廣告作為宣傳品牌和推銷商品的手段時,也在不自覺地輸出各種不同的文化意識,影響著人們的思想和價值觀念。時尚品牌的廣告則更是如此,它在不斷的通過視覺層面刺激人們購買欲望的同時,還會引領(lǐng)著時尚潮流,向受眾傳遞一定的文化價值。在眾多時尚品牌中,卡爾文·克萊恩（Calvin Klein）這個影響著美國時尚文化潮流的品牌,自誕生以來便以其獨具特色的廣告成為其品牌的標(biāo)志。無論是牛仔褲系列、內(nèi)衣系列還是香水系列,其性感大膽的廣告總是頻頻引發(fā)爭議。而香水,因其具有提升性吸引力的功能這一特點,使得它與性的關(guān)系密不可分。因此,進(jìn)入香氛市場的卡爾文·克萊恩則更在廣告上體現(xiàn)著自己對于表現(xiàn)性感與誘惑的獨特個性和法則。本文從藝術(shù)設(shè)計學(xué)的角度出發(fā),采用文獻(xiàn)研究、比較分析、個案研究的方法,對卡爾文·克萊恩香水廣告設(shè)計的性元素運用分為五章進(jìn)行論述。第一章對研究背景、研究意義以及國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行概述;第二章主要探討香水的容器造型中的兩類符號對性的指涉與暗示;第三章通過對廣告中出現(xiàn)的水、身體和色彩三類意象的分析,論證不同意象對情欲的表現(xiàn);第四章分析了廣告中的中性化人物、同性戀群體、跨種族的戀人和性戲謔的人物四類形象,將性元... 

【文章來源】：武漢紡織大學(xué)湖北省

【文章頁數(shù)】：48 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

985年Obsession平面廣告

在父權(quán)制制度與文化視角的主導(dǎo)下成為了男性的欲望所在，和用于取悅男性受眾手段�！癘bsession”香水采用這樣一種包裝造型，其中的性暗示成分不言而喻產(chǎn)品出現(xiàn)在平面廣告中的情境來看，通過容器造型來吸引受眾的圖謀就更加彰明。圖 2.1 1985 年 Obsession 平面廣告

在父權(quán)制制度與文化視角的主導(dǎo)下成為了男性的欲望所在，和用于取悅男性受眾手段。“Obsession”香水采用這樣一種包裝造型，其中的性暗示成分不言而喻產(chǎn)品出現(xiàn)在平面廣告中的情境來看，通過容器造型來吸引受眾的圖謀就更加彰明。圖 2.1 1985 年 Obsession 平面廣告

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]女性香水廣告及其文化意蘊[J]. 彭亞輝.  新聞世界. 2015(09)
[2]香水品牌平面廣告的色彩構(gòu)成與視覺表現(xiàn)研究[J]. 蔣永華.  包裝工程. 2013(24)
[3]超越女性主義:新媒介環(huán)境下的性別形象建構(gòu)與消費[J]. 黃良奇.  中華女子學(xué)院學(xué)報. 2013(06)
[4]基于香水包裝設(shè)計中女性消費符號特征的研究[J]. 周大鵬.  包裝工程. 2012(10)
[5]香水廣告中的容器研究[J]. 鐘靖,徐薇薇.  東南傳播. 2010(11)
[6]身體符號的物化情結(jié)——Calvin Klein平面廣告的性感主義風(fēng)格解讀[J]. 閆文.  作家. 2008(12)
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[8]乳房的文化象征意義——讀書札記[J]. 李佩玲,張曉碧,周浩禮.  醫(yī)學(xué)與社會. 2004(06)
[9]中西詩歌中的酒文化比較略談[J]. 楊婷.  重慶教育學(xué)院學(xué)報. 2004(04)
[10]廣告中被消費的性別形象[J]. 韓素梅.  學(xué)術(shù)論壇. 2004(03)

碩士論文
[1]商品廣告創(chuàng)意中審“丑”因素研究[D]. 韓豐光.吉林大學(xué) 2016
[2]傳播儀式觀視域下的香水廣告研究[D]. 盧曉明.北京工商大學(xué) 2014
[3]中性化服裝研究[D]. 董曉芳.安徽工程大學(xué) 2012
[4]同性戀廣告研究[D]. 王嬋.黑龍江大學(xué) 2011
[5]廣告意象體系研究[D]. 詹春艷.蘇州大學(xué) 2009
[6]同性戀廣告文化研究[D]. 李文光.華東師范大學(xué) 2009



本文編號：2977440