在原始社會時期龍鳳圖像從象征神秘力量的圖騰,演變?yōu)榉饨ɑ蕶嗟拇?并且隨著社會的發(fā)展成為承載民眾美好意愿的吉祥圖像。龍鳳圖像在消費化與范藝術化兩大社會背景下,已寄身于“設計”這一類富有創(chuàng)造力的行業(yè),龍鳳圖像的藝術性棲寄于超越商品實用功能以外的那部分符號消費。在今天,龍鳳圖像作為包含著傳統文化道德內涵與民族審美情趣的文化符號,在商業(yè)插圖設計領域中體現出既古老又時尚的藝術形態(tài)。首先,現當代商業(yè)插圖的定義及應用領域十分廣泛,如何從年代、商業(yè)應用領域對商業(yè)插圖的范圍進行劃分;其次,龍鳳文化符號作為中華民族的標志和象征,具有十分豐富的內涵意蘊,如何在現代設計領域中,從符號學的角度窺探龍鳳文化符號的象征意義;第三,對符號的語義解讀要結合符號的上下語境,商業(yè)插圖作為龍鳳文化符號的應用語境,結合實例論證龍鳳文化符號在不同類型的商業(yè)插圖中所表現出的特點和象征意義。在現當代商業(yè)插圖的語境下,探討龍鳳文化符號所表現出的象征意義符號化、造型多樣化、貼合商品主題化的特點;最后,在商業(yè)插圖中,闡述如何從造型和精神的層面對龍鳳文化符號進行構建。對龍鳳文化符號與商業(yè)插圖設計相融合的理論進行研究,為凸顯商業(yè)插圖的民族特... 

【文章來源】：河北科技大學河北省

【文章頁數】：75 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

“白兔搗藥”商業(yè)插圖

圖 2-2 路牌廣告城市當中的“霓虹燈廣告”有電子數控化、大型化和色光生動絢麗性的特晚成為城市靚麗的風景，美化我們的生活。它們所運用的大部分是平面裝者彩色卡通形式的視覺語言。有的是用彩色線條繪制出產品的形象，有的吉祥物等。戶外廣告的傳播載體種類眾多，新的形式也不斷的形成，如櫥掛旗廣告等都會成為商業(yè)插圖傳播的載體。.2 品牌形象設計中的插圖“品牌形象”是指通過視覺元素的設計將企業(yè)、組織機構和品牌文化精神晰明確地表達出來。視覺元素是由語言、字體、標志、卡通形象和色彩等構品牌形象設計”中，插圖主要應用領域是標志設計和吉祥物設計�！皹酥尽狈矫媸恰罢f明特點的符號”，二是指以“特定的文字、圖像和色彩來表示某其特征”。本篇文章討論的在商業(yè)標志領域中的插圖設計是指“以繪制的圖的商業(yè)標志設計。企業(yè)或者商品的卡通形象即吉祥物主要是依據品牌文化人化的動物、植物與卡通人物等虛擬形象，并使其成為品牌的形象代言。

圖 2-3 a) “海伊威”企業(yè)形象 圖 2-3 b) “海伊威”企業(yè)形象如圖 2-3 是“海伊威兒童食品有限公司”的品牌企業(yè)形象，該企業(yè)是上海老牌兒童輔食經營企業(yè)，專注兒童食品研發(fā)。由于是制作兒童食品的，因此該企業(yè)形象是采用了健康活潑的男孩“威威”和甜美可愛的女孩“伊伊”的造型作為該企業(yè)的形象，比動物形象更加貼切。這兩個卡通人物造型簡約，齊劉海和紅臉蛋看起來更加親切可人，具有很高的辨識度。用插圖的元素制作表現企業(yè)形象的設計不僅增加了


本文編號：2978035