山半海:獨(dú)墅

單個(gè)H5移動(dòng)作品面對(duì)的用戶群體也是多樣的，插畫能夠包容H5移動(dòng)廣告更大的目標(biāo)用戶范圍，讓個(gè)性差異較大的用戶在觀看同一個(gè)H5移動(dòng)廣告作品的時(shí)候能夠激發(fā)同樣的情緒和情感�！�2017支付寶年賬單》(圖6)H5移動(dòng)廣告，是用戶2017年在支付寶的消費(fèi)記錄總結(jié)，比起其他設(shè)計(jì)形式，作品采用的手繪風(fēng)格插畫藝術(shù)創(chuàng)作，在展開用戶年度消費(fèi)行為回顧的同時(shí)，更容易給用戶帶去彼時(shí)彼刻生活中的情緒，引發(fā)情感感染。［9］良好的包容性使得插畫類H5移動(dòng)廣告成為情感傳播優(yōu)秀的符號(hào)載體。圖6《2017支付寶年賬單》H5作品圖7《這是一片有故事的土地》H5作品再比如《這是一片有故事的土地》(圖7)助力額濟(jì)納胡楊林綠化公益H5移動(dòng)廣告，它采用單色扁平化的插畫形式，通過(guò)直接展示的創(chuàng)作手法［10］，將現(xiàn)實(shí)中黃沙淹沒(méi)的歷史場(chǎng)景與H5產(chǎn)品中的各種視聽(tīng)元素對(duì)接，傳遞對(duì)沙漠抹殺人類第12期視覺(jué)、信息、情感:插畫類H5移動(dòng)廣告的體驗(yàn)價(jià)值931

?猩杓撇喚黿魴枰?“美”，還需要通過(guò)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)讓信息更有效傳達(dá)，這也是作品成功的重要部分，因此如何做好動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)成為設(shè)計(jì)師和插畫師們重要的工作之一。［4］(一)動(dòng)態(tài)化元素豐富認(rèn)知層次作為傳統(tǒng)平面廣告所不具有的功能和優(yōu)勢(shì)，合理而恰當(dāng)?shù)腍5移動(dòng)廣告動(dòng)態(tài)表達(dá)可以起到強(qiáng)調(diào)信息、展示不同層次的信息、開展敘事情節(jié)等等的作用，這樣逐層的信息傳達(dá)［5］和引導(dǎo)可以吸引用戶的注意力，進(jìn)而引發(fā)探索、思考。2018金瞳獎(jiǎng)設(shè)計(jì)組H5類銀獎(jiǎng)作品別克《一指之力逃亡記》(圖3)，是一個(gè)利用動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)來(lái)吸引參與和調(diào)動(dòng)情緒的游戲類H5廣告。設(shè)計(jì)師通過(guò)幾組插畫拼圖營(yíng)造了荒島解救被囚禁特工的小游戲:用戶進(jìn)行拼圖選擇，進(jìn)而啟動(dòng)每個(gè)畫面的動(dòng)畫，動(dòng)畫的走向決定了特工是否會(huì)被解救。游戲一開始是靜態(tài)的插畫設(shè)計(jì)，用戶不清楚動(dòng)畫的劇情，因此需要通過(guò)分析和猜測(cè)進(jìn)行判斷，用戶在游戲通關(guān)的過(guò)程中不斷地探索，這樣有趣的設(shè)計(jì)提供了多層次的信息，理性分析加上感性的想象，加強(qiáng)了感官體驗(yàn)和情感交流，自然地提升了對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。圖3別克《一指之力逃亡記》H5作品獲得2017中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)平面類金獎(jiǎng)《半山半海:獨(dú)墅山海，潮起知音》(圖4)H5推廣廣告，使用的是簡(jiǎn)潔明了的插畫，畫面營(yíng)造了擁有坐看潮起潮落的開闊胸襟和視野的空間與環(huán)境。畫面中只有一只小鹿引導(dǎo)大家在空曠中迎接潮起潮落的山峰，隨著背景音樂(lè)的節(jié)奏，山峰涌起涌落、聚合離散，這樣的動(dòng)態(tài)視覺(jué)表現(xiàn)，不僅僅表現(xiàn)了地理環(huán)境的氣韻，更831齊齊哈爾大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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